Статьи на тему маркетинг

Итоги 2018: лучшие статьи о маркетинге

Редакция блога Нетологии собрала 15 лучших статей о маркетинге, опубликованных в прошлом году.

Обучение в онлайн-университете: курс «Мобильный маркетинг»

Создаем портрет ЦА, который действительно работает: правила, методы, советы и разбор ошибок

Автор рассказывает, для чего сегментировать аудиторию, какие данные и как обрабатывать. Объясняет, как использовать кластерный и RFM-анализ, анализировать ассоциативные правила. Перечисляет основные ошибки, которые допускают в сегментировании, и способы их решения.

Сторителлинг: как интересно рассказывать истории

Наглядное объяснение, почему захватывающая интересная история — лучший вид контента. Бонус — руководство, как писать истории. Автор объясняет, как выбирать героев, контекст, цель рассказа и закручивать сюжет.

Гендерные стереотипы в рекламе

Маркетолог Мария Правда перечислила гендерные стереотипы в рекламе и привела наглядные примеры из реальных кампаний. Рассказала, в каких сферах прием допустим, а где лучше от него отказаться и чем заменить.

Составляем Customer Journey Map: советы и инструменты

Простое объяснение, что такое Customer Journey Map и зачем ее составлять. Пошаговое руководство, как сделать карту взаимодействия клиента с продуктом: от сбора информации и изучения каналов взаимодействия до выявления и устранения барьеров.

Как измерить маркетинг: сила бренда, узнаваемость, имидж и лояльность

Подробное руководство, как измерять маркетинговые показатели даже в маленьких компаниях. Автор рассказывает о количественных и качественных исследованиях, размере выборки, квотах и случайном отборе. Приводит 5 полезных методик для тестирования цен, анализа сильных и слабых сторон продукта, выбора стратегии продвижения и решения других задач.

Делаем профессиональные отчеты в Excel: пять простых советов

Чтобы сделать отчет в Excel профессиональным, подавайте данные наглядно, используйте диаграммы и пишите выводы в сопроводительном письме. Облегчите свою задачу и автоматизируйте обновление регулярных отчетов. Автор статьи Ольга Базалева подробно рассказывает, как это сделать.

Онлайн-продвижение мероприятий: чеклист

Перед анонсом онлайн-мероприятия составьте чек-лист и сверьтесь с ним. Определите ЦА, выберите каналы продвижения, установите сроки анонсирования. Об остальных пунктах чеклиста детально рассказывает автор статьи.

Черный пиар: чего ждать и как бороться

В компании «Ребус» проанализировали влияние черного пиараа в интернете на бизнес и пришли к выводу, что в 77% случаев клиенты уходят из-за негативных отзывов. Сотрудник компании Андрей Железнов рассказывает, как обелить репутацию и снизить негативное влияние на бизнес.

Чему меня научили 18 лет в маркетинге: советы начинающим специалистам

Маркетолог с опытом работы 18 лет поделился выводами из практики и рассказал, кто такой настоящий профессионал и как развиваться новичкам.

Карты эмпатии в маркетинге: учимся понимать клиента

Наглядная статья о картах эмпатии — технике лучшего понимания клиента. Автор рассказывает, где пригодятся карты, как их правильно составлять и визуализировать, откуда брать информацию.

Как делать SEO в 2018: тренды и прогнозы, чеклисты факторов, советы с примерами

Обзор современного SEO, актуальные тренды продвижения 2018 года. Нововведения в SEO, которые стоит использовать уже сейчас, и предстоящие тенденции на будущие годы.

Как оценить эффективность рекламы: метрики для маркетологов и руководителей

Статья для тех, кто сомневается в эффективности маркетинга компании. Аналитики рассказывают, какие показатели результативности стоит использовать маркетологам, а какие — руководителям.

Регистрация ИП для интернет-торговли: пошаговая инструкция

Подробное пошаговое руководство для интернет-предпринимателей, которые хотят регистрировать ИП. Автор рассказывает, почему важно работать легально, какие документы собирать и как заполнять заявление. Бонус — руководство по переходу на упрощенную систему налогообложения.

«Запрещенка» в интернет-рекламе: на что обратить внимание перед размещением рекламы в интернете

Модератор рекламных материалов рассказывает, как не нарушить закон «О рекламе». Приводит наглядные примеры, как нельзя писать о компании, рекламировать акции и конкурсы, алкоголь и табачные изделия. Дает ссылки на реальные уголовные дела за нарушения закона для тех, кто не верит в возможность ответственности.

Как маркетологу использовать распознавание изображений

Доступное объяснение, как работает распознавание изображений — без технических подробностей. Реальные бизнес-цели, в которых функцию могут использовать маркетологи.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Основы современного маркетинга Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Ходжева Д. О.,

Текст научной работы на тему «Основы современного маркетинга»

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 5/2019

9) Аналитическая база собственников и операторов подвижного состава [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.mashportal.rU/Portals/0/Research/Demo_Baza500_2017.pdf

Студентка 1 курса ФГАОУ ВО «СКФУ» г. Ставрополь, РФ Е-mail: khodzhevadarina@gmail. com Научный руководитель: Рябов В.Н. канд. Экон. наук, доцент СКФУ, г. Ставрополь, РФ E-mail: rvnnne@yandex.ru

ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА

This article presents and discusses the basics of modern marketing.

маркетинг, современный маркетинг.

Эффективность рыночного механизма проявляется через обеспечение сбалансированности экономики, рациональное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, создание гибких производств, которые восприимчивые к запросам клиентов и достижениям научно-технического прогресса. В рыночных условиях предприятие — это главный объект хозяйствования, экономическое пространство которого является не ограниченным, но полностью зависит от умения не допускать ошибки, адаптироваться к условиям изменчивой экономической среде, и именно от того, как реализуется маркетинговая деятельность, зависит эффективность работы предприятия.

Термин «маркетинг» (marketing) происходит от англ. слова «market» (рынок) и означает «процесс продвижения на рынок», «деятельность в сфере рынка». Сейчас в литературе по маркетингу насчитывается более 2500 его определений. Каждое из них отражает его назначение, функции, задачи и основное содержание. Приведем наиболее распространенные из них [4].

Маркетинговая деятельность является социальным и управленческим процессом, за счет которого определенные лица и группы лиц могут удовлетворять свои нужды и потребности путем создания товаров и потребительских ценностей и обменивая их. Маркетинг является предвидением, управлением и удовлетворением спроса на товары, услуги, предприятия, людей, территории и идеи путем обмена. Маркетинг представляет собой систему управления деятельностью предприятия по разработке, производства и сбыта товаров на основе изучения рынка и с целью получения прибыли [2].

Маркетинг можно трактовать так:

— принцип поведения предприятия, суть которого заключается в последовательном направлении всех решений, которые касаются рынка, требования и нужд потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием);

— усилия для получения преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами путем использования комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство);

— систематический поиск решений, который опирается на современный инструментарий (маркетинг

СИМВОЛ НАУКИ ISSN 2410-700X № 5/2019

Несмотря на длительную историю развития, российский маркетинг является относительно молодым явлением. Необходимость в применении маркетинга возникла в начале рыночных реформ.В России популярен и активный, и пассивный маркетинг. Особенно активно используется прямой маркетинг. Это прямая почтовая рассылка, активная реклама, телереклама, реклама по телефону. Также проводятся различные рекламные форумы, конференции, на которых можно узнать предпочтения и желания потребителей, выявить их отношение к качеству товаров и т. д.

Пассивный маркетинг — это различные публикации в печатных СМИ, где расписываются достоинства компаний.

Современный маркетинг в России включает:

• исследование спроса и предложения, в особенности на приоритетных сегментах рынка;

• определение соотношения затрат на осуществление хозяйственной деятельности по сравнению с другими компаниями;

• проведение рекламной работы на современном уровне [5].

Несмотря на существенное движение вперед, в России еще не сформирована экономическая среда для ведения маркетинговой деятельности как философии бизнеса. Отсюда основные особенности российского маркетинга:

1. Активное развитие теории, а не практики маркетинга;

2. Ограниченность в получении достоверной и актуальной информации для развития маркетинговой деятельности;

3. Существенное внимание уделяется отдельным маркетинговым моделям: международного маркетинга и маркетинга средств производства (развитие экспортной торговли России машинами и оборудованием);

4. Применение на практике только некоторых маркетинговых функций;

5. Недостаточно развитая инфраструктура рынка;

6. Низкий уровень культуры в применении маркетинговых методик и инструментов. Маркетинг является одновременно философией бизнеса и активным процессом. Как философия

бизнеса данная наука выступает системой мышления и идеологической основой предпринимательской деятельности. Как активный процесс маркетинг выполняет ряд задач, которые возникают при функционировании предприятия в рыночных условиях, и рассматривается как основа для достижения целей предприятия [1].

Таким образом, сложность и неоднозначность сущности маркетинга обусловила тот факт, что в последнее время многие исследователи стали избегать прямых определений, предлагая рассматривать несколько возможных методологических подходов к характеристике маркетинга. Выявление на основе разнообразного анализа тех видов продукции могут обеспечить организации наиболее высокий уровень прибыли, и ориентация деятельности через планирование на продажу именно таких видов продукции является важнейшей задачей маркетинговой деятельности предприятия. Список использованной литературы:

1. Кублин И.М., Бурмистрова И.К. Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. — Саратов: ССЭИ РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2018. — 140 с.

2. Московченко И.В., Новикова Т.В. Использование зарубежного опыта формирования комплексной системы маркетинга современными отечественными предприятиями // Актуальные научные исследования в современном мире. 2018. № 10-3 (42). С. 25-29.

3. Попов Ю.Л. Маркетинг: учебник. — Волгоград: ВолгГАСУ, 2015. — 189 с.

4. Решетько Н. И., Каптюхин Р. В., Алдатова Д. Ч. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия // Молодой ученый. — 2014. — №6.2. — С. 44-47.

5. Шумеева М.А. Воздействие маркетинга на современную культуру // Интеграция наук. 2017. Т. 2. № 2 (6). С. 82-84.

СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Более 280 статей. Прокачайтесь маркетингом на 1000%!

Где автосервису взять клиентов

Клиенты автосервиса – это источники его существования и благополучия. Чем больше у автосервиса клиентов и чем больше денег они оставляют в.

Эволюция базовых принципов маркетинга

Принципы маркетинга — это основы на которых он держится. Любой театр начинается с вешалки, любой язык начинается с алфавита, любая наука начинается.

Общая стратегия маркетинга высшей пробы

Все лидеры мировых рынков применяют маркетинг. Они и лидерами то стали именно потому, что его применяют. Каждый из лидеров применяет свою.

Профессиональный дешевый маркетинг

Кажется парадоксальным, что для того, чтобы получить деньги, их нужно тратить. Однако на самом деле так оно и есть – это один из основополагающих.

Спортивный маркетинг для всех

После того, как в спорте стал применяться маркетинг, он превратился в один из самых прибыльных бизнесов. С помощью маркетинга на любом спорте можно.

Поток клиентов для СТО за 2$ в день

Клиенты для автосервиса очень важны, как, впрочем, и для других бизнесов. Это связано с тем, что без них бизнес существовать просто не может. Любой.

Как искать потенциальных клиентов

Поиск потенциальных клиентов – это очень простая задача. За небольшую сумму можно быстро найти сотни тысяч потенциальных клиентов. Знакомый.

Как запустить мощный сарафанный маркетинг

Сарафанный маркетинг – способ получить клиентов совершенно бесплатно. Запустить его – значит получить покупателей без вложений. Перспектива иметь.

Внутренний маркетинг от профессионалов

Человек эгоистичен, он всегда думает о себе, о своей выгоде. О чужой выгоде он думает только в том случае, если его на это мотивировать. Такова.

Рубрика «Маркетинг»

Раздел содержит не статьи по маркетингу, но и публикации, которые связаны с интернет маркетингом. Пишем простым языком о сложных вещах.

В нашем блоге вы узнаете о таких вещах как: повышение конверсии и продаж юзабилити, сайты и лендинги, дизайн, продвижение, социальных сетях и многое другое.

Если вам нужны продажи, значит вы попали в нужное место!

Комментарии на Ютубе. Продвижение сервисом CashBox. Youtube Активности

Комментарии на YouTube В 2020 году я поставил цель набрать 100 тысяч подписчиков на ютуб-канале. Звучит нереалистично, но никогда не знаешь что выстрелит. Не важно в какой социальной сети ты производишь контент. Когда ты только начинаешь продвигать своей блог, ты первым делом читаешь в интернете чужие советы. Но все говорят по-разному. Миллион советов. Но есть …

7 принципов убойных Сторис в Инстаграм. Библия Instagram Stories 2020

Что такое сторис в инстаграм: 7 принципов + 20 креативных примеров историй В социальных сетях каждый день появляются какие-то новые причуды или фичи, но когда появились сторис в инстаграм многие известные блогеры были настроены к ним скептически, а некоторые жутко негативно. Им казалось что сторис это какой то очень странный формат, и что они никогда …

Как набрать 26 млн подписчиков в инстаграм. Аманда Черни

Аманда Черни Душевное интервью с Amanda Cerny: как набрать 26 млн подписчиков в инстаграм. Аманда Черни также имеет 5 миллионов подписчиков на ютубе. Вот уже на протяжении 10 лет, она находит что сказать своим подписчикам и получает отличные результаты. Что сделало ее той, кем она стала? Аманда Черни поделилась этим на бизнес-форуме «Синергия». Как …

Богатый папа бедный папа Роберта Кийосаки

Богатый папа бедный папа: 6 приемов манипуляции Кийосаки Я не буду делать обзор этой книги тупо перечисляя ключевые мысли типо вот например: вы мне скажете Я бы выглядел перед вами как идиот, который тупо перечисляет банальные советы, как это делает Кийосаки, словно он гений, который сам первый до этого додумался. Вместо этого, я проанализирую почему …

Что такое инфографика и как ее лучше сделать?

Инфографика что это простыми словами С тех пор как десять лет назад инфографика взорвала мир графического дизайна, она стала основой общения в интернете. Но что такое инфографика если вы новичок в мире дизайна и термин «инфографика» вам чужд? Инфографика встречается повсюду — дорожные знаки, карты метро, ​​облака тегов на сайтах, графики погоды и даже наскальные …

Секреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как Линкольн. Обзор книги Джеймса Хьюмса

Секреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как Линкольн Привет, это разбор книги номер девять: «Секреты великих ораторов. Говори как Черчилль, держись как Линкольн» Джеймса Хьюмса, перед тем как мы подойдем к самой вкусные части, я попытаюсь в подробностях рассказать что же такого интересного я вынес из книги и расскажу про методологию. Это очень важная …

Cторителлинг что это такое? Влияние на мозг и как рассказать великую историю?

Сторителлинг что это простыми словами: пример истории Однажды я столкнулся с мощной природой рассказывания историй, и с тех пор я счастлив, зная, что сторителлинг является одним из величайших сокровищ жизни. Вся наша жизнь представляет собой сложную запутанную иерархию историй. Давайте доберемся до самой сути: сторителлинг это что такое простыми словами? Вот пример: В 1748 году …

Умная лента и 3 самых крупных мировых запасов трафика

Умная лента социальных сетей. 3 самых крупных мировых запасов трафика В инстаграме, в контакте и фейсбуке нужно плясать под дудку создателей этих сетей. Необходимо постоянно генерировать новый контент. Перестал публиковать — все ты мертв, о тебе никто не знает. Ты как раб вынужден постоянно постить новый контент и призывать свою аудиторию проявлять активности. Вконтате ситуация …

Как раскрутить ютуб канал с нуля? 16 лайфхаков продвижения YouTube

Как раскрутить канал на ютубе? Забудьте все что вы знали о раскрутке ютуб-канала. В этой статье не будет очередных 33 банальных совета, таких как — ставить призыв к действию, проводить конкурсы, создавать плейлисты и сделать красивую шапку. Вы и так это все уже знаете… В интернете об этом куча информации… Существует много мнений, как раскрутить …

Как найти маркетолога (личный опыт)

Как найти хорошего маркетолога? С маркетологами история вообще интересная, 80% маркетологов думают, что они маркетологи. Контекст, SMM, таргет, SEO и т.д., все это компании-работодатели называют, одним словом «Маркетолог», и «хотелки» компаний не имеют ничего общего с реальностью. Многие могут, не согласится, и это их право. Итак, как найти маркетолога? Маркетологи из агентств Сначала мы снимаем …