Менеджмент маркетинг обучение

Маркетинг-менеджмент

• 15 недель

от 2 до 3 часов в неделю

понадобится для освоения

3 зачётных единицы

для зачета в своем вузе

Курс посвящен маркетинговым основам выработки коммерческой политики компании, тому, какие тренды будут формировать рынки в будущем, можно ли сделать маркетинговые программы измеримыми и согласованными с финансовыми целями компании, как и каких клиентов стоит удерживать, как не проиграть в маркетинговых войнах. В результате его освоения студенты будут способны применять маркетинговые инструменты при анализе и выработке коммерческой политики. Курс подходит для широкого круга слушателей, имеющих базовые знания по маркетингу и финансам или большой опыт работы в бизнесе.

Курс является победителем EdCrunch Award 2018 в номинации «Лучший онлайн-курс по версии потребителей».

О курсе

Курс посвящен изучению основных аспектов, в которых маркетинг пересекается со стратегическим менеджментом компании, а потому позволяет понять, что такое маркетинговая ориентация бизнеса и почему она становится в настоящее время основным условием выживания и развития бизнеса. Цель курса «Маркетинг-менеджмент» заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга в увязке с логикой менеджмента компании, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике при анализе и выработке коммерческой политики компании.

В качестве дополнительного сопровождения к дисциплине предлагается глоссарий, содержащий основные понятия и определения, используемые в рамках дисциплины.

Формат

Курс состоит из коротких видеолекций от 8 до 15 минут длиной, внутри которых встроены неоцениваемые вопросы. На каждой неделе будет представлен оцениваемый тест из 7-10 вопросов, эссе либо мини-кейс в формате взаимного оценивания и итоговый экзамен из тестов и расчетных задач.

Информационные ресурсы

Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо. 2007. Маркетинг. Учебник. // Под ред. И.В.Липсица. – М.: ГЕОТАР-медиа. 2012.

Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум. // Под.ред. И.В.Липсица и О.К.Ойнер. – М.: Юрайт. 2016.

Аакер, Дэвид А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. — Издательство: Питер, 2012 г.

Ариели, Дэн. Поведенческая экономика. Почему люди ведут себя иррационально и как заработать на этом. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Березин, Игорь. Крупнейшие потребительские рынки России. Объем, динамика, перспективы. Доклад российскому бизнесу. — Издательство: Беловодье, 2010 г.

Бест, Роджер. Маркетинг от потребителя. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г.

Галицкий, Ефим, Галицкая, Елена. Маркетинговые исследования. Теория и практика. Учебник. — Издательство: Юрайт, 2014 г.

Джеффри, Марк. Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Дули, Роджер. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. — Издательство: Попурри, 2013 г.

Займан, Серджио. Конец маркетинга, каким мы его знаем. — Издательство: Попурри, 2003 г.

Иванов, Леонид. Исследование рынка собственными силами. — Издательство: Питер, 2006 г.

Кейнингем, Тимоти Л., Вавра, Терри Г., Аксой, Лержан, Уоллард, Генри. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей. — Издательство: Добрая книга, 2007 г.

Кеннеди, Дэн С. Секретное оружие маркетолога. — Издательство: Гиппо, 2012 г.

Котлер, Филип. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — Издательство: Альпина Паблишер, 2014 г.

Кумар, Нирмалья. Маркетинг как стратегия. — Издательство: Претекст, 2008 г.

Ойнер, Ольга. Управление результативностью маркетинга. Учебник. Издательство: Юрайт-Издат, 2015 г.

Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. — Издательство: Альпина Паблишер, 2015 г.

Рекхэм, Нил. СПИН-продажи. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2013 г.

Сьюэлл, Карл, Браун, Пол Б. Клиенты на всю жизнь. — Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2012 г.

Фэррис, Пол В. , Бэндли, Нейл Т., Пфайфер, Филипп Е., Рейбстейн, Дэвид Дж. Маркетинговые показатели: Более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю. – Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2012.

Требования

Курс «Маркетинг-менеджмент» является курсом второго уровня обучения маркетингу (продвинутым, advanced) и предназначен для студентов магистратуры, слушателей программ МВА и бизнесменов-практиков, а потому он предполагает, что слушатели уже ознакомлены с основными концепциями базового курса.

Программа курса

Неделя 1. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса

Неделя 2. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджмент

Неделя 3. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента

Неделя 4. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом

Неделя 5. Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации

Неделя 6. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании.

Неделя 7. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить?

Неделя 8. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

Неделя 9. Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль

Неделя 10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами

Неделя 11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке

Неделя 12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним

Неделя 13. Маркетинговые войны: выбор стратегии

Неделя 14. Маркетинговые войны: выбор тактики

Неделя 15. От клиентоориентированности к маркетингу партнерских отношений (МПО)

БОНУС (Доступен только для слушателей, сдавших курс на «хорошо» и «отлично»!)

Результаты обучения

После освоения курса «Маркетинг-менеджмент» студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:

• знать основные концепции и положения маркетинг-менеджмента;
• понимать основные функции маркетинга в планировании развития компании;
• уметь анализировать варианты повышения ценности продукта для потребителей;
• знать методы анализа результативности бизнес-решений с точки маркетинговых оснований развития компании;
• понимать задачи маркетинга на различных этапах жизненного цикла продуктов компании.

Менеджмент маркетинг обучение

Реальные инструменты маркетингового управления компанией, обеспечивающего ее конкурентоспособность на основе знания рынка и профессионального управления спросом. Методики, готовые к применению в реальной практике отечественного бизнеса.

Программа направлена на изучение инновационных методов и эффективных практик организации стратегического маркетинга в современных организациях, включает разносторонний комплекс маркетинговых дисциплин, раскрывающих не только актуальные возможности классических инструментов маркетинга, но и интернет-маркетинга, маркетинговых информационных систем и др.

Содержательные особенности программы:

• уникальное соединение маркетинговых и управленческих технологий;
• работающие инструменты успешного бизнеса и маркетинга от практиков;
• пошаговая реализация функционального маркетинга (от разработки идеи до защиты реализованного проекта);
• практико-ориентированные методы бизнес-анализа: от простейших до специфических;
• современные инструменты продвижения бизнеса в интернете (SMM, SEO-оптимизация, контекстная реклама, видео-реклама и др.);
• применение реализуемых в практике бизнеса профессиональных программных продуктов (IBM SPSS Statistics, MS Excel, CRM-система).

Технологии обучения:

Case-studies, тренинги, компьютерные симуляции, проектные работы, вебинары, мастер-классы.

Консультации от экспертов-практиков по проектам компаний обучающихся. Итог обучения – бизнес-проект для компании выпускника программы.

Качество программы «Маркетинг-Менеджмент» подтверждено международной и профессионально-общественной аккредитацией.

Учебный план программы Маркетинг-Менеджмент

Презентация программы Маркетинг-Менеджмент

Преподаватели-практики:

Предприниматели, эксперты и консультанты в области маркетинга и продаж, бизнес-тренеры, специалисты в области финансовой и бизнес-аналитики, руководители компаний и профильных структурных подразделений (MARS, концерн «АББ», Rambler&Co, Группа компаний «МЕЛИС», «HappyPeople» и др.).

​Зотов Владимир Викторович, к.э.н.

Имеет многолетний опыт работы в торговых, сервисных и финансовых организациях, ориентированных как на потребительский, так и на промышленный рынки.

Опыт управления консалтинговыми проектами в области стратегического и бренд-менеджмента, экспертизы бизнес-проектов, нейминга, тестирования марочных наименований, логотипов, упаковки, рекламных материалов, разработки бренд-стратегии, оценки стоимости брендов.

Область специализации: бренд-менеджмент, брендинг, управление брендом.

​Берникова Елена Валерьевна

Сертифицированный бизнес-тренер Нидерландского института маркетинга NIMA.

Имеет многолетний опыт работы в маркетинге крупных и средних компаний, как в сегментах В2В, так и В2С на рынке РФ, а также с иностранными партнерами (Европа, Азия, страны СНГ).

Опыт управления бизнес-проектами компаний на рынках: строительно-отделочных материалов, автомобильном, fashion, детских товаров, медицины.

Область специализации: стратегический маркетинг, продакт-менеджмент, бренд-менеджмент, маркетинговые исследования, выставочная деятельность.

​Шкляр Татьяна Львовна, к.э.н.

Член Гильдии Маркетологов, член Европейской ассоциации исследователей и преподавателей PR (EUPRERA). Эксперт на РЕН ТВ.

Многолетний опыт управления бизнесом (рекламное агентство «ГРАНП полиграф», Завод «КВАНТ Никольск»). Сотрудничество с Адидас, Интерспорт, Время-тур, Алмаз-холдинг, Автотрейд Аг, Флайт авто и др.

Опыт управления бизнес-проектами: в области НЛП совместно со Сбербанком; по командообразованию, лидерству и мотивации, по персональной эффективности совместно с Центром услуг для бизнеса ГБУ «МБМ».

Область специализации: нейромаркетинг, мотивация персонала, психология рекламы, маркетинговые коммуникации, деловые коммуникации, маркетинг персонала, поведение потребителя, деловые коммуникации, системы взаимоотношений с клиентами (CRM-системы), психология продаж.

Тультаев Тимур Алексеевич, к.э.н., доцент

Сертифицированный тренер Нидерландского института маркетинга (NIMA). Бизнес-консультант.

Опыт управления проектами в области торгового и стратегического маркетинга для хозяйствующих субъектов.

Область специализации: маркетинг, стратегический анализ, бренд-менеджмент, маркетинговые коммуникации, ценообразование и ценовая политика, маркетинг услуг.

Корпачева Любовь Григорьевна

Член Гильдии инновационных менеджеров России, главный редактор журнала «Мотивация и оплата труда» Издательского Дома «Гребенников». Премия «Капитаны Российского бизнеса» за 2004 год. Топ 100: лучшие HR-директора России 2016 (Ассоциация менеджеров + газета «Ведомости»).

Опыт управления проектами в области подбора топ-менеджеров и исследования вовлеченности и удовлетворенности персонала для рынков: строительства, ритейла, нефти и нефтепродуктов, банковских услуг, фармацевтики, металлургии.

Область специализации: управление удовлетворенностью и вовлеченностью; проектирование политик управления персоналом; консультирование и обучение в области управления персоналом организаций; развитие форсайтного мышления, консультирование и обучение в области управления персоналом организаций.

Мхитарян Сергей Владимирович, д.э.н., профессор

Имеет многолетний опыт работы в области маркетинга малого и среднего бизнеса на рынке промышленной продукции в том числе и в должности директора по маркетингу; опыт работы с бизнес-приложениями и статистическими пакетами (IBM SPSS Statistics, Statistica, CRM-системы).

Опыт управления маркетинговыми проектами: по внедрению маркетинговых стратегий на предприятиях, формированию товарного ассортимента, системе ценообразования, дистрибуции, программ продвижения на рынке B2B. Реализованные проекты по: информационным системам мониторинга показателей маркетинговой деятельности компании, CRM-системам, автоматизации ценообразования, расчету оптимальных товарных запасов с применением статистических методов прогнозирования, управлению товарными запасами и организации закупочной деятельности.

Область специализации: стратегический маркетинг, сегментирование, прогнозирование продаж и анализ потребительских предпочтений с использованием IBM SPSS Statisitcs; маркетинговый анализ, анализ потребителей и прогнозирование продаж с MS Excel.

Невоструев Пётр Юрьевич

Предприниматель, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова

Сертифицированный тьютор Нидерландского института маркетинга (NIMA), неоднократно проходил стажировки за границей.
Управление проектами: PMI PMBOK, IT-компании в области маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований.
Область специализации: маркетинг стартапов, Digital-маркетинг, в том числе маркетинг мобильных приложений, Customer Development, дизайн-мышление.

Борисова Нармина Ахмедовна

Управление проектами: стратегическое управление клиникой, вывод на рынок коммерческой недвижимости девелоперский компании с 0; по отраслевой экспертизе в недвижимости (коммерческая, жилая, загородная).

Область специализации: менеджмент, маркетинг, HR, психология бизнеса, бизнес-консультирование.

Расписание занятий

3 раза в неделю: понедельник, среда — 18:55-22:00, суббота — 10:10-17:10

Менеджмент маркетинг обучение

Директор департамента по продажам
27 апреля 2020

MBA «Управление маркетингом и продажами»
27 апреля 2020

MBA «Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью»
27 апреля 2020

MBA «Электронная коммерция и интернет-маркетинг»
27 апреля 2020

MBA «Управление в сфере СМИ»
27 апреля 2020

MBA «Управление в маркетинге и PR»
27 апреля 2020

Маркетолог
27 апреля 2020

Директор департамента по маркетингу
27 апреля 2020

Директор департамента по сбыту
27 апреля 2020

Менеджер по рекламе
27 апреля 2020

Менеджер по связям с общественностью
27 апреля 2020

Начальник отдела маркетинга
27 апреля 2020

Начальник отдела по связям с общественностью
27 апреля 2020

Начальник отдела сбыта
27 апреля 2020

Специалист / аналитик по маркетингу
27 апреля 2020

Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности
20 — 22 апреля 2020

Игровой практикум «Идеи новых продуктов и услуг: технологии создания»
20 — 21 апреля 2020

Особенности маркетинга недвижимости на девелоперском рынке
21 апреля 2020

Нейромаркетинг и латеральный маркетинг в онлайн-среде
6 мая 2020

Менеджер по продукту / Product manager
13 — 15 мая 2020

Потребительская лояльность. Завоевание и удержание клиентов
15 мая 2020

Практический курс по маркетинговым исследованиям
18 — 22 мая 2020

Маркетинговый анализ рынка: качественные методы и инструменты для принятия управленческих решений
18 — 19 мая 2020

Маркетинговая соковыжималка: как извлечь из опроса потребителей максимум пользы
21 — 22 мая 2020

Интернет-маркетинг: практический интенсив
25 — 28 мая 2020

Бренд-менеджмент, дорожная карта успеха. Опыт ведущих B2C- и B2B-компаний
25 — 26 мая 2020

PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы
27 — 28 мая 2020

Практика ценообразования: методы определения цен, инструменты формирования ценовой политики
28 — 29 мая 2020

GR-менеджмент. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами
29 — 30 мая 2020

Директор по маркетингу
1 — 5 июня 2020

Стратегический маркетинг luxury брендов. Пути продвижения люксовых марок
1 июня 2020

Управление маркетингом в компании
1 — 5 июня 2020

Маркетинг люксовых товаров или Люкс 360°
1 июня 2020

Игровой бизнес-тренажер «Маркетинговая упаковка. Продающая концепция»
4 — 5 июня 2020

Конкурентная стратегия: увеличиваем продажи за счет доли конкурентов
4 — 5 июня 2020

Электронная коммерция: розничная интернет-торговля
8 — 9 июня 2020

Создание и продвижение интернет-магазина без рисков, ошибок и финансовых потерь
8 — 9 июня 2020

Практика разработки и запуска нового продукта: прогнозируемый и успешный результат
15 — 17 июня 2020

Вывод нового продукта на рынок: от идеи до результата
15 — 18 июня 2020

Дизайн-мышление для разработки нового продукта
18 июня 2020

Маркетинг для руководителей отдела продаж
22 июня 2020

Анализ потребителей. Практический интенсив
22 — 23 июня 2020

Маркетинг как инструмент поддержки продаж на B2B рынке
2 — 3 июля 2020

Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи
2 — 3 июля 2020

Менеджер по маркетингу и рекламе
6 — 10 июля 2020

Медиапланирование
7 июля 2020

Профессиональный копирайтинг, Media Relations
8 июля 2020

Менеджер по торговому маркетингу (Trade-маркетолог) и BTL
13 — 15 июля 2020

Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для продвижения и взаимодействия со СМИ
13 — 15 июля 2020

Современные медиарелейшенз. Организация работы с медиа
13 — 14 июля 2020

Event Management: организация пресс-конференций, работа в социальных сетях и SEO-продвижение
15 июля 2020

Стратегический маркетинг и менеджмент

Стратегический маркетинг и менеджмент

Цель программы — актуализировать и дополнить знания и навыки руководителей по маркетингу в сфере разработки и воплощения стратегии компании на современном рынке.

Специализация «Стратегический маркетинг и менеджмент» реализуется совместно с Британской высшей школой дизайна.

Цель программы — актуализировать и дополнить знания и навыки руководителей по маркетингу в сфере разработки и воплощения стратегии компании на современном рынке.

Программа ориентирована на директоров по маркетингу, коммерческих директоров, бренд-менеджеров, руководителей коммуникационных служб государственных и негосударственных организаций, а также предпринимателей малого и среднего бизнеса, ориентированных на стратегическое развитие своего бизнеса.

Программа подходит для переквалификации специалистов, желающих сменить профиль своей деятельности, и представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА-образованию МГИМО, практического опыта, креативного подхода и инструментов предпринимательства, применяемых в Британской высшей школе дизайна.

Руководитель программы — Дарья Ядерная — генеральный директор международной консалтинговой компании в индустрии моды Y Consulting, член президиума Российской палаты моды. С 2010 года руководит развитием бренда Anton Heunis в России и СНГ, с 2013 по 2016 занималась региональным развитием бренда Thierry Lasry. В 2014 и 2015 году руководила деловой программой Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Дисциплины специализации

Блок БВШД

• Поведение потребителей // Consumer behaviour
• Бренд-менеджмент и управление нематериальными активами
• Сегментация потребителей на современном этапе
• Интегрированные маркетинговые коммуникации (в том числе PR и SMM)
• Маркетинговые исследования
• Дизайн-мышление. Разработка уникальных моделей бизнеса и ценностных предложений
• Стратегический маркетинг-менеджмент
• Цифровой маркетинг // digital marketing
• Международный маркетинг
• Big data в маркетинге

Дисциплины по выбору:

• Нейромаркетинг и аромамаркетинг
• Сторителлинг (контент-маркетинг)
• Визуальный мерчендайзинг и витринистика в маркетинге
• Управление продажами
• Мастер-классы

Блок МГИМО

• Экономика для менеджеров
• Менеджмент
• Правовая среда бизнеса
• Финансовый менеджмент, учет и анализ рисков
• Финансовая среда бизнеса
• Бизнес-планирование
• Маркетинг
• Лидерство и повышение личной эффективности
• Управление персоналом
• Этика бизнеса и КСО
• Организационное поведение
• Английский язык

Документы об окончании
По окончании программы МВА слушателям выдается два диплома о профессиональной переподготовке, свидетельствующий о присвоении квалификации «Мастер делового администрирования» (MBA) со специализацией «Стратегический маркетинг» МГИМО и Британской высшей школы дизайна.

Стоимость программы — 1 200 000 руб. рублей за весь период обучения. Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год.

Форма обучения — 4 полных дня каждый месяц. Продолжительность программы 2 года.

При поступлении на программу к кандидатам предъявляются следующие требования:

• наличие высшего образования
• возраст не менее 25 лет
• стаж работы не менее 3-х лет

Процесс отбора на программу МВА

1. Пройти собеседование с преподавателем программы
2. Решить бизнес-кейс по общей не отраслевой тематике
3. Написать эссе на заданную тему (объем от 5 до 10 тысяч знаков)

Необходимые документы

• регистрационная форма
• заявление-анкета
• заявление на имя ректора МГИМО
• анкета МГИМО
• подлинник или заверенная копия документа об образовании с приложением
• 2 фотографии размером 3х4
• паспорт (предъявляется при подаче документов)
• копия трудовой книжки (при наличии)

Старт программы:
weekend — 12 ноября 2020

Контакты
За дополнительной информацией обращаться по тел./факсам +7 495 225-40-88 или +7 495 225-40-45
e-mail: business@inno.mgimo.ru

Будьте в курсе новых программ Школы бизнеса! Подпишитесь на рассылку!