Нетология директор по маркетингу

Директор по маркетингу: развитие на карьерном рынке

Как проходит путь от обычного маркетолога до директора по маркетингу, и с какими проблемы на рынке сталкиваются компании при поиске руководителя. Нетология поговорила с HR-агентствами Wanted Profi и DigitalHR и объединила опыт, чтобы дать необходимые советы соискателям и тем, кто стремится подняться по карьерной лестнице.

Путь обычного маркетолога до руководящей должности не так прост, как может показаться на первый взгляд. Компетенции директора по маркетингу довольно широки, так же как набор hard и soft skills. Такой человек должен разбираться во всех сферах маркетинга и понимать их специфику, быть в курсе всех трендов и понимать, какие из них и как внедрять в бизнес, и какой путь предложить своей компании, чтобы увеличивать прибыль. Soft skills тоже никто не отменял: необходимо обладать управленческими навыками, хорошо знать английский язык (если компания международная или собирается выходить на внешний рынок) и базово — хотя бы один из языков программирования.

Мы поговорили с двумя HR-агентствами: Wanted Profi и DigitalHR, чтобы выяснить, как компании ищут кандидатов на должность директора по маркетингу и с какими трудностями сталкиваются.

Особенности рынка вакансий

За поиском кандидата на должность директора по маркетингу приходят довольно часто. В Digital HR обращаются за помощью в подборе такого человека порядка 9 раз в месяц.

Wanted Profi: «Зарплатная вилка очень сильно зависит от компании, которая ищет себе специалиста. Если это B2B-бизнес, то зарплата поменьше. Если это B2C — вилка больше. В целом сильного директора по онлайн-маркетингу можно найти в вилке от 150 до 250 тысяч рублей в месяц».

В DigitalHR называют иные цифры: от 170 тысяч за человека, который умеет работать «руками», но которому готовы в ближайшем будущем предоставить команду. И до 350 тысяч за руководителя с соответствующими навыками и командой.

В США медиана зарплат маркетингового директора выглядит так (данные payscale.com):

Коридор зарплат начинается с $44,202 и заканчивается $146,710. При этом в среднем специалисты зарабатывают $82,403 в год.

Особенности квалификации

DigitalHR: «Стандартные требования: опыт работы в офисе и управления от года до пяти лет, опыт ведения канала какого-либо самостоятельно плюс навыки выстраивания стратегий, успешные и нестандартные кейсы продвижения». Кроме того, часто на рынке хотят видеть играющего тренера, а не сидящего на скамейке и диктующего, что делать. «Digital-маркетинг — это всё-таки про динамичность, скорость реакции, инициативу, технологии».

Wanted Profi: «Нужно знать основные каналы продвижения и удержания клиента, уметь настраивать задачи самим, чтобы контролировать сотрудников и подрядчиков. Но одно из главных требований — это понимать связь маркетинга и продаж. Одна из самых больших проблем — найти человека, который сможет не только распределять задачи и контролировать их исполнение, но и полностью погрузиться в процесс, если будет надо, то самостоятельно выполнить какую-то часть работы».

Итак, как мы уже говорили, мало хотеть быть руководителем, надо быть прекрасным специалистом.

Необходимый опыт для устройства на работу

Оба агентства заметили, что взять человека «с нуля» на руководящую должность мало кто готов. Это логично и правильно: человек должен сначала научиться играть и затем обладать внутренним стержнем для руководства командой. Поэтому специалисты советуют проходить курсы тем, у кого имеется база либо в виде опыта работы маркетологом или digital-специалистом, либо тем, кто является уже руководителем и хочет прокачаться в интернет-маркетинге.

DigitalHR: «Обрисую сборный портрет идеального кандидата. Закончил ВШЭ «Бизнес-информатику», два года в агентстве запускал таргет и контекст сам, потом устроился в компанию интернет-маркетологом, у которой аналитический SaaS-продукт, через год работал в тесной связке с директором по маркетингу, участвовал в разработке стратегии и бюджетировании, еще через год ушел в растущий онлайн-ритейл модной одежды интернет-маркетологом в единственном лице, через три года у компании было 500 000 продаж через мобильное приложение. Такого успеха компания добилась благодаря этому самому специалисту, который запустил успешное мобильное приложение и невероятный лайфстайл-блог, который читает каждый третий покупатель. Должность его, к этому моменту, конечно же, digital-директор. Но таких людей почти не существует в природе».

Провальный опыт

Wanted Profi: «Однажды на собеседовании с директором по маркетингу мы пытались понять, насколько хорошо он разбирается в предметной области. Говорили про email-маркетинг, и человек с многолетним опытом работы рассказал, что такого типа продвижения толком не существует, все платформы для этих целей плохие, и самое главное, по его мнению, — это купить хорошую базу и разработать вкусное УТП. Тогда я спросил его о том, чем вообще email-маркетинг отличается от спама, и в итоге нарвался на негатив и крики, потому что задаю недостаточно умные вопросы».

DigitalHR: «Как-то у нас был запрос на digital-директора в компанию, где упор был на умении работать в бюрократичной корпоративной культуре и отлично знать имиджевый маркетинг. В компании понимания ценности интернет-маркетинга не было, а этот человек должен был всех убедить, что этот канал стоит развивать. Но на самом деле мало кто готов лезть в бюрократию».

Советы для тех, кто хочет продвинуться по карьерной лестнице

Основываясь на беседе с профессиональными HR-ми и рыночных требованиях, предъявляемых к кандидатам, мы разработали несколько советов для тех, кто хочет стать директором в области digital.

1. Не пытайтесь построить карьеру с нуля: всему свое время. Если вы специалист в области маркетинга, то прокачивайтесь в других смежных областях. Если вы уже руководитель, то без знаний в области digital, не сможете стать по-настоящему востребованным специалистом.

2. Курсы — это хорошо, но если они наложены на определенную базу. К примеру, в «Нетологии» на курсе «Директор по онлайн-маркетингу» вы изучите всё, что недоступно обычному маркетологу: построение стратегии по всем каналам лидогенерации, performance-маркетинг, работа с данными, арбитраж трафика, работа с базой клиентов, аналитика, коммуникация и выстраивание комьюнити-сообщества вокруг компании, сайт и мобильное продвижение, управление командой. Но у вас уже должен быть определенный опыт работы в digital, иначе просто не сможете адекватно освоить все знания.

3. Старайтесь продвигаться по карьерной лестнице в своей компании, а не перепрыгивать с должности на должность. Как показывает практика, лояльных специалистов ценят больше.

4. Не стесняйтесь просить поднимать зарплату за новые компетенции и их применение. Ваше время стоит денег, стоит помнить об этом.

5. На digital-рынке пока не хватает достаточно квалифицированных кадров, поэтому цените себя и свою квалификацию.

6. Пишите сопроводительные письма и не бойтесь набивать себе цену, если ваша квалификация это позволяет.

7. Сейчас в тренде «белые» методы трафика, поэтому если вы «застряли» в продвижении, которое было актуально в нулевых или даже в 2012 году, то скорее повышайте квалификацию, ваших знаний уже явно недостаточно.

8. Старайтесь быть в тренде, наблюдайте за тем, что происходит на рынке и внедряйте это в собственной компании. Так вы только выиграете.

9. Не думайте, что руководитель — это тот, кто сидит ровно на стуле и раздает приказы. Сейчас на рынке востребован «играющий тренер». Помните об этом и удачи!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

На что я потратила деньги? Отзыв о курсе Интернет-маркетолог Нетологии

Как я училась на курсе Интернет-маркетолог: от новичка до профи , и не зря ли отдала половину зарплаты? Хотите знать, есть ли смысл вкладываться в онлайн-курсы — читайте эту статью.

Pro организацию

Я купила курс по интернет-маркетингу и получила в подарок курс по SMM. Это было очень приятно, потому что по-отдельности эти курсы стоят немало. Система обучения оказалась простой и удобной:

• 3 раза в неделю новые лекции;
• 1 раз в неделю вебинар;
• после лекций — домашнее задание, которое проверяет преподаватель;
• после каждого раздела — экзамен или зачет;
• 4 месяца обучения.

В конце пишется диплом и вручается документ государственного образца о повышении квалификации. Это для меня очень существенный плюс, ведь нарисовать диплом со своим логотипом может любая конторка, а такой документ — это уже что-то существенное.

Запись вебинаров на очень высоком уровне: информация четко структурирована, преподаватели приятные, видео хорошего качества (записано в студии, а не где-то на мероприятии).

Очень порадовал дружелюбный интерфейс сайта и удобство загрузки домашних заданий.

У каждого курса есть куратор, которым без проблем отвечает на все вопросы. Я к нему почти не обращалась, так все было понятно.

Pro содержание

Обучение строится по тому же принципу, что и в университете. Нужно изучить несколько «предметов», сдать по ним зачеты или экзамены, получить диплом.

В программу вошли следующие разделы:

1. Основы маркетинга

2. Инструменты маркетинга

4. Управление проектами

Расскажу немного по каждому.

Основы маркетинга

Курс по интернет-маркетингу начинается с терминов и сложных анализов (QFD, SWOT, ABC). И если с терминами все понятно, то анализы — вот честно — ни разу не пригодились. SWOT считается одним из основных, для общего развития про него узнать полезно. А QFD и ABC считаю лишней информацией в этом курсе.

Затем переходим к самому главному — определению целевой аудитории. Здесь все просто, понятно. Предлагается выбрать себе сайт-тренажер, для которого нужно составить портрет типичного представителя ЦА. Нужно представить его себе, немного включив фантазию.

Далее переходим к конкурентам. Изучаем похожие компании, их сайты, соцсети и т.д. Определяем их преимущества и недостатки.

Этой информации должно быть достаточно для того, чтобы составить УТП (уникальное торговое предложение). Это поможет выделиться среди конкурентов.

Когда УТП сформировано, нужно подумать о том, какой у вас KPI. Чего именно вы хотите добиться: конверсии сайта, продаж, просмотров вашего рекламного ролика и т.д.

Инструменты маркетинга

Здесь стандартный набор инструментов, которые разбираются поверхностно. Нужно понимать, что курс не подразумевает глубокого погружения в каждый из инструментов — на это могут потребоваться годы. Сначала я изучила теорию, а все остальное узнала уже на практике.

Курс знакомит с такими инструментами как:

1. Веб-аналитика (Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитика).
2. Usability сайта, лендинги.
3. SMM.
4. E-mail.
5. SEO.
6. Контекстная реклама.
7. Таргетированная реклама.
8. Медийная реклама.

Информации очень много. Мне из всего этого пригодилась информация по SMM и таргету, построению лендингов. Чаще всего маркетологи выбирают либо SMM/таргет, либо SEO/контекст. Но для общего развития полезно знать обо всех направлениях.

Digital-стратегия

Самая интересная часть курса — составление стратегии. Тут нужны и полученные знания, и логика, и немного фантазии. Нужно ответить на вопросы:

1. Зачем? Определяем потребности аудитории и направления их удовлетворения.
2. Кто? Определяем ЦА.
3. Что? То, что мы хотим сказать своей ЦА.
4. Как? Креативная стратегия.
5. Где? Каналы и инструменты продвижения.

Умение составлять стратегию действительно очень увлекательное занятие, и не раз пригодилось мне в работе.

Управление проектами

Тоже очень полезный раздел, особенно в том случае, если не работали в сфере маркетинга. Речь идет о том, что вообще представляет из себя отдел маркетинга и рекламы, как формулировать и ставить задачи подрядчикам (вы ведь не все сможете делать самостоятельно). А также о том, как делать отчеты — начальство их очень любит.

Pro диплом

Если вовремя и правильно выполнять все задания, то написание диплома особого труда не составит. Ведь у вас уже есть готовая стратегия. Но можно, например, выбрать для диплома не учебный проект, а свой собственный. И тогда придется делать все заново.

Проверка диплома происходит дистанционно. Защищать диплом не нужно (такая функция есть, но ею никто не пользуется).

Если все ок, получаете зачет или зачет с отличием. У меня был просто зачет, так как не было особого желания «ботанить». Сразу же после проверки диплома в личном кабинете появляется вот такой диплом:

Удостоверение государственного образца отправляется по почте, его нужно ждать около месяца.

Pro впечатления

Мое мнение о Нетологии исключительно положительное. Курс по интернет-маркетингу помог мне устроиться на работу и лучше понимать, как выстроена механика работы в маркетинге.

До прохождения курса я читала статьи, книги, смотрела вебинары и видео. Но у меня не было системного понимания маркетинговой стратегии.

Рекомендую пройти курс Интернет-маркетолог: от новичка до профи . Это действительно стоящее вложении денег и времени.

Ставьте лайк, если статья была полезна для вас. И не забудьте подписаться! 🙂

Как заработать на онлайн-курсах для школьников и маркетологов

6 марта 2015 в 16:24

Актёр по образованию, Максим Спиридонов занимался интернет-бизнесом с конца 90-х. Четыре года назад его жена Юлия запустила онлайн-курсы по маркетингу, которые постепенно стали пользоваться популярностью и превратились в основной бизнес семьи. В прошлом году компания объединилась с сервисом «Фоксфорд», который специализируется на онлайн-курсах для школьников. После этого «Нетология-групп» смогла привлечь два раунда инвестиций и значительно увеличить обороты.

Как появилась «Нетология»

Максим Спиридонов (генеральный директор): По профессии я актёр. В 16 лет пришёл поступать на режиссёрский факультет, но мне отказали из-за возраста. Я играл со второго курса, но с получением диплома карьеру свою завершил. Это был 1998 год, у меня родилась первая дочь — надо было думать, как зарабатывать деньги. С этого времени я искал себя в бизнесе. Самые известные мои проекты — сайты социальных закладок Memori.ru и «БобрДобр», подкаст-терминал PodFM.ru, интернет-журналы «ШколаЖизни.ру» и Calend.ru.

История компании «Нетология» началась в 2011 году благодаря моей жене Юле. Она вела семинары по маркетингу. Разработка сайта, создание контента, заказ рекламы — всё было на ней. Я наблюдал со стороны и участвовал в семинарах в качестве спикера. Мне казалось, что Юля быстро к этому проекту остынет и успокоится. Но уже весной я увидел, что поток людей стабильный и постоянно растёт. Начался приток денег, и мы поняли, что из этого может что-то получиться. Тогда подключился я. Мы решили сделать новый сайт и провести ребрендинг. На старте вложения составили около 300–400 тысяч рублей. Это были наши с Юлей личные средства. В это же время мы постоянно проводили съёмки лекций и мастер-классов со спикерами, известными в рунете.

Каждые несколько месяцев команда садилась и говорила, что у нас ничего не получается, всё пропало, денег не хватает. И был выбор между тем, чтобы что-то сделать, и чтобы закрыться. Но всегда находилось какое-то решение. После полутора лет работы изрядно измотанная Юля решила, что проект пора закрыть окончательно. Но я все свои бизнесы довожу до конца. И я решил сменить Юлю на месте гендиректора.

Первое, что мы сделали, — отказались от офлайновых семинаров. На этом поле мы вынужденно конкурировали с компаниями, которые устраивали их бесплатно. Так, мы убрали из линейки всё, что могли у нас скопировать. В итоге оставили двухмесячный интенсив по интернет-маркетингу. Преподаватели читают лекцию онлайн, слушатели могут задавать вопросы. По окончании урока лектор даёт задание, которое потом проверяет в ручном режиме. После того как курс пройден, каждому выдавался диплом. Наша выручка росла, а в апреле 2014 года мы получили первые инвестиции от венчурного фонда InVenture Partners в размере 600 тысяч долларов. Примерно в это же время я познакомился с Максимом Древалем и Алексеем Половинкиным, основателями «Фоксфорда».

«Нетология-групп»

Бюджет:
3 миллиона рублей (100ege.ru),
300–400 тысяч рублей («Нетология»)

Как появился «Фоксфорд»

Алексей Половинкин (директор по развитию): В 2003 году после окончания МФТИ я пошёл работать в IT-компанию. Параллельно раз в неделю преподавал на кафедре высшей математики. Зарплата, кажется, даже не окупала потраченный на дорогу бензин, но мне было интересно. В какой-то момент я встретил преподавателя с моей кафедры, который предложил мне идею — запустить онлайн-курсы для школьников. И весной 2009 года мы начали проводить бесплатные онлайн-занятия, чтобы посмотреть, будет ли спрос. Осенью мы запустили платные курсы: школьники оставались после занятий в классе и смотрели онлайн-урок. Для настройки оборудования в каждой аудитории мы нанимали студентов. Они приходили с рюкзаками, в которых был нетбук, колонки и модем (в школах часто были проблемы с интернетом). Мы модифицировали занятия и вели их с помощью двух приложений, в одно из которых транслировался звук, а в другое — видео. Мы обслуживали пять школ, но это был убыточный бизнес: рентабельность появлялась в группах от десяти учеников, а мы смогли привлечь только по три-пять в каждую.

Весной 2010-го мы предложили этим же ученикам заниматься дома. Школьник самостоятельно подключал видео и слушал лекции. Так мы освободили себя от дополнительных затрат. Летом мы начали создавать сайт, который обошёлся в почти полмиллиона рублей. Всего мы потратили с деловым партнёром около двух миллионов рублей своих и заёмных средств. Но потом с напарником мы разошлись, сказалось разное видение будущего проекта. Но у меня было все необходимое, чтобы продолжать работу дальше. Чуть позже я приобрёл домен 100ege.ru, и мне нужен был человек, который сможет запустить сайт.

И с началом нового учебного года я познакомился Максимом Древалем, которого мне порекомендовал знакомый преподаватель. Я решил, что Максим — тот человек, который мне нужен в проекте.

Максим Древаль (исполнительный директор): До 100 ege.ru (в 2014 году проект был переименован в «Фоксфорд») я успел поступить и бросить учёбу в МГУ, поработать в крупном рекламном агентстве. Потом я поступил в ВШЭ, но ушёл спустя семестр. Поработал год в «Яндексе» и около полугода в Mail.ru. Какое-то время я совмещал предыдущие работы с «Фоксфордом», но потом перестал успевать и остался только в проекте.

После того как я принял приглашение Алексея об участии в проекте, мы всего за месяц запустили первую версию сайта. Работали со специалистами на аутсорсе. На сайте появилась авторизация, домашние задания и контроль за успеваемостью. За тот год нам удалось привлечь почти 200 школьников. Преимущественно это были студенты МФТИ, на которых у Алексея был выход. К тому же у нас была наработанная база школ, много имейлов, порядка 200 телефонов.

Алексей: Мы ходили по родительским собраниям, в итоге это оказалось не очень эффективным, но небольшое количество учеников мы всё-таки получили. Хотя у нас было явное преимущество — ведущие преподаватели из МФТИ, с которыми далеко не у всех была возможность заниматься. Сначала стоимость была около 100 рублей за академический час, сейчас — 220. Мы всегда держим в голове стоимость среднего репетиторского занятия и понимаем, что должны быть дешевле. Сначала учителей было десять. Все они вели один-два курса и приглашались на пару занятий в неделю. Мы начинали с физики и математики, и к концу 2010 учебного года появился русский язык и остальные предметы.

Максим: В августе-сентябре 2011-го мы начали формировать штат IT-сотрудников. Причина в том, что на первоначальной платформе дальше развивать сайт было невозможно. Нужно было всё переписывать с нуля. Поэтому мы решили отказаться от аутсорса. Мы сняли офис на 40 квадратных метров, на которых впоследствии разместились 12 человек. Пока разрабатывали платформу, параллельно выпустили сервис для проведения вебинаров, что значительно повысило наш уровень.

Алексей: В этом же году мы наняли в штат преподавателей и методистов, потому как многие не успевали совмещать: занятия проходили в формате живого урока. На фултайм соглашались сложно. Всё, что они у нас видели, — стартап с маленьким офисом.

С финансами тоже было всё непросто. Все заработанные деньги вкладывались в проект. К тому же на тот момент у Максима не было источников дохода, поэтому привлекал средства я. До какого-то момента я продолжал работать в компании, и вся зарплата уходила на оплату труда сотрудников. Я занимал деньги у знакомых, но бесконечно это было делать тоже невозможно. К 2012 году у нас уже было запущено 40 курсов, а обучение проходили 700 человек. А в следующем году мы уже запустили вторую версию платформы.

Мы ходили по родительским собраниям, в итоге
это оказалось не очень эффективным,
но небольшое количество учеников мы всё-таки получили

Максим Древаль: Но наш бизнес сезонный: он начинается с больших финансовых потоков осенью, а летом таких поступлений нет. И каждый год мы неминуемо переживали кассовый разрыв. Тогда мы начали искать инвесторов и в это же время познакомились с Максимом Спиридоновым. Встреча произошла на одной из конференций, где я рассказывал о нашем продукте. После этого ко мне подошёл Максим, за чашкой кофе мы разговорились и решили, что компании нам стоить объединить.

Максим Спиридонов: Это выяснилось в ходе разговора. Стало понятно, что рынок ограничен и, возможно, если мы не объединяемся, то в какой-то момент в будущем становимся сильными конкурентами. Тем более у 100ege.ru была очень сильная техническая база, а мы были подкованы в плане маркетинга. Получилось, что мы дополнили друг друга как пазл. Так в результате объединения двух компаний в мае 2014 года появился холдинг «Нетология-групп».

После объединения

Алексей: «Фоксфорд» уже выпустил более 5 тысяч учеников, сейчас учатся ещё 2 тысячи. По нашей статистике, один школьник проходит у нас 2,5 курса, а лишь 10 % бросают занятия и не доучиваются. Более 80 % пользователей продолжают учиться с помощью сервиса в течение двух-трёх лет.

«Фоксфорд» состоит из 70 онлайн-курсов, среди которых есть годовые (30 занятий, где дети могут задавать вопросы преподавателям) и экспресс-курсы (11 занятий). Стоимость курсов по шесть-восемь месяцев варьируется от 13 200 до 19 800 рублей. После урока школьникам доступны записи и интерактивные задачи для закрепления материала. Каждый урок начинается в определённое время. Съёмки преподавателей проходят в специально оборудованных студиях в нашем офисе. Чтобы создать эффект присутствия, мы разместили в них школьные доски, на которых учителя пишут мелом. Есть и открытые занятия, которые тоже проходят онлайн. Чаще всего это мастер-классы по подготовке к ЕГЭ и ГИА.

Максим Спиридонов: «Нетология» сейчас делится на два проекта — «Университет» и «Библиотека курсов». В «Университете» пока семь онлайн-курсов по обучению интернет-профессиям. Среди них, например, контент-менеджер, интернет-маркетолог или веб-дизайнер, каждая профессия обойдётся где-то в районе 20 тысяч рублей. Обучение проходит в формате вебинаров, которые проходят в установленное время два раза в неделю. По окончании курса каждому выдаётся сертификат. Проект «Библиотека» — более дешёвый и легкоупотребимый. Это собрание предзаписанных видеокурсов (сейчас их около ста), снабжённых текстами. Пользователь платит только за доступ от 590 рублей.

Пока по обороту выигрывает «Университет», но ставку делаем на «Библиотеку». Думаю, в следующем году она обгонит по выручке точно. Суммарно обучение в «Нетологии» прошли уже почти 12 тысяч студентов из 500 городов России и стран СНГ. А три месяца назад мы запустили новый корпоративный продукт для корпоративных клиентов, сейчас им пользуются уже 15 компаний, среди которых издательство «Манн, Иванов и Фербер», IKEA, «МойСклад».

Максим Древаль: Результаты объединения заметны уже сейчас. Нам удалось привлечь инвестиции от венчурного фонда InVenture Partners в сентябре — 1,1 миллиона долларов. В декабре прошлого года он и Buran Venture Capital вложили еще 2,1 миллиона долларов. К тому же наша команда увеличилась до 150 человек.

Максим Спиридонов: В ближайшем будущем мы хотим запустить несколько новых проектов. Среди них — курсы для повышения квалификации учителей, а также курсы по русскому языку для иностранцев. Как будем продвигать — пока непонятно, но мы уже создаём единую платформу для этих проектов.

Курсы интернет-маркетинга в 2020 году: подборка для новичков и специалистов

Продвинуть сайт в поиске, сделать хорошую email рассылку, получать лиды из соцсетей — все это задачи интернет-маркетолога. Но такие навыки нужны и владельцу бизнеса, и проджект-менеджеру, и копирайтеру — в общем, любому специалисту, чья работа связана с продвижением в интернете.

В этой статье мы собрали разные курсы интернет-маркетинга — короткие и длинные, бесплатные и довольно дорогие. Подходящий найдется для практикующего маркетолога, владельца бизнеса, копирайтера и вообще любого, кто хочет знать, что такое интернет-маркетинг.

Обратите внимание! Если вы ищете обучение email маркетингу, то обязательно загляните в нашу предыдущую подборку курсов.

Содержание

Бесплатные курсы по интернет-маркетингу для знакомства с профессией

Прежде чем платить за долгое обучение, надо сначала понять, нравится ли вам в принципе заниматься интернет-маркетингом. Для этого подойдет короткое маркетинг-обучение, которое можно пройти бесплатно.

SendPulse — видеокурс по сервису

В этом бесплатном курсе вы научитесь работать в сервисе SendPulse: создавать простые и сложные сценарии email рассылок, настраивать web push уведомления и строить чат-ботов для Facebook. В курсе нет обязательных заданий, но можно сразу применить знания — все описанные функции доступны на бесплатном тарифе SendPulse.

Курсы на eLama

eLama — сервис для автоматизации и управления рекламой на одной платформе. Параллельно компания реализует и образовательное направление: на сайте есть раздел «Обучение». Здесь можно пройти два небольших курса по настройке рекламы в «Яндексе» и Google — то что надо, если хотите начать раскрутку своего сайта.

В этом же разделе загляните в «Вебинары». Каждую неделю компания организует один-два бесплатных вебинара по инструментам, настройкам, особенностям интернет-рекламы. Ведущие — в основном специалисты компании.

Курсы на ppc.world

Образовательный портал ppc.world предлагает бесплатные курсы по теме интернет-маркетинга. Раздел новый, здесь пока всего семь курсов — вероятно, постепенно станет больше. Обратной связи от преподавателей нет, но почти во всех курсах есть промежуточные и итоговые тесты для самопроверки. В крайнем случае можно оставить вопрос в комментариях под видео, на него ответит редакция портала.

На портале можно также читать статьи и новости про интернет-маркетинг, есть небольшой раздел с вакансиями. Особенно советую заглянуть в раздел «Афиша» — здесь появляются анонсы платных и бесплатных курсов и вебинаров по темам интернет-маркетинга.

GeekBrains — «Интернет-маркетолог. Free»

Бесплатный мини-курс по интернет-маркетингу из шести лекций, каждая длится около часа. Здесь можно получить общее представление о профессии и базовые знания о контекстной рекламе, SMM, контенте, SEO продвижении и веб-аналитике.

Marketorium — курс «Основы digital-маркетинга»

Наши партнеры из агентства Marketorium проводили осенью 2019 свой первый онлайн-курс по основам digital-маркетинга. В курсе 12 лекций, которые читает маркетолог и основатель агентства Никита Поляк.

Цель курса — познакомить предпринимателей с интернет-маркетингом, рассказать про основы каждого канала и дать базовое понимание принципов работы для дальнейшего самостоятельного изучения и практики или же понимания и контроля работы подрядчиков. Курс подходит для начинающих специалистов или классических маркетологов, которые слабо знакомы с инструментами из digital-сферы. Сейчас запись курса выложена в бесплатном доступе на YouTube канале.

Платные курсы по интернет-маркетингу

В этом разделе курсы расположены по степени «хардкорности» — от коротких и дешевых до длинных и самых дорогих. Соответственно такая же градация сложности и количества информации.

«Академия интернет-резерва» — полный базовый курс по продвижению в интернете

Продолжительность: 20 часов в записи, можно начать в любое время.

Цена: нужно купить подписку на материалы академии, от 1290 рублей за месяц.

Для какого уровня подойдет: с нуля или с базовыми знаниями.

На этом курсе вы научитесь основам интернет-маркетинга, аналитике сайтов, соцсетей и рекламных кампаний, контекстной рекламе и SEO, SMM, а также узнаете, как возвращать и удерживать клиентов.

Из приятного: вы покупаете подписку не на конкретный курс, а доступ ко всем материалам «Академии интернет-резерва» на определенный период. Так что параллельно сможете изучать еще 11 курсов, смотреть видеоинструкции по настройке рекламных кабинетов и кампаний в соцсетях, познакомиться с полезными чек-листами для маркетолога.

Tilda — учебник «Интернет-маркетинг с нуля»

Продолжительность: 10 лекций-лонгридов, сверстанных на Tilda.

Цена: до конца января — 2900 рублей, полная цена — 5000 рублей.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Tilda собрала курс по интернет-маркетингу в виде 10 понятных и наглядных лонгридов. Информация подобрана для новичков: как создать лендинг, начать SEO оптимизацию, SMM и контент-маркетинг, настроить контекстную рекламу и email рассылку, провести A/B тестирование. Первую лекцию «Из чего состоит интернет-маркетинг» можно посмотреть бесплатно.

Из приятного: необычный формат курса в виде лонгридов. Если вы лучше усваиваете текст, а не видео, это ваш вариант. К тому же лекции можно покупать по одной.

TexTerra — курс «Интернет-маркетолог»

Продолжительность: 2,5 месяца. Можно в любое время купить курс со всеми записями лекций или подождать набора. Ближайший старт — 16 марта.

Цена: в зависимости от уровня обратной связи. 16 тысяч, 34 тысячи или 40 тысяч рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Курс по интернет-маркетингу от TexTerra представлен в нескольких вариантах. Самый бюджетный не привязан к потоку: вы сразу получите доступ ко всем записям лекций, домашним заданиям и дополнительным материалам, но без проверок и обратной связи преподавателей. Либо можно подождать следующего потока и учиться с группой в реальном времени: онлайн-лекции, домашние задания с проверкой, общение с преподавателями и сокурсниками.

Обучение длится 33 часа и охватывает все основные аспекты интернет-маркетинга: позиционирование на рынке, выбор CRM, создание сайта и веб-дизайн, контент, SEO, SMM, аналитика.

Из приятного: проекты с курса можно положить в портфолио, а лучшие студенты каждого потока получают рекомендательные письма от агентства.

MyAcademy — Практический курс интернет-маркетолога

Продолжительность: два месяца, ближайший набор — 27 января.

Цена: онлайн — 26 500 рублей, очно в Москве — 48 500 рублей.

Для какого уровня подойдет: с нуля или начинающие специалисты.

Занятия от MyAcademy идут очно в Москве и одновременно транслируются онлайн, записи сохраняются в личном кабинете студента. В курсе много практики по интернет-маркетингу, к каждой теме — домашнее задание с обратной связью от преподавателей. На курсе рассматриваются базовые темы: потребности и психология ЦА, проектирование сайта, SEO, контекстная и медийная реклама, SMM, email маркетинг, конкурентный анализ. Относительно других курсов есть необычная тема — видеомаркетинг, то есть создание видеоконтента и продвижение на YouTube.

Из приятного: лучшие студенты получат рекомендательные письма для трудоустройства.

«Нетология» — курс «Интернет-маркетолог»

Продолжительность: четыре месяца, ближайший старт — 3 февраля.

Цена: 49 900 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля.

Чему обещают научить в «Нетологии»: исследовать рынок и конкурентов, разрабатывать стратегию продвижения, прогнозировать бюджеты и аналитику, привлекать клиентов и генерировать лиды, управлять командой. В программе 21 видеолекция, 15 «живых» вебинаров и 15 практических заданий.

Из приятного: можно вернуть 13% оплаты в виде налогового вычета, получить свидетельство гособразца о прохождении. В финале курса выпускникам помогают с трудоустройством: проконсультироваться с карьерным специалистом, собрать резюме, найти стажировку.

Convert Monster — «Интернет-маркетолог 3.0»

Продолжительность: три месяца, ближайший старт — 17 февраля.

Цена: 55 000 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: нужно знать основы.

Convert Monster обещают жесткое практическое обучение интернет-маркетингу: в программе 31 занятие, к каждому предусмотрено задание с дедлайном. Упор в обучении — на создание лендинга и его продвижение. Можно прийти на курс со своим проектом или сделать его с нуля за время курса. Как отмечают в отзывах ученики, программа подойдет тем, кто уже знаком с основами интернет-маркетинга, иначе учиться будет тяжело.

Из приятного: каждый участник получает своего куратора, который будет помогать еще в течение месяца после окончания курса. Также в компании обещают помочь со сдачей экзамена на сертификаты Google и «Яндекса».

Skillbox — курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Продолжительность: пять месяцев, ближайший старт — 26 января.

Цена: 70 000 рублей, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: с нуля или действующим специалистам.

На этом курсе по интернет-маркетингу познакомят со всеми современными digital каналами, научат запускать контекстную и таргетированную рекламу, разбираться в SEO и SMM. Отмечу интересные моменты: есть блок по управлению репутацией в поисковой выдаче, а также блок по юридическим аспектам рекламы — важные знания для маркетолога, которые дают не на всех курсах.

Из приятного: согласно описанию, учеба будет отнимать всего 3-5 часов в неделю — комфортный темп даже при плотной рабочей занятости.

«Нетология» — «Директор по онлайн-маркетингу»

Продолжительность: 5,5 месяца, ближайший старт — 18 марта.

Цена: пока со скидками — 130 тысяч за онлайн-формат, 165 тысяч — за очный, есть рассрочка.

Для какого уровня подойдет: интернет-маркетолог с опытом 2-3 года.

Самый дорогой курс по интернет-маркетингу в нашей подборке. Рассчитан на тех, кто уже уверенно чувствует себя в маркетинге: практикующих специалистов, владельцев бизнеса, руководителям отделов офлайн-маркетинга. Поможет структурировать знания, масштабироваться на крупные проекты, выстроить собственную команду и управлять ее процессами. Судя по отзывам студентов, учиться тяжело, но весело: три занятия в неделю, много домашних заданий и практики.

Из приятного: как и в предыдущем курсе «Нетологии» — свидетельство гособразца, налоговый вычет за обучение и карьерная помощь.

WebPromoExperts — «Директор по маркетингу»

Продолжительность: восемь месяцев, ближайший старт — 27 февраля.

Цена: до конца января со скидкой — 1759 долларов, затем — 2932 доллара.

Для какого уровня подойдет: middle специалист.

Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts предлагает курс на целых восемь месяцев, он состоит из 43 занятий. Курс рассчитан на маркетологов, которые постепенно переходят от «фронтовых» задач к формированию команды и управлению большими проектами. Так что обучение будет сосредоточено не только на маркетинге, но и на стратегическом менеджменте, управленческих навыках.

Из приятного: почти все преподаватели этого курса по интернет-маркетингу — руководители направлений или целых компаний.

Интернет-маркетинг очень быстро меняется: новые технологии, новые алгоритмы поисковиков и соцсетей. Сегодня вы используете инструмент, а через полгода он уже неэффективен. Чтобы не выбыть из гонки, нужно постоянно учиться: систематизировать знания и получать новые, желательно — на крепкой практической базе.

SendPulse поможет сэкономить время, чтобы выделить драгоценные часы на учебу: регистрируйтесь в нашем сервисе и автоматизируйте свои email, push, SMS и Viber рассылки.