Сет дизайнер это
Что такое Set Design и Prop Styling: определяем понятия
Эту статью мы посвящаем навыку, который по сути использует каждый визуальный мерчендайзер в своей работе. Давайте сразу определим оба понятия.
Set Design: процесс создания дизайна декорации для коммерческих проектов.
Prop Styling: создание стиля предметной съемки в рекламных целях.
У этих двух направлений связующее звено – “идея сюжета.” Под сюжетом мы подразумеваем финальный материал, который зритель наблюдает в виде плоского макета с предметной съемкой, декорацию, витрину или оформленную площадку.
Задача сет дизайнеров как раз в том, чтобы создать максимально считываемую идею, а это процесс техничный и одновременно творческий.
Умение создавать концепции и идеи сюжетов поможет сет дизайнеру применять этот навык, работая в ритейле в качестве визуального мерчендайзера или оформителя витрин, стилистом предметных и fashion съемок, фуд стилистом, работая в паре с фотографом, как декоратор, воплощая концепции оформления ивент площадок, как свадебный декоратор, работая в направлении оформления свадебных мероприятий, как контент менеджер, создавая идею дизайна страницы в соц.сетях.
В России этот предмет, навык, профессия только сейчас набирает обороты, поэтому профессиональных команд мало, чаще это единичные личности, опытные специалисты, работающие самостоятельно. Качество финального проекта, конечно же, зависит от профессиональности команды. Предпочтительно в команде иметь проверенного подрядчика, фотографа, графического дизайнера – это серьезно сказывается на результате. И! Пока сам не пройдешь все этапы, не поймешь.
1 марта в Британской Высшей Школе Дизайна стартует Интенсив Pro по сет дизайну и предметному стайлингу. Программа научит принципам создания концепций предметных съемок для глянцевых журналов, веб-сайтов и оформления торговых витрин. Слушатели узнают, как с помощью фотографии или инсталляции передать ценности бренда, его суть и историю. Подобная программа впервые запускается в России.
СET-ДИЗАЙНЕР И PROP-СТИЛИСТ: СЕКРЕТЫ ВОСТРЕБОВАННЫХ ПРОФЕССИЙ
Сет-дизайн и предметный стайлинг — направления, которые становятся все популярнее в творческой индустрии, однако, грамотных специалистов в этой области пока не хватает. Куратор нового Интенсива PRO Марина Казакова раскрывает суть работы сет-дизайнеров и prop-стилистов.
Сет-дизайн и предметный стайлинг — направления, которые становятся все популярнее в творческой индустрии, однако, грамотных специалистов в этой области пока не хватает. Куратор нового Интенсива PRO Марина Казакова раскрывает суть работы сет-дизайнеров и prop-стилистов.
Что такое сет-дизайн и предметный стайлинг? Какая между ними разница?
Если говорить очень обобщенно, то сет-дизайн — это разработка креативной концепции и реализация коммерческих инсталляций: от торговых витрин и площадок до выставок. А предметный стайлинг подразумевает создание стиля предметной съемки с рекламной или художественной целью.
У этих двух направлений есть одно связующее звено — «идея сюжета». Под сюжетом подразумевается финальный материал, который вы видите в виде плоского макета с предметной съемкой, декорации, витрины или оформленной площадки. Задача сет дизайнеров состоит в том, чтобы придумывать и воплощать максимально легко считываемую идею. Такой процесс с одной стороны технический, с другой — творческий и очень увлекательный.
С чего начался ваш творческий путь?
Долгое время я работала в компании IKEA, где мы как декораторы создавали концепции Room setting (декорации интерьеров). Это был мой первый опыт создания коммерческой декорации под запрос заказчика. Заказчиком в данном случае выступали наши коллеги – продавцы. Затем я сменила вектор профессиональной деятельности и сейчас, работая в ритейле, я ежедневно сталкиваюсь с оформлением витрин, созданием дисплеев с выкладкой товара — по сути это и есть сет-дизайн.
Насколько широка сфера применения знаний специалистов, которых готовит ваш курс?
Умение создавать концепции и идеи сюжетов поможет сет-дизайнеру применять этот навык при работе в ритейле в качестве визуального мерчендайзера или оформителя витрин, в качестве стилиста предметных съемок и фуд-стилиста, в качестве декоратора, воплощая концепции оформления ивент площадок, в качестве свадебного декоратора и даже контент менеджера, разрабатывая идею дизайна страницы в соц.сетях.
Какие «подводные камни» встречаются в этой области дизайна?
Самая главная ошибка начинающих сет-дизайнеров и prop-стилистов — это брифинг (получение задания) без присутствия на встрече заказчика. Другой распространенной ошибкой является желание сделать все своими руками, в то время как реального опыта самостоятельного создания декораций попросту нет.
На занятиях мы уделяем большое внимание вопросу грамотного ведения переговоров с клиентами, как на этапе брифинга, так и на заключительных стадиях проектов. Что касается создания декораций, то сейчас на рынке существует огромное количество всевозможных подрядчиков, готовых быстро и относительно недорого воплотить любую творческую идею.
Предметный стайлинг предполагает сплоченную команду или это индивидуальный вид деятельности?
В России эта дисциплина становится все более популярной и востребованной, однако, профессиональных команд на рынке пока еще очень мало. Чаще встречаются специалисты, предпочитающие работать самостоятельно, индивидуально.
Вообще, качество финального проекта очень сильно зависит от профессионализма всей команды. Поэтому желательно иметь на проекте рядом с собой проверенного подрядчика, фотографа, графического дизайнера — это серьезно сказывается на результате.
Можно ли эти профессии освоить «с нуля» или нужен соответствующий бэкграунд?
Для начала нужно быть максимально открытым ко всему новому, много смотреть, слушать, вдохновляться и, конечно, тренироваться на практике, приобретая собственный опыт.
Дисциплины средней школы, колористика, черчение, основы композиции, музыка, современное искусство — всё это является отличным бэкграундом. Такой опыт вкупе с неким внутренним наследием поистине бесценен, ведь он позволяет тебе как художнику и создателю быть уникальным в своем роде: трансформировать бриф заказчика в неповторимую, самобытную, но отвечающую чётким требованиям идею.
Какие ключевые навыки приобретут студенты курса?
— умение создавать креативные концепции по брифу заказчика и воплощение бренд-идеи в финальный кадр;
— создание и верстка мудбордов, имиджевых коллажей, отражающих креативную концепцию;
— верстка финальных презентаций, и быстрый скетчинг идеи в Key Note;
— основы постпродакшна и базовые знания Adobe Photoshop;
— навыки ведения переговоров, согласование концепций бренда с заказчиком;
— составление бюджета на съемку;
— планирование графика работ по съемке, основы тайм менеджмента;
— навыки презентации и защиты своего проекта;
— основные этапы съемочного процесса;
— обзор трендов оформления площадок и цветовых трендов на 2017 год.
Какие форматы занятий будут применяться на курсе?
Мы запланировали 4 большие съемки, во время которых студенты пройдут все этапы: от создания идеи до ее реализации. Учащихся ждут постоянные мозговые штурмы во время групповых практик, поездки на производство и открытые бранчи с практикующими сет-дизайнерами. Каждый студент сможет превратить полученные за все время программы знания в финальный проект для одного из реально существующих брендов и защитить его перед большой аудиторией.
Профессия мира моды: сет-дизайнер
В мире моды и дизайна тысячи профессий, о многих из них вы даже не подозреваете. Они скрыты «за кадром», но невероятно важны для индустрии. Задумывались о том, кто раскладывает натюрморты для предметной съемки, создает футуристичные декорации и безупречные интерьеры для фотосессий? Этим занимаются сет-дизайнеры и проп-стилисты.
Описание профессии
Сет-дизайн — разработка творческой идеи для оформления и декора съемочной студии, выставочного стенда, торговой витрины, визуального наполнения страничек компаний в социальных сетях и т. д. А проп-стайлинг — правильная раскладка предметов в кадре. Зачастую один человек выполняет функции и prop stylist и set designer. Однако, для больших проектов и масштабных съемок каждый должен заниматься своим делом.
Сегодня эти профессии становятся все более популярными и востребованными. Почему? Сет-дизайнеры создают оригинальные концепции для фотосъемок на основе пожеланий заказчика, в их силах донести идею через оформление и наполнение кадра. Они работают в сжатые сроки и умеют создать интерьер целой комнаты за пару дней. Фотографам и моделям гораздо удобнее работать в декорациях, чем в настоящих комнатах с потолком и 4-мя стенами. В большом помещении для съемок легко поставить 2 или 3 стены, оформить их, правильно выставить свет, затем в графических программах наложить вид за окном и т. д. Интересно, что в этой сфере спрос все еще превышает предложение, поэтому профессиональные сет-дизайнеры ценятся на вес золота и получают хорошие гонорары.
Как и в любой другой профессии есть минусы:
В мире моды и дизайна зачастую все решается в последний момент, концепцию фотосессии могут согласовать за 48 часов до ее начала. Сет-дизайнеру приходится работать в сжатые сроки, чтобы успеть создать целую комнату или необычные декорации для съемки.
Немногие сет-дизайнеры работают в штате и получают одинаковое количество заказов каждый месяц, поэтому многие из них работают дизайнерами интерьера, оформителями витрин, декораторами в театрах и т.д.
Качества и навыки для работы сет-дизайнером
Работа сет-дизайнера и проп-стилиста творческая, но требует технической подкованности. Главное быть открытым всему новому, уметь слушать, повсюду искать вдохновения, подмечать детали. Пригодится высокая работоспособность и общительность, чтобы вести переговоры с заказчиками.
Прекрасный фундамент при освоении этой профессии мира моды — знание колористики и черчения, понимание композиции, любовь к искусству и дизайну.
Сет-дизайнеры и проп-стилисты не обязаны уметь создавать декорации вручную, для этого существуют специальные организации и подрядчики, которые дают предметы в аренду или изготавливают их по индивидуальному проекту.
Близкие профессии
Сет-дизайнерами могут стать дизайнеры интерьера, визуальные мерчендайзеры, декораторы, фуд-стилисты, свадебные декораторы, контент-менеджеры визуального наполнения сайтов и страничек в социальных сетях.
Обучение в Марангони
На данный момент сложно найти полноценные программы обучения сет-дизайну или проп-стайлингу. Стоит получить фундаментальное высшее образование в сфере моды, интерьерного дизайна или визуального мерчендайзинга, после чего освоить тонкости set design.
Институт моды Марангони предлагает несколько подходящих программ обучения:
Требования к абитуриентам размещены на странице «Документы». Подробнее об обучении в школе моды и дизайна Marangoni, каждой программе и стоимости можно узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.
Про сет-дизайн/проп-стайлинг
photo by Miles Aldridge
Давным-давно я обещала рассказать моим френдам про людей, которые профессионально декорируют съемочное пространство и красиво раскладывают натюрморты для предметной съемки. Люди эти называются Сет дизайнер (set designer) и Проп стилист (prop stylist) соответственно. Как и все остальные термины, относящиеся в процессу фотосъемки и названий относящихся к нему профессий, в русском языке нет перевода-аналога (визажист — французский термин, стилист, дизайнер, декоратор — английские). Так что будем использовать англицизмы.
Очень часто, разглядывая фешн-съемку в журнале, или музыкальный клип, или смотря кино мы видимо работу сет-дизайнера, или дизайнера сетов. И теперь новое понятие — «сет«(set) — английское слово со множеством значений, одно из которых — декорация, еще одно — съемочная площадка. Таким образом при самом простом переводе сет-дизайнер — это дизайнер декораций или декоратор съемочной площадки (опять оба слова английские). Можно так же встретить и другие названия схожей профессии: scenic design, stage design — но это сугубо театральный термин, переводится как художник-постановщик.
Можно много рассказывать о сет дизайне в кино. О том, что за лучший сет-дизайн положен Оскар и что сейчас очень много сет-дизайна делается на компьютерах, и стоит все это производство безумных денег.
Что касаемо фотографии, здесь обычно все немного проще. Фотосессия — действие не настолько серьезное, как съемки фильма. Многие фотографы вообще предпочитают простоту одноцветного фона (background). Другие же воплощают сложносочиненные истории с использованием декораций и специально изготовленных для съемки предметов обстановки. Среди них мой любимый Майлз Олдридж (Miles Aldridge):
. провокатор ЛаШапель (David LaChapelle) :
и супер-звезда Энни Лейбовиц (Annie Lebovitc), знаменитая помимо прочего и своими запредельными бюджетами. Некоторые ее сеты весьма масштабны и требуют дни, а иногда и недели работы команды и десятки тысяч долларов на их воплощение. Мой супруг много лет назад, после окончания фотошколы, был направлен работать в команду Энни Лейбовиц в качестве ассистента. И одой из его задач была постройка сета. Он и другие ассистенты под руководством сет-дизайнера сколачивали фанерные стены, обклеивали их обоями и расставляли мебель.
Для чего строится и декорируется комната? Не проще ли снимать в готовой? Не проще, потому что сет может состоять из одной, двух или трех стен — по желанию — и осветить его проще, чем комнату, ограниченную потолком и четырьмя стенами. А еще — всегда можно выбрать обои, размер и количество окон и т.д.
Для групповых портретов у каждого героя свои источники света)
photo by Annie Leibovitz
А мы, глядя на интерьерные фотографии зачастую и не догадываемся, что этой комнаты попросту не существует — она была построена на один съемочный день.
Для рекламно-каталожной съемки мебели так же специально выстраиваются сеты. И уже в них по ходу съемки меняется мебель. В сеты гораздо проще заносить и устанавливать габаритную мебель, нежели в какое-то помещение с узкими дверями))) Вид из окон можно вставить в фотошопе) опять-таки — свобода в установке света для целей съемки)
Однако сет дизайн — это не всегда постройка сета с нуля. Чаще всего это все же декорирование пространства студии какими-то элементами. Или — не студии, а съемочной площадки на открытом воздухе:
Вот к примеру,на фото выше — мячи и круг-мишень, возможно,были изготовлены и состарены специально для съемки, а, возможно — найдены в каком-то цирке. Нам остается только гадать.
А вот пример студийной работы,которую выполнила моя подруга, сет-дизайнер Вероника:
Каждый предмет был подобран специально для этой съемки. Что-то принадлежит сет-дизайнеру, что-то приобретается или берется в аренду для съемки. В Нью Йорке есть несколько больших компаний,которые дают в аренду предметы интерьера разных стилей, какие-то декоративные штуки — специально для фото и видеосъемок, оформления праздников.
В общем, думаю, теперь всем стало понятно, какая интересная и непростая работа у сет-дизайнеров)))
Отдельно стоит сказать про проп-стилистов. Как я понимаю ,зачастую сет-дизайном и стайлингом занимаются одни и те же люди, проп стилист — это человек, фактически подбирающий и раскладывающий предметы в кадре. Наиболее востребованны на съемках еды (фуд-стилисты), различных предметов (косметики, посуда, обувь и аксессуары и т.д.)
Примеры (по именам — ссыли на сайты проп-стилистов):
prop styling by Martha Bernabe
Некоторые крупные агентства, представляющие фотографов, визажистов, парикмахеров и маникюристов, так же представляют и сет дизайнеров/проп-стилистов. К примеру, Jed Root >> или Kate Ryan. Да и если вы погуглите, то найдете множество сайтов этих профи с примерами их работ.
Что касается дел в России. мне сложно что-либо рассказать — когда-то, я помню, общалась с дизайнерами интерьеров,декораторами. которые выполняли функции сет-дизайнеров на съемках. А проп-стилистами зачастую являлись сами фотографы-предметники. Если что-то изменилось за эти три года — мне бы самой было интересно об этом узнать :)))
СЕТ-ДИЗАНЕР: ПОЧЕМУ ОН ВДРУГ СТАЛ ТАК НЕОБХОДИМ?
Как сделать так, чтоб ваш товар символизировал успех? Или же выглядел лучшим подарком? Всё дело в подаче, в ауре, которая витает вокруг него. А виной всему сет-дизайн — ещё одно направление, пришедшее к нам из запада.
Вы замечали, как глядя на одно лишь рекламное фото бургера, вы уже глотали слюни? Хотя, возможно, вы даже знаете, что он не такой и вкусный, после него тяжесть в животе и на весах. Но вы смотрите, и вам его хочется. Что делает его таким аппетитным? Яркая сочная картинка, изображение костра, на котором якобы жарилась котлета, особая цветовая гамма, возбуждающая аппетит… Вы ведь не думаете, что это просто удачный кадр? Над фото работает целая команда, неотъемлемой частью которой и является сет-дизайнер. Он составляет образ, определяет, что именно будет в кадре, сколько кунжута будет на булочке, какой костёр будет гореть, и кто будет в нем сгорать.
Как продать свитер?
Социальные сети уже давно не просто способ общения, это огромный онлайн магазин с высокой конкуренцией. Вы можете найти миллионы аккаунтов с различным товаром, продающихся без всяких прав и обязательств, но лишь небольшая часть таких магазинов реально приносит прибыль. В чем их преимущество? Практически уверена, что в красивой подаче. Можно сфотографировать свитер с оленями на фоне мятого дивана, а можно надеть его на красивую модель, добавить аксессуаров, поставить рядом стильную ёлку, подобрать свет, и все уже хотят встречать Новый год в новом свитере.
Также с любым другим товаром: сет-дизайнер позволяет не просто показать клиенту отдельный свитер, он создаёт целостный образ, а непосредственно сам свитер играет роль неотъемлемой части новой счастливой жизни.
Красить фрукты — прошлый век?
В настоящее время в Москве достаточно сложно найти хорошего (да и не очень) сет-дизайнера. Основная проблема в том, что их никто и не ищет. Мало кто по достоинству оценивает их необходимость, но бывают проблемы и посерьёзнее. Начинается съемка, сет-дизайнер продумал образ, в том числе и макияж с прической, наклеил желтый скотч на брови недовольной модели, подбросил красный топор в море из фольги, но фотограф со своими тараканами, визажист со своими глазами и руками, их виденье отличается и всё: конечный кадр — жалкое подобие бурной фантазии сет-дизайнера. Поэтому важно понимать ценность слаженной командной работы.
Особенно хорошо бы убедиться, что люди идут в ногу со временем. Давным-давно на древнем западе главным хитом в кадре были крашенные фрукты. Фиолетовые апельсины, красные ананасы и серые морковки блистали на страницах европейских модных журналов. В России пока ещё фотографировали на фоне ковров и обоев. Шли года, тренд благополучно канул в лету, в России начали фотографировать товар на фоне песка и листьев. Время шло, в Европе появились новые тренды, и вот в России стали красить фрукты. Теперь даже у нас эта фишка — прошлый век, но встречаются дизайнеры, которые используют ее, как нечто невероятно крутое.
Однако, несмотря на осведомлённость в области всех актуальных мировых трендов, главным плюсом является способность сет-дизайнера создать свой неповторимый и запоминающийся кадр. Этим мы и занимаемся. Ваш сет-дизайнер
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
