Маркетинг и реклама обучение

Реклама

Преимущества курсов рекламы в РУДН:

• Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
• РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
• Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
• Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
• Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;

курса

лет обучения по направлению

обученных

корпоративных клиентов

«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»

Курсы направления «Реклама»

Формат обучения: Общеобразовательные программы

получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.

Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).

Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.

Формат обучения: Повышение квалификации

Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.

Курсы по маркетингу и рекламе

Правильный маркетинг поможет завоевать рынки сбыта, повысит конкурентоспособность организации и привлечет новых клиентов. Рынок постоянно меняется, без современных маркетинговых подходов уже нельзя представить стратегию развития компании. Поэтому курсы по маркетингу набирают популярность: дают навыки, учат планировать работу и мыслить стратегически с учетом бизнес-реалий.

Русская Школа Управления приглашает на курсы маркетинга и рекламы в Москве. В программе — семинары и тренинги по разным направлениям. Курсы будут полезны как новичкам, так и опытным специалистам, которым нужно повышение квалификации.

Обучающие программы РШУ

Классический 4Р-маркетинг уходит в прошлое. Развивается персонифицированная реклама. Компаниям выгоднее удовлетворять потребности небольших групп лояльных клиентов, а не привлекать сотни разовых потребителей. Этому не учат в вузах, программы повышения квалификации по маркетингу нужны всем, кто следит за рыночными тенденциями.

Курсы маркетолога РШУ разработаны с учетом постоянно меняющихся подходов. Программа затрагивает вопросы роста популярности социальных сетей, развития технологии искусственного интеллекта и современные маркетинговые исследования. РШУ регулярно разрабатывает новые программы обучения и целевые блоки, следуя за быстро развивающимся рекламным рынком.

Обучение маркетингу в РШУ включает:

Изучение инструментов управления маркетингом.

Составление прогнозов и маркетинговых стратегий.

Создание, развитие и управление брендом.

Инструменты повышения лояльности потребителей.

Стимулирование рынков сбыта;

Аналитика в сферах маркетинга и рекламы.

Маркетолог должен уметь применять знания. Обучение содержит не только теоретические блоки, но и дает полезные практические навыки. Тренинги ведут профессионалы с опытом работы в рекламе и продажах. Они знают положение дел на рынке.

Вы получите актуальные данные: примеры из опыта квалифицированного маркетолога и кейсы компаний. На занятиях вы зададите вопросы преподавателям, смоделируете и обыграете реальные рабочии ситуации. Маркетолог, прошедший обучение в РШУ, сразу может работать по специальности.

Кому будут полезны курсы РШУ?

Профессия маркетолога находится на стыке компетенций и отраслей. РШУ предлагает программы, рассчитанные на разных специалистов. Обучение маркетингу будет полезно:

Руководителям отделов продаж.

Руководителям отделов маркетинга.

Курсы для рекламщиков и маркетологов помогут в работе руководителям крупных компаний и владельцам небольших интернет-магазинов. Подходящая программа найдется для каждого. Главное — стремление к обучению и развитию. Стоимость семинаров и тренингов в РШУ — от 19 500 до 55 500 руб.

Хотите повысить свою конкурентоспособность, претендовать на более высокую зарплату и успешно двигаться по карьерной лестнице? Ждем вас на курсах маркетинга и рекламы в РШУ!

Слушатели, прошедшие обучение, получают сертификат установленного образца — он подтверждает профессиональные навыки.

Маркетинг и реклама обучение

BrandLab, Вимм-Билль-Данн, Ростелеком, Балтика, Внешэкономбанк, Газпромнефть.

Личный вклад — увеличил бизнес молочного производителя с 10 млн. рублей/г. до 2 млрд. рублей/г. за 6.5 лет

Vitek, Röndell, Maxwell, Ситроникс, Адамас, Медси, Ральф-Рингер, Русклимат и др.

Личный вклад — Реализация оперативных антикризисных мер, обнуление дебиторской задолженности, закрытие коротких кредитов

Mars, Pepsi, Nestle, Альфа Банк, Лукойл

Личный вклад — разработал стратегию кондитерского бренда, которая привела к увеличению продаж с 200 млн/год до 2,8млрд/год за 3 года

1. Современный маркетинг.
С этого момента вы – руководитель департамента маркетинга собственной компании! Звучит неплохо. Но впереди вас ждет месяц усиленных тренировок, 30 дней всевозможных задач и целый штаб первоклассных наставников.

2. Маркетинговая стратегия.
Звучит страшно, но только не для вас. Ваши тренера – настоящие мастера спорта по маркетингу. Под их чутким присмотром вы разработаете свою собственную маркетинговую стратегию уже на 3 занятии!

3. Маркетинговый план.
А вот и первый практикум. Думаете рано? Нет-нет, привыкайте! Так будет на каждом занятии. Только постоянные упражнения способны помочь вам стать настоящим профессионалом любого дела.

4. Шпионские игры или конкурентная разведка.
У вашей компании есть множество конкурентов, которых необходимо знать в лицо. У вас будет 3 часа чтобы рассмотреть компании своих заклятых друзей под микроскопом. Придется постараться!

5. Целевая аудитория и сегментация рынка.
На кого вы ориентируетесь? Конечно же на потребителя. А кто он? Может это женщина от 25 до 30 лет, которая находится в счастливом браке и растит троих детей? Или это мужчина-инвестор, который недавно разменял 50 и его уже трудно чем-то удивить? Вы можете перебирать варианты бесконечно, но только не на нашей программе. Пришло время сфокусироваться и создать портрет своего потребителя.

6. Уникальное торговое предложение.
Окей, вы знаете и о конкурентах, и о ЦА, но чем вы лучше первого и как завоевать второго? Задумайтесь об уникальности своего предложения. Задумались? А теперь начинаем его создавать.

7. Нейромаркетинг. Поможем потребителю сделать правильный выбор.
На войне, как известно, все средства хороши. Зачем тратить много сил и времени в конкурентной борьбе, если можно научиться воздействовать на покупателя? Вы сможете попробовать самые передовые методики нейромаркетинга вместе с вашим наставником прямо на своих коллегах.

8. Я умею проводить маркетинговые исследования.
Запомните эту фразу, ведь после 6 часов непрерывной практики вы будете произносить её очень гордо! Но до этого момента придется своими руками сделать анкету, освоить методику проведения фокус-групп и грамотно распорядиться результатами исследований. Да, занятий будет 2 и да, будет очень сложно, но интересно.

9. Какую цену поставить?
Ценообразование. Это поход в настоящий магазин. Вместе со своим наставником вы пройдете семь кругов живого ритейла и сможете найти своего конкурента на полке. Обратите внимание на цену, ведь вам будет необходимо разработать свою.

10. Трейд-маркетинг.
Как товары попадают на полки? Как «зайти» в сеть? На занятии вы будете убеждать настоящего представителя торговой сети выбрать именно ваш продукт.

11. Продайте мне ручку.
В качестве наставника – опытнейший продажник, в хорошем смысле этого слова. Вы будете продавать и покупать, давать скидку и продавать в тридорого. Убеждать и побеждать.

12. Двигатель торговли.
Да, будет реклама. За первые 3 часа вы научитесь разбираться в носителях, каналах и инструментах, а на следующий день будем вместе разрабатывать медиаплан для своей компании.

13. PRодвижение.
Если для рекламы нужны деньги, то для пиар вовсе необязательно, ведь его можно делать бесплатно. На занятии поупражняемся писать пресс и пост-релизы. Рассмотрим «партизанский маркетинг», а также напишем план продвижения.

14. Digital и SMM.
В эпоху digital-маркетинга сложно представить любую компанию без бизнес-аккаунта в социальных сетях. Ваш наставник расскажет все о социальных сетях, научит вас создавать рекламу и грамотно вести страничку компании.

15. E-mail – маркетинг.
Один из самых работающих инструментов в сфере интернет-маркетинга, но для того, чтобы он начал приносить реальную прибыль для бизнеса им необходимо овладеть. Вы создадите свою первую e-mail рассылку для компании, познакомитесь с самыми лучшими сервисами для рассылки.

16. Brand-story.
За 3 часа вы разработаете с нуля легенду о своем бренде, компании, товаре. Работу над ошибками проведет бренд-мейкер с 20 летнем стажем!

17. Лояльность.
Вспомните свой день рождения. Что сопровождает вас еще неделю после него? Конечно же скидки, акции и бонусы от компаний, которым вы однажды доверились. Мы потренируемся выстраивать программы поощрения для наших потребителей.

Интернет-маркетинг для новичков: с чего начать, чтобы не разориться

В цифровом маркетинге есть масса инструментов, однако рекламщику без опыта или начинающему предпринимателю стоит сконцентрироваться на самых простых. Подробнее о них — в нашем материале.

Интернет-маркетинг — это комплекс инструментов, который используется для продвижения товаров и услуг в сети. В сравнении с офлайн-продвижением у этого способа есть три основных преимущества.

1. Таргетирование

Здесь существуют инструменты, при помощи которых можно найти свою, наиболее заинтересованную аудиторию и показывать рекламное сообщение только ей. Географическое положение, возраст, пол, интересы, доходы, место работы — доступна масса фильтров, позволяющих направить кампанию в нужное русло.

2. Интерактивность

Продвижение в интернете позволяет лучше контролировать ситуацию и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Благодаря возможностям цифрового маркетинга можно отслеживать отзывы клиентов, общаться с ними напрямую и в некоторых случаях наглядно видеть, какой эффект приносят ваши действия.

3. Веб-аналитика

Продвижение в Сети удобно еще и тем, что дает возможность легко анализировать свои действия. Всегда можно наглядно посмотреть, как сработал тот или иной инструмент, сколько переходов на сайт или покупателей он принес. В любой момент есть шанс отказаться от продвижения, которое не работает, или изменить настройки.

Отсрочка оплаты на полгода. С нуля до первых заказов — за четыре месяца! Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве. Курс построен на кейсах реальных заказчиков.
Подробнее >>>

С чего начать продвижение в интернете

Три очевидных, но обязательных шага для начала продвижения.

1. Определитесь с целевой аудиторией

Ни в интернете, ни в офлайне не получится успешно продавать товары и услуги, не разобравшись, кто ваша целевая аудитория. Помимо пола, возраста и места проживания потенциального клиента, есть еще как минимум три критерия, которые помогут составить его портрет.

Чем интересуется клиент?

Допустим, вы определили, что ваша аудитория — женщины 18–30 лет. При помощи разных сервисов, к примеру «Церебро Таргет» и Pepper.ninja, можно посмотреть, в каких сообществах в социальных сетях они состоят, что обсуждают в группах и так далее.

Также будет не лишним мониторить сообщения на тематических форумах и на сайтах с отзывами (Yell, Otzovik, Irecommend). Обращайте внимание, на что активней всего реагирует ваша аудитория, какие посты собирают больше всего лайков и комментариев.

Чтобы больше узнать об интересах аудитории, воспользуйтесь сервисом Yandex.Wordstat. Это поможет понять, на что именно обращает внимание пользователь, когда ищет ваш товар. Допустим, вы продаете вечерние платья. Вводим запрос «Вечернее платье» в поиск по словам и смотрим результат, из которого можно сделать косвенный вывод, что покупателей часто интересуют недорогие и длинные платья, платья больших размеров, наряды на свадьбу и выпускной.

Насколько платежеспособен клиент?

От социального статуса аудитории зависят ценообразование, выбор площадок для продвижения, стилистика рекламных сообщений и многое другое. Создать продукт, который окажется не по карману вашему клиенту, — огромная ошибка.

Какие проблемы хочет решить клиент?

Например, вы открываете магазин женской одежды в большом, но провинциальном городе. Опираясь на информацию из предыдущих пунктов, попробуйте смоделировать ситуацию и понять, чем полезен именно ваш проект.

Выглядеть это будет примерно так:

Мои клиенты — женщины 18–30 лет, они интересуются модой, стилем, искусством и состоят в пабликах, посвященных необычным эксклюзивным вещам. Их доход — средний.

Главная проблема — в их городе мало магазинов, продающих качественную и эксклюзивную одежду. Чаще всего им приходится искать вещи в интернете, заказывать их из-за границы и долго ждать посылки.

2. Изучите рынок и конкурентов

Чтобы выделиться на фоне ваших соперников, важно изучить их продукт и понять, в чем его сильные и слабые стороны. Особое внимание обращайте на то, какие маркетинговые ходы они используют, ведь, возможно, им удалось лучше понять и прочувствовать аудиторию, в то время как вы что-то упустили.

Сервис SimilarWeb помогает понять, какие инструменты используют ваши конкуренты, какой объем трафика они привлекают и откуда его берут.

Такой анализ дает понимание собственных сильных и слабых сторон. Далее ваша маркетинговая стратегия должна строиться на том, чтобы укрепить то, в чем вы и так хороши, и доработать недостатки. Например, вы видите, что большое количество лидов — так в интернет-маркетинге называют клиентов, которые зашли на сайт и проявили интерес к продукту, например, оставили заявку или зарегистрировались, — приходит после публикации рекламных постов во «ВКонтакте». Значит, работа в социальных сетях — ваша сильная сторона.

3. Определить цели

Чтобы интернет-маркетинг работал, важно четко определить, какие цели преследует ваша кампания. К пример, это может быть повышение первичных и вторичных продаж, вывод на рынок нового продукта, повышение узнаваемости бренда и так далее.

При этом любая цель должна иметь сроки и быть достижимой, измеримой и максимально конкретной. Планируйте не просто «увеличить продажи», а, скажем, «поднять оборот на 25% за полгода».

Какие инструменты подойдут новичку?

Цифровой маркетинг включает в себя большое количество инструментов, среди которых контекстная и таргетированная реклама, SMM, email-маркетинг, нативная реклама, SEO-продвижение, вирусный маркетинг и многое другое. Подробнее о них мы рассказываем в этом материале.

Новичку в сфере digital довольно сложно самостоятельно изучить все возможности цифрового маркетинга и эффективно их применять. Есть риск вложиться в дорогое продвижение и получить от него минимальный результат. Лучше всего начать с самых простых инструментов, которые научат работать с аудиторией и создавать интересный контент.

Чтобы расти и развиваться в этой сфере, параллельно с первыми шагами нужно читать книги по интернет-маркетингу, общаться с экспертами и проходить обучающие курсы. Например, курс «Профессия — интернет-маркетолог» от Skillbox поможет освоить основные инструменты, определять целевую аудиторию и управлять рекламными кампаниями.

• Первые полгода учёбы — без оплаты.
• Первые клиенты — уже через четыре месяца.
• Неограниченный доступ к материалам курса.
• Обучение на реальных задачах.
• Карьерные консультации и помощь в трудоустройстве.

Социальные сети

Итак, первое, с чего стоит начать продвижение в интернете, — это работа с социальными сетями. Они помогут вам быть ближе к аудитории, общаться с ней напрямую и получить лояльных клиентов.

Фактически социальные сети дают начинающему предпринимателю мощный бесплатный ресурс для продвижения. Существует масса небольших компаний, которые успешно работают только в социальных сетях, отказавшись от создания сайта и точек в офлайне. Однако не стоит думать, что все так просто.

Чтобы создать интересное сообщество, требуется много времени и сил. Вам придется регулярно взаимодействовать с аудиторией, генерировать контент и оперативно отвечать на вопросы подписчиков. К тому же нужно подумать об оформлении страницы: сделать качественные аватары, обложки и фотографии. Для этого можно обратиться за помощью к графическому дизайнеру или самостоятельно поработать со специальными сервисами, например Canva или Pablo.

Лендинг и сайт

Когда присутствия в социальных сетях станет недостаточно, стоит задуматься о собственном сайте или лендинге.

Лендинг, или посадочная страница, — это небольшой одностраничный сайт с презентацией какого-либо товара, услуги или сервиса. На ней всегда содержится призыв к действию: купить товар, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее.

В сравнении с полноценным сайтом, этот вариант обойдется дешевле, правда, подойдет он не всем. Если ваша фирма оказывает много не самых дешевых услуг, лендинг может не сработать, потому что клиенту для принятия решения нужно больше информации. Для компании, которая занимается строительством и обслуживанием недвижимости, больше подойдет сайт, на котором собрано достаточно информации по теме.

И лендинг, и сайт должны быть максимально простыми. Не перегружайте их разными шрифтами и большим количеством медийного контента, сделайте понятную навигацию, упростите процесс покупки и постоянно оптимизируйте ресурс.

Рассылка

Используйте возможности своего сайта, чтобы собрать базу клиентов. Через какое-то время с ее помощью можно создать email-рассылку.

Этот простой и недорогой метод продвижения не стоит ассоциировать со спамом: рассылка должна быть интересной, полезной и добровольной. Получить электронные адреса от своих лидов можно в обмен на что-то полезное: скидку, временный доступ к платному контенту, серию бесплатных уроков и так далее.

Платная реклама

Если говорить о рекламе, то лучше всего начать продвижение с настройки контекстной рекламы, которую пользователь видит в тот момент, когда ищет что-либо в социальных сетях. Она быстро увеличит трафик, поможет протестировать ключевые слова, поэкспериментировать с заголовками и подбором изображений. К тому же запустить контекстную рекламу можно с минимальным бюджетом и увеличить его только в том случае, если кампания сработает.

На основе этой информации будет проще работать с баннерной и таргетированной рекламой и SEO-продвижением сайта.

Как понять, что интернет-маркетинг работает?

Цифровой маркетинг невозможен без аналитики. Она помогает лучше изучить целевую аудиторию и оценить эффективность ваших кампаний, чтобы определиться, в каком направлении двигаться.

Основные инструменты веб-аналитики — это Google Analytics и «Яндекс.Метрика». С их помощью можно узнать, сколько людей посещают ваш сайт, откуда и в какое время они приходят, какие страницы просматривают, какие действия совершают и так далее. Зарегистрируйтесь на обоих ресурсах, добавьте в аккаунт сайт, который нужно анализировать, и регулярно следите за отчетами.

Важными считаются следующие показатели:

1. Сколько уникальных посетителей заходит на сайт;
2. Какова конверсия сайта (процент посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посетителей);
3. Какие страницы сайта наиболее популярны;
4. Сколько времени посетитель проводит на сайте;
5. Сколько посетителей в течение первых секунд закрывают страницу сайта;
6. Как часто пользователи возвращаются на сайт;
7. Сколько раз и из каких источников пользователь заходил на сайт, прежде чем совершить целевое действие.

Заключение

В этой статье мы коротко рассказали о том, что представляет собой интернет-маркетинг, и объяснили, с чего начать продвижение компании или бренда в сети. Однако рынок digital постоянно меняется и растет: появляются новые инструменты для аналитики и продвижения. Чтобы успешно вести бизнес в интернете, нужно постоянно следить за трендами и изучать новые технологии.