Цифровой маркетинг обучение

Программа-интенсив с персональным сопровождением от экспертов рынка
Для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге,
которые хотят расширить компетенции в digital

8
недель
обучения

92
академических
часа

12
часов персонального сопровождения

14 мая 2020 года

Результат

Вы создадите цифровую стратегию для своей компании под персональным руководством одного из наших экспертов

После успешной защиты выпускной работы вы сможете:

разрабатывать цифровую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией;
находить точки роста компании в цифровой среде, определять ключевые тренды развития цифрового маркетинга — в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас;
управлять брендом и продажами в цифровой среде, устанавливать KPI интернет-бизнеса и контролировать их.

После успешной защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Для кого

Руководители с опытом управления оффлайн-маркетингом, которые хотят расширить свои компетенции в digital-маркетинге:

директора по маркетингу, продажам и PR;
менеджеры по маркетингу, продажам и PR, которые нацелены на карьерный рост;
собственники компаний и управляющие партнеры, которые хотят увеличить капитализацию своего бизнеса и получить инструменты для этого.

Преимущества

Программа сфокусирована на системном подходе к цифровому маркетингу, а не на модных «фишках». Мы учим, как построить маркетинговую стратегию в цифровых каналах для достижения бизнес-целей.

фокус на достижении финансового результата, а не на синтетических показателях;
персональное сопровождение по разработке цифровой стратегии вашей компании — 12 академических часов консультаций от ведущих экспертов рынка;
компетенции для усиления карьерных позиций в сжатые сроки — за 12 недель.

Программа обучения

Место маркетинговой цифровой стратегии в иерархии стратегий (16 часов)

трансформация функции маркетинга 2020. Место маркетинговой digital-стратегии
эволюция цифрового мира и цифровизация управления в компании, управление опытом клиента
построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом
разбор кейсов — опыт успешных проектов в разных отраслях бизнеса

Маркетинговый аудит и поиск точек роста в цифровой среде (12 часов)

внешний digital-анализ: поиск ниш и инсайтов, анализ рынка и конкурентов, инструментарий
внутренний digital-анализ: анализ пользовательского поведения, анализ продаж, аналитические фреймворки, модель атрибуции и инструментарий
построение системы работы с данными в компании, сквозная аналитика. Обзор технологий

Управление продажами и брендингом в цифровой среде (28 часов)

управление разработкой digital-продуктов: от идеи до реализации
разработка стратегии онлайн-продаж. Выбор и оценка эффективности онлайн-каналов
SMM: от контента до продаж (4 часа); 15 ноября — пятница
поэтапное формирование контентной стратегии бренда в цифровой среде (8 часов)
email-маркетинг и построение автоматических цепочек взаимодействия с пользователем

Формирование цифровой стратегии и управление маркетинговым комплексом (24 часа)

методологии управления проектами в цифровой среде
формирование digital-компетенции в компании. Принципы взаимодействия с подрядчиками
как разработать эффективную цифровую модель бизнеса
digital transformation на практике: как запустить изменения в компании и не сдаваться
мастер-сессия вопросов и ответов. Подведение итогов

Новые технологии в digital-маркетинге (12 часов)

искусственный интеллект в маркетинге: тренды, достижения и вызовы
сторрителлинг и новые форматы в видеомаркетинге ( видеосериалы и др.)

Защита выпускной работы — цифровой стратегии

в программу обучения включено 12 часов персонального сопровождения кураторами-экспертами, которые будут помогать вам создавать цифровую стратегию вашей компании.

Спикеры и кураторы программы

Евгений Бармин

Руководитель программы «Маркетинговая стратегия в digital». ИНВИТРО, Digital-директор

Евгения Бродская

Google, руководитель аналитической группы в отделе продаж

Максим Браверман

Google, руководитель департамента по работе с крупными клиентами

Владимир Давыдов

Completo, проектный директор

Владимир Малюгин

Nectarin agency, руководитель eСommerce-group и Руководитель SEM агентства Digital Geeks

Александр Ярощук

Media Guru, директор по развитию

Станислав Розен

Pernod Ricard Rouss

Дмитрий Воскресенский

Сбербанк, Руководитель направления геймификации

Сергей Анохин

Банк «Русский стандарт», Digital Marketing Director

Антон Смирнов

Panasonic, Digital transformation project leader Panasonic

Елена Цибизова

Wavemaker, директор по контенту

Формат и стоимость обучения

Запись на программу — после собеседования с куратором программы.

Количество мест ограничено. В группе не более 15 человек.

Программа реализуется в двух форматах: онлайн и офлайн. Возможен дистанционный формат обучения.

кейсы (возможна работа на кейсах слушателей)

консультации экспертов по подготовке стратегии и самостоятельная работа

Стоимость программы:
139 000 рублей, возможна оплата в два этапа

Скидки:
выпускникам и слушателям НИУ ВШЭ — до 10%

График обучения:
пятница с 19:00 до 22:10
суббота с 10:30 до 17:30

Вышка сделала очень хороший курс для профессиональных маркетологов. Для меня главная его ценность – глубокая экспертиза, опыт преподавателей-практиков и новые связи с интересными, думающими людьми. Чудесный бонус для таких фанатов Lifelong learning, как я, — возможность бесплатно посещать все лекции этой программы в течение следующих двух лет. Я приду!

Анна Скоробогатова, Head of Marketing, PwC Russia

Перед началом программы я не ставила перед собой других целей, кроме развития профессиональных навыков. Но спустя несколько месяцев после защиты стратегии мне проучили руководить отделом цифрового маркетинга и доверили его развитие у себя в компании. Сам процесс обучения тоже превзошел мои ожидания: концентрированные и структурированные знания от ведущих экспертов, вдохновляющие кейсы, и общение с профессионалами и единомышленниками! Я рекомендую программу маркетологам с хорошим опытом в оффлайне и стремлением развиваться дальше, а также руководителям, которые хотят более эффективно управлять своими командами и подрядчиками.

Наталья Селезнева, руководитель маркетинговых коммуникаций, Syngenta

С большим удовольствием прослушала курс «Маркетинговая стратегия в digital».Хотелось бы отметить практическую направленность предоставленного материла – все преподаватели являются практиками в таком новом для России бизнес-направлении, как диджитализация маркетинга. Итоговая работа стала рабочей концепцией для диджитал проектов, которые сейчас в процессе реализации. Отдельное спасибо руководителю курса, Евгению Бармину, за ценные советы в отношении формирования взаимоотношений с поставщиками сервисов.

Анна Баскова, Head of Marketing Department, SAS

Программа «Маркетинговые стратегии в digital» — это то, что я искал на рынке обучения. Мне нужен был емкий, но глубокий digital ликбез, так как в тот момент, я проводил digital transformation и понимал, что моих собственных знаний недостаточно. На выходе я получил комплексное понимание и навык самому реализовывать маркетинговые стратегии в digital, да ещё и на примере абсолютно разных сфер, так как в группе учились ребята из B2B, B2C. Ну и знакомство с преподавателями — топовыми практиками, просто бесценно, низкий поклон.

Антон Смирнов, Head of Direct Sales Digital transformation project leader, Panasonic

Программа ВШЭ позволила мне повысить и структурировать знания, узнать о возможностях digital-продвижения в различных бизнесах, на «свежих» кейсах понять, как работают главные инструменты цифрового маркетинга. Было здорово проходить обучение в чрезвычайно заинтересованной и не равнодушной компании коллег — маркетологов, спорить, делиться опытом, строить гипотезы. Я бы рекомендовала пройти программу всем директорам по маркетингу, желающим поднять свои компетенции в построении цифровой стратегии.

Читать еще: Маркетинг в сфере мобильных приложений

Елена Никифорова, директор по маркетингу «Абсолют Страхование», Группа «Абсолют»

Программа по разработке digital-стратегии для меня — это в первую возможность навести в голове порядок и структурировать знания об интернет-маркетинге. Хочется отметить, что обучение включает кучу практических кейсов от настоящих digital-животных, которые не только собаку съели. А еще на этом курсе я познакомился с лучшим деканом ever и невероятно талантливым человеком — Комиссаровой Татьяной Алексеевной.

Стоит ли идти учиться в Высшую школу маркетинга и развития бизнеса? Конечно, стоит.

Петр Кипа, Marketing director, Betting company BingoBoom

12 авторитетных онлайн-курсов по digital-маркетингу

Anna Lukachuk

Digital-маркетолог может отвечать в компании почти за все: от стратегии и продукта до конверсии и роста продаж. Самое главное, что успешность в этой профессии — это много технических и вполне конкретных знаний, а также постоянное обучение. Как подбирать модель монетизации, считать LTV, привлекать миллионы пользователей без рекламных вложений при помощи соцсетей, email-рассылок, обучающего маркетинга и поисковой оптимизации — T&P собрали 12 очень практичных онлайн-курсов от лучших университетов и бизнес-школ .

Основы digital-маркетинга

Организатор: НИУ ВШЭ

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 3279 р. в месяц

Преподаватели НИУ ВШЭ вместе с сотрудниками Google предлагают программу из 4 курсов: маркетинговая стратегия в digital-среде , контекстная реклама (Google AdWords), работа с клиентской базой и входящий маркетинг, а также итоговый проект. В конце обучения студенты сдадут экзамен по Google AdWords и получат сертификат специалиста в области интернет-рекламы.

Интернет-маркетолог от «Нетологии»

Где и когда: с 6 ноября (продолжительность — 4 месяца)

Стоимость: 39 900 р.

Создание стратегии, исследование рынка, интернет-продвижение, разработка посадочных страниц и управление ресурсами — студенты освоят необходимые навыки для современного маркетинга, соберут портфолио из учебных проектов и получат диплом. Курс будет полезен и владельцам компаний, и тем, кто решил освоить новую профессию с нуля.

Интернет-маркетолог от GeekBrains

Где и когда: с 27 ноября (продолжительность — 9 месяцев)

Стоимость: 7698 р. в месяц

Программа обучает широкопрофильных специалистов: SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, создание сайтов и приложений, а также аналитика и разработка стратегии. Часть учебы — стажировка или создание своего стартапа. Дополнительно предлагают курс английского для IT-сферы.

Интернет-маркетинг с нуля

Организатор: Tilda Education

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 10 дней)

Стоимость: 2900 р.

Простой курс-инструкция пригодится тем, кто хочет продвигать свой сайт. В десяти подробных уроках слушатели узнают все необходимое для поиска своей аудитории, анализа конкурентов, создания лендинга и привлечения клиентов через социальные сети.

Интернет-маркетолог от Ingate

Где и когда: c 15 ноября (продолжительность — 5 месяцев)

Стоимость: 70 000 р.

Digital-агентство Ingate с 18-летним опытом обучает будущих специалистов широкого профиля — от email-маркетолога до SEO-специалиста . Помимо азов, преподаватели расскажут, в чем плюсы и минусы партнерского маркетинга, как повысить юзабилити сайта, работать с e-commerce и избежать юридических рисков.

Основы интернет-маркетинга

Организатор: Брэд Бэтсоул

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 часов видео)

Предприниматель и советник стартапов Брэд Бэтсоул расскажет о современных трендах интернет-маркетинга и поможет выстроить эффективную стратегию вовлечения аудитории через поисковик, видео, email и другие инструменты. Обучение можно продолжить на других курсах программы от Американской ассоциации маркетинга и после экзамена получить сертификат профессионального интернет-маркетолога.

Полный гид по интернет-маркетингу : 12 курсов в 1

Организаторы: Дарах Уолш и Роб Персиваль

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 36 часов видео)

Как повысить трафик и продажи с помощью простого видео в YouTube из серии «How to…», увеличить количество подписчиков в Twitter при помощи 10 стратегий и набрать первую тысячу лайков в Facebook без покупной рекламы, покажут инструкторы курса Дарах Уолш и Роб Персиваль.

Стань интернет-маркетологом

Организатор: Google, Facebook и др.

Где и когда: с 20 ноября (продолжительность — 3 месяца)

За три месяца слушатели с нуля получат микростепень интернет-маркетолога. Программа начинается с исследования рынка, затем разрабатывается контент-стратегия, привлекаются социальные сети, SEO и email-маркетинг , а результаты проекта предстоит анализировать в Google Analytics.

Специализация «цифровой маркетинг»

Организатор: Уортонская школа бизнеса

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 месяцев)

Ведущие преподаватели Уортона предлагают программу с ключевыми курсами для специальности: основы digital-маркетинга, e-commerce и социальных сетей, инструменты и техники аналитики, выстраивание отношений с клиентами и т. д. Выпускники получат сертификат престижной бизнес-школы.

Цифровой маркетинг

Организатор: бизнес-школа Колумбийского университета

Где и когда: с 7 декабря (продолжительность — 3 месяца)

Стратегии вовлечения аудитории, уроки от неудач брендов, объединение клиентов, таргетирование разных аудиторий и многое другое — в основательном курсе по интернет-маркетингу от Колумбийского университета.

Программа Чартерного института маркетинга

Организатор: Оксфордская школа маркетинга

Где и когда: онлайн в любое время

Чартерный институт маркетинга (CIM) — профессиональное сообщество, которое задает стандарты мирового уровня. Получить сертификат CIM можно, дистанционно обучившись в Оксфордской бизнес-школе, а дополнительно взять курсы по маркетингу в целом и интегрированным коммуникациям.

Цифровой маркетинг от Иллинойсского университета

Организатор: Иллинойсский университет

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 месяцев)

Стоимость: 5287 р. в месяц

Серия курсов онлайн-программы iMBA поможет изучить поведение покупателей в интернете. Какие цифровые платформы существуют и как адаптировать к ним принципы маркетинга, работать с аналитикой в теории и на практике и чем опыт в аналоговой среде пригодится онлайн.

Стань востребованным интернет-маркетологом, обучаясь у практиков

Учебная программа “Интернет-маркетинг” создана для тех, кто ведет свой бизнес в Интернете или же только планирует его создать.

Карантин не помеха для знаний! Занятия проходят в дистанционных классах. После окончания карантина продолжаем обучение в аудиториях.

Мы уверены, что интернет-маркетологом может быть каждый. Для достижения цели от вас требуется желание, усердие и дисциплина. Остальное мы берем на себя.

Наши ценности

Обучение в Компьютерной Академии ШАГ базируется на трех обязательных составляющих эффективного образования:

Актуальная программа

Знания и навыки, которые получают наши студенты, должны соответствовать требованиям работодателей сегодня и в будущем.

Преподаватели-практики

Преподаватели Академии ШАГ – специалисты ведущих IT-компаний с опытом работы минимум 5 лет. На занятиях студенты получают только актуальные знания из реальной практики.

Дружеская атмосфера

Мы создали особую среду обучения, где преподаватели и студенты общаются на равных, а все занятия проходят с реальным преподавателем. Мы не используем старые записи. Вы всегда можете задать вопрос и получить поддержку.

Читать еще: Интернет маркетолог обучение бесплатно

Для кого разработана программа

Собственники и руководители

освоят основные инструменты интернет-маркетинга и смогут эффективно контролировать сотрудников и подрядчиков.

Будущие предприниматели

научатся привлекать целевой трафик на сайт, используя современные приемы цифрового маркетинга.

Практикующие маркетологи

расширят свои знания в области цифровых технологий и откроют для себя новые возможности.

Желающие освоить новую профессию

Получат необходимый запас знаний и навыков для уверенного старта в IT.

Программа обучения

В основе программы лежат реальные требования рынка. Наши методисты и преподаватели постоянно работают над её улучшением и обновлением, чтобы выпускники Академии ШАГ могли достойно показать себя перед работодателем.

Digital-маркетинг и его место в общем маркетинге. Отличие от offline маркетинга;
Бизнес-модели в онлайне. Их цели и KPI;
Каналы коммуникации в digital. Подбор целевой аудитории. Digital-стратегия;
Основы Seo. История. Факторы Ранжирования;
Семантика, подбор ключевых слов, типы запросов;
Внутренняя оптимизация. Мета-теги, перелинковка и микроразметка;
Внешнняя оптимизация. Оптимизация структуры сайта. Работа с ссылочной массой;
Контент-маркетинг. Построение контент-стратегии. Inbound-маркетинг;
User Experience (отличия между направлениями AI, UX, UI). Методы UX исследований (опросы, Google Analytics, Yandex Metrika);
Составлнение портретов пользоватлей. Customer journey map;
SMM. Обзор социальных сетей и платформ. Построение стратегии работы в соцсетях (Facebook/Intagram);
Отслеживание трендов и оперативные изменения согласно новым трендам. Создание вирусного контента;
Реклама в социальных сетях. Практика работы с рекламным кабинетом Facebook/Instagram;

PPC. Форматы рекламы. Поисковая, медийная и видео-реклама;
Google Ads. Подбор и Группировка ключевых слов. Типы соотвествия ключевых слов. Написание эффективных объявлений;
Показатели эффективности рекламных кампаний. Анализ и оптимизация;
Email marketing. Комплекс инструментов. Создание списков. Создание лид-магнита. Сегментация аудитории;
Чат-боты к различным мессенджерам (Facebook, Telegram, Viber и другим) и сайтам;
Создание чат-ботов для различных платформ без программирования;
Google Analytics и Google Tag Manager. Шаги по правильной установке и настройке;
Настройка целей. Понимание микро- и макроконверсии;
Сегментирование аудитории. Определения понятия качества трафика для любого сайта;
Настройка групп ремаркетинга. Создание «сложных» аудиторий;
Плагины для удобной работы с данными. Регулярные выражения;
Способы автоматизации рутинных задач без навыков программирования;

Скачать детальную программу

По окончании курса вы сможете:

Анализировать аудиторию сайтов и создавать её портрет;
Создавать рекламные кампании в Google Ads и оценивать их эффективность;
Проводить детальную аналитику рекламных кампаний;
Создавать цифровую стратегию и контент-план, освоите медиапланирование;
Вы будете точно знать, какой вид продвижения даст 100% результат для своего бизнеса с наименьшими вложениями;
Вы сможете не только успешно делегировать продвижение бизнеса, но и разговаривать со специалистами на одном языке;

Вы научитесь получать все данные о своей аудитории и проводить качественный анализ;
Вы сможете грамотно рассчитать бюджет на продвижение;
Проводить внутреннюю и внешнюю поисковую оптимизацию;
Обучитесь продвижению в Facebook, Instagram и YouTube;
Сможете продвигать сайты с использованием Email-рассылок;
Вы сможете применить на практике любой инструмент интернет-маркетинга;

Формы обучения

Профессиональные спец. курсы.

от 11604 руб/мес.

Обучаться может любой от 15 до 55 лет. Занятия проходят 2 раза в неделю в вечернее время с 19:00 до 21:50.

2 раза в неделю

Интернет маркетинг

Обучаться может любой от 15 до 55 лет. Занятия проходят в вечернее время с 19:00 до 21:50.

2 раза в неделю

Обучение в дистанционных классах

Карантин не помеха для знаний!

Мы понимаем, как сложно принять решение об обучении сейчас, в условиях неопределенности в будущем.

Поэтому, мы подготовили специальное предложение:

Мы гарантируем возврат средств в любой момент с возможностью продолжить обучение на том месте, на котором остановились.
Для бронирования места в группе достаточно внести только 50% от месячной стоимости обучения.
Занятия начнутся по графику дистанционно либо в аудиториях в зависимости от ситуации с карантином.
Вступительные собеседования, тестирования, запись на обучение можно пройти дистанционно.

Почему выгодно начинать обучение именно сейчас?

Время, самый ценный и невосполнимый ресурс, который у нас есть. Именно поэтому инвестиции в образование – лучшее решение в сложные времена.
Заключая договор сейчас, вы защищаете себя от повышения стоимости в будущем.
Сейчас еще можно выбрать удобное время для занятий. И после окончания карантина продолжить заниматься по такому же графику в обычном формате в аудиториях.

Посетить академию в период карантина можно с помощью виртуального 3D-тура

Как построено обучение в Академии

Обучение в Академии построено по четкому алгоритму. В начале занятий вы получаете знания. С применением этих знаний на практике и в домашних заданиях, вырабатывается умение. Многократно применяя новые умения, решая примеры, задачи, лабораторные, тесты, Вы тренируете навык. Когда навык студента направляется на реализацию реальных проектов, защиту курсовых и дипломных работ, бизнес-ориентированных задач, на участие в конкурсах и хакатонах, рождается компетенция. Работодателю не нужны ваши знания. Ему нужна компетенция в решении рабочих задач и бизнес-процессов.

Геймификация учебного процесса

Мы разработали инновационную образовательную платформу, чтобы обучение в Академии было эффективным, результативным и интересным. Электронный дневник Mystat – это система, позволяющая студенту в режиме реального времени видеть свои оценки и рейтинг, домашние задания, расписание занятий и экзаменов, а также иметь круглосуточный доступ к учебным материалам. За успехи в учебе и хорошую дисциплину студенты получают внутреннюю криптовалюту Академии – STEPCoin. За накопленную криптовалюту во внутреннем магазине Академии можно приобрести наушники, мышки, клавиатуры, флешки, спиннеры, селфи-палки, футболки и другие полезные вещи.

Как проходит обучение

Обучение в Академии ШАГ организовано так, чтобы студент смог максимально погрузиться в свою специальность, не отвлекаясь на лишнее. У нас нет письменных экзаменов и тестов на заучивание. Только промежуточные тесты для самопроверки усвоения предмета. На защите дипломных проектов присутствуют представители IT-компаний, и старательный студент может сразу найти достойную работу.

Digital marketing обучение | маркетинговый бюджет в 2020

Digital marketing обучение научит грамотно планировать маркетинговый бюджет, увидеть неэффективные статьи расходов. Какие сервисы необходимы? Как сформировать штат? Какую рекламу использовать? Digital marketing обучение дает ответы на многие актуальные вопросы.

Читайте в статье:

Digital marketing обучение: бюджет на программное обеспечение
Digital marketing обучение: автоматизация маркетинга
Digital marketing обучение: собственный отдел маркетинга
Digital marketing обучение: сторонние маркетологи
Digital marketing обучение: цифровая реклама

Digital marketing обучение в 2020: бюджет на программное обеспечение

Продвижение компании, мероприятия стратегического маркетинга требуют определенных затрат. Каким должен быть маркетинговый бюджет? Какие статьи расходов в него необходимо заложить. Digital marketing обучение позволит вам научиться правильно планировать расходы. А сейчас давайте посмотрим общие вводные для маркетингового бюджета.

Классический метод предполагает, что на маркетинг нужно выделять 3-5% дохода. Но если доход пока невелик, то с такой суммой вряд ли получится провести все необходимые мероприятия. Так что если вы нацелены на рост, то маркетинг потребует инвестиций.

Читать еще: Обучение по маркетингу

В первую очередь, они должны быть направлены в программное обеспечение, платформы и инструменты, которые большинство организаций используют в рамках комплексной маркетинговой стратегии.

Для чего может потребоваться программное обеспечение:

1.Сайт. Регистрация домена и хостинг должны быть учтены в бюджете. Большинство современных сайтов работают на системе управления контентом (CMS), которые обычно бесплатны. Но есть платные платформы премиум-класса, которые предлагают более надежные решения. Например, закрытый контент, электронная коммерция, повышенная безопасность или встроенные средства отчетности. Если это требуются, включите в бюджет

2.Дизайн. Если вы набираете команду, то нужно будет вложиться в набор инструментов для создания привлекательных дизайнов, проверки правописания, централизации процесса редактирования и безопасности файлов.

3.Связь. Эффективное общение с сотрудниками, клиентами, лидами обычно требует специализированного ПО. И это не только телефонные звонки и интернет, но и проведение виртуальных конференций, вебинаров.

4.Емейл-рассылка. Для отправки электронных писем тоже нужна платформа, которая позволит легко сегментировать базу данных контактов, просматривать дизайн электронной почты, получать отчеты.

5.Аналитика. Сбор аналитических данных – это вопрос наличия необходимых инструментов. Необходимо отслеживать комплексную отчетность по трафику, визуализировать, какие страницы сайта наиболее привлекают пользователей, понимать наиболее эффективные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

6.Видеомаркетиг. Конкуренция в сфере письменного контента очень высокая, поэтому многие компании включают видеомаркетинг в свою стратегию. Регистрация ютюб-канала будет бесплатной, но потребуются ресурсы на сам контент и видеоаналитику.

7.Соцсети. Аккаунтами можно управлять непосредственно в каждой соцсети. Но есть инструменты, которые позволяют работать со всеми социальными платформами в одном месте.

8.Лендинги и лид-формы. Многие системы управления контентом на сайтах позволяют создавать лединги прямо оттуда. Но есть и более эффективные инструменты, которые быстро создают и запускают целевые страницы, ведут захват лидов с сайта и передают контакты в CRM, электронную почту и т.д.

Курсы digital marketing: автоматизация маркетинга

Процесс лидогенерации должен быть настроен так, чтобы ни один контакт не потерялся. Все лиды должны автоматически попадать в воронку и в дальнейшем перемещаться по ее этапам к закрытию сделки. Платформы автоматизации маркетинга дает возможность контролировать этот процесс, позволяя при определенной активности потенциальных клиентов автоматически инициировать другие действия, которые помогают им приблизиться к принятию решения о покупке.

Затраты на внедрение CRM, как правило, закладываются в бюджет отдела продаж. Но границы между отделами маркетинга и продаж стираются, поэтому важно, чтобы обе команды получали из CRM необходимые данные, чтобы продавцы брали оттуда данные для переговоров с клиентами, а маркетологи понимали, какие действия приводят к закрытию сделок.

Конечно, использование различных программ и систем означает, что информация будет разобщена. Поэтому необходимо учесть бюджет на интеграцию. Digital marketing обучение поможет вам глубже разобраться в теме автоматизации маркетинга и интеграции платформ.

Digital marketing обучение: собственный отдел маркетинга

Маркетинговый бюджет требует включения расходов не только на программное обеспечение и инструменты, но и на сотрудников. Здесь можно осуществить несколько стратегий. Первая – создание собственного маркетингового отдела. Это, как правило, путь крупных компаний.

Надо понимать, что один человек не сможет выполнять все маркетинговые задачи, функции должны распределяться между несколькими сотрудниками. Digital marketing обучение помогает разобраться, сколько маркетологов должно быть в штате. Давайте посмотрим, какие ключевые позиции можно предусмотреть.

Стратег (или заместитель гендиректора по маркетингу) генерирует и создает направления для маркетинговой стратегии.
Автор контента (или бренд-журналист). Поскольку входящий маркетинг зависит от последовательных публикаций классного контента, то новичок здесь вряд ли подойдет. Нужен опытный специалист за приличные деньги. Не исключено, что потребуется больше одного сотрудника.
Координатор по маркетингу, который управляет тактическими маркетинговыми мероприятиями.
Графический дизайнер для разработки визуальной стратегии
Веб-разработчик для решения задач интеграции и устранения технических проблем.
Менеджер по взаимодействию с отделом продаж. Он может квалифицировать поступающие лиды, которые генерирует отдел маркетинга, и передает их в отдел продаж.

Курсы диджитал маркетинг: сторонние маркетологи

Можно пойти по другому пути и нанять для выполнения маркетинговых задач агентство, консультанта или фрилансеров. Безусловно, в компании должен быть кто-то ответственный за это направление, но выполнение функций может быть передано на аутсорсинг. Даем несколько советов, что нужно учесть.

1.К выбору агентства необходимо подходить как к выбору бизнес-партнера, поскольку предполагается тесная интеграция, взаимодействие, получение определенной коммерческой информации.

Агентству можно передать как все маркетинговые задачи, так и часть. Важно, чтобы в самом агентстве за компанией был закреплен один сотрудник, который будет связующим звеном между организацией и командой автором, дизайнеров, разработчиков, координаторов и т.д. Конечно, у агентства должно быть необходимое программное обеспечение, технологии и платформы, которые позволят выполнить контракт четко и эффективно.

2.Привлечение консультанта – отличный способ сосредоточиться на какой-то сфере, внедрении определенного процесса или инструмента, чтобы в дальнейшем компания продолжила работать с этим самостоятельно.

Это, по сути, бизнес-тренер, который помогает приобрести какие-то новые компетенции, знания или навыки.

3.К услугам фрилансера компании прибегают, когда собственной команде требуется дополнительный ресурс либо когда команда еще не сформирована, но нужно выполнить некоторые задачи. Речь идет об авторах контента, графических дизайнерах, веб-разработчиках и т.д.

Какой бы не была ваша стратегия работы с персоналом, затраты должны учитываться в маркетинговом бюджете. Пройдите digital marketing обучение, чтобы четко считать расходы.

Digital marketing обучение: цифровая реклама

В маркетинговый бюджет обязательно должны быть включены три аспекта цифровой рекламы:

Поисковый маркетинг поможет занять первые позиции сайта или лендинга в поисковых системах
Маркетинг в соцсетях, блогах, на форумах для распространения контента среди целевой аудитории по четким параметрам.
Ретаргетинг, который позволит показывать вашу рекламу тем посетителям, которые уже побывали на вашем ресурсе.

Все эти три аспекта необходимо включить. В каком размере? Зависит от планов роста, сферы бизнеса, целевой аудитории. Разобраться четче поможет digital marketing обучение.

Когда планируется бюджет на новый период, обязательно учитывайте прошлые периоды и текущую ситуацию. Посмотрите, насколько эффективно работали прежние каналы и откажитесь от неэффективных затрат.

Кроме того, digital marketing обучение предлагает обязательно включить расходы на «форс-мажор»: неожиданные распоряжения начальства, новые инструменты автоматизацию, тестирование или планы получить более высокий рост.

Digital marketing обучение

Хотите получить чек-лист с 15 маркетинговыми инструментами, не используя которые вы ежедневно теряете от 30% трафика и продаж? Пишите ниже в комментариях кодовое слово «Хочу 15 инструментов».

0 0 голоса

Рейтинг статьи