Бренд менеджер обучение в москве

Бренд-менеджмент

9 месяцев

Программа профессиональной переподготовки

Ценность программы

Программа профессиональной переподготовки для тех, кто хочет овладеть технологиями бренд-ориентированного маркетинга для создания и управления брендами компании.

Следующий поток

График занятий

понедельник, среда с 19:00 до 22:00; две субботы в месяц с 10:30 до 17:30

Продолжительность

Стоимость

Видео-визитка программы

Для кого

Специалисты с высшим образованием, без опыта или с небольшим опытом работы в маркетинге.

Содержание программы

I. Базовые профессиональные дисциплины

Управление компанией: среда, цели и задачи

Современные маркетинговые модели

Маркетинговые исследования: методология, методы

II. Специальные дисциплины

Анализ и оценка факторов рынка

Анализ и оценка внутренних факторов и возможностей

Стратегии и планирование

III. Дисциплины специализации: разработка и управление брендом

Создание бренда и управление брендом

IV. Итоговая аттестация

Подготовка и защита аттестационной работы.

После успешной защиты выпускной работы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца.

Профили слушателей

Преподаватели

Отзывы слушателей

Курс бренд-менеджмента от Высшей школы экономики, пожалуй, лучшее решение для тех, кому необходимо в краткие сроки приобрести практические навыки в области маркетинга и бренд-менеджмента. Ключевое преимущество школы — её спикеры. Ваш путь в маркетинг начинается и завершается под руководством действующих экспертов ведущих мировых компаний. Нет мёртвой теории. Есть опыт, адаптированный и донесенный до вас. Это бесценно.

Константин Филатов
Бренд – менеджер, ООО «Авангард»
Выпускник 2019г.

По окончании программы ожидала убедиться в собственных знаниях и умениях, полученных в ходе работы в маркетинге, а также получить повышение. Удалось достичь обеих целей.

Анастасия Михайлова
Бренд — менеджер Hugo Boss, компании Coty
Выпускник 2019г.

Мои ожидания оправдались, было много интересных лекций, я получила базу, благодаря которой могу продолжить свой профессиональный путь.

Березина Екатерина
Административный специалист, ДАУ ЮРОП ГмбХ
Выпускник 2019г.

Курс достаточно полный и познавательный, подкупает актуальность примеров кейсов для современного бизнеса, а так же состав преподавателей — практикующих маркетологов. Для меня самым важным было получения базиса знаний, необходимых для дальнейшего развития собственных компетенций, что полностью оправдалось.

Грибченкова Анастасия
Продакт менеджер, ЗАО ФАРМ
Выпускник 2019г.

Маркетинг и бренд-менеджмент

Интенсивная подготовка специалистов высшего звена для умелого развития и
управления брендами.

370 000 ₽ в год
Возможна оплата в рассрочку

При поступлении в первом потоке действует скидка 5% на первый платеж.

Программа ориентирована на менеджеров и директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров, руководителей компаний, проектов и бизнес-направлений, желающих получить передовой опыт по разработке и эффективному управлению брендами и продуктами с целью роста продаж и достижения стратегического преимущества в бизнесе.

Задача программы — научить студентов решать бизнес-задачи широкого спектра, применяя инструменты стратегии, маркетинга, брендинга и различных форм коммуникации. Учащимся предстоит освоить новые стандарты в российском маркетинговом и бизнес-образовании, работая над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

• Командная работа и внутренние коммуникации
• Управление проектами
• Cистемное мышление
• Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

Исследования и анализ

• Потребительские инсайты
• Информационное обеспечение проекта
• Качественные исследования
• Количественные исследования
• Маркетинговая аналитика в Digital
• Основы анализа данных

• Форсайт
• Создание ценности и бизнес-модель
• Unit-экономика и персонализация маркетинговых решений
• Маркетинговая стратегия
• Коммуникационная стратегия
• Digital-стратегия

• Светлана Анурова
• Google
• Интегрированные инструменты бренд-менеджмента
• Стратегический бренд-менеджмент
• Нейминг и бренд-архитектура
• Визуальная идентичность бренда
• Корпоративные коммуникации и управление репутацией бренда

• Дизайн-мышление
• Инструменты разработки новых продуктов
• Стратегический дизайн
• Использование маркетплейсов и продуктовых экосистем
• Ценообразование

• Воронка продаж и сквозная аналитика
• Управление продажами
• Категорийный менеджмент и управление ассортиментом
• CRM-маркетинг
• Партнерский маркетинг
• Экономика проекта и бизнес-планирование

• Коммуникационное планирование
• Контент-маркетинг
• SMM
• Трейд-маркетинг
• Performance-маркетинг: инструменты
• Performance-маркетинг: рекламные кампании

Модуль 8А: Стратегия и стратегический маркетинг

• Системная динамика
• Стратегическое управление ресурсами
• Управление портфелем брендов и продуктов
• Управление цепочками поставок
• Реализация стратегии и организационный дизайн

Модуль 8B: Продуктовый и сервисный маркетинг

• Продуктовая аналитика
• Сервисный дизайн
• UX/UI
• Прототипирование продуктов и сервисов
• Customer Development
• Коммуникации интерфейса продукта

Модуль 8С: Диджитал коммуникации и E-commerce

• Аналитика (часть 1)
• Аналитика (часть 2)
• Автоматизация маркетинговых коммуникаций (часть 1)
• Автоматизация маркетинговых коммуникаций (часть 2)
• Управление E-сommerce
• Omni-channel marketing

Модуль 8D: Креативные коммуникации

• Техники генерации идей
• Копирайтинг
• Взаимодействие с рекламными агентствами
• Разработка рекламной кампании
• Event-маркетинг
• Вирусный маркетинг

(консультации с профильными преподавателями)

• Самостоятельная работа над проектом
• Консультации с менторами проектов
• Предзащита
• Защита дипломного проекта

370 000 руб. в год

Стандартной формой оплаты образовательных услуг являются равные платежи, два раза в год. Также в Школе функционирует собственная программа по рассрочке платежей, которая позволяет оплачивать обучение ежемесячно.

При поступлении в первом потоке действует скидка 5% на первый платеж.

Возможны расходы на поездки по России, если это необходимо для подготовки дипломной работы (например, у проекта заказчик из региона). В течение учебного года вам может понадобиться дополнительная литература по маркетингу для индивидуального изучения. Поэтому, помимо тех источников, что предоставляет библиотека Школы, вам следует запланировать расходы на приобретение таких книг.

Также во время обучения студентам может быть предложено участие в мероприятии, которое не включено в учебную программу, но может быть полезно с точки зрения настройки командного взаимодействия на курсе. Расходы на участие студенты оплачивают самостоятельно, их размер становится известен на этапе подготовке мероприятия (например, стоимость проживания и проезда).

Бренд менеджер обучение в москве

Челенков Александр Петрович

Кандидат экономических наук, доцент

Ковалёва Майя Валентиновна

Малышева Виктория Александровна

Из истории Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента

Руководители образовательных программ Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента

Челенков Александр Петрович, руководитель магистерской программы «Стратегический маркетинг и управление брендами» и профессионально-компетентностного модуля «Маркетинг-менеджмент и бренд-билдинг». Master of Arts in Marketing, кандидат экономических наук, доцент. Директор НОЦ «Высшая школа бренд-менеджмента» ИФУР РАНХиГС. Управляющий директор ЦМИМ. Главный редактор журнала «Маркетинг». Автор и соавтор многочисленных работ и публикаций по проблематике маркетинг-менеджмента и бренд-билдинга.

Профессиональный опыт (Background)

• заместитель директора по маркетингу и инновационному развитию Института проблем рынка Российской академии наук (ИПР РАН);
• руководитель Высшей школы маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента ИМ ГУУ;
• председатель Совета директоров, первый вице-президент Московского торгово-промышленного концерна;
• генеральный директор компании «Маркетинг-Сервис»;
• начальник отдела, заместитель начальника Сводного отдела, первый заместитель начальника Главного управления Госснаба СССР.

Руководитель/ответственный исполнитель

• проектов корпоративного развития, включая проекты создания Московского торгово-промышленного концерна (МТПК), КБ «Маркетинг-банк», ТД «Столичный», компаний «Новые технологии», «Маркетинг-сервис» и др.;
• коммерческих проектов, в т.ч. в сотрудничестве с «Comet intercontinental» (США), «Provendi» (Франция), «ASPO Trading» (Швейцария), «SCS» (Великобритания), «Top style» (Германия);
• исследовательских проектов, в т.ч. в сотрудничестве и партнерстве с международными группами «EKE – engineering» и «Technomic», а также со швейцарскими «Fides Pаrtner» и «GRM consult».

Адаменко Елена Юрьевна, руководитель профессионально-компетентностного модуля «Продвижение брендов и бизнес-коммуникации», Master of Business Administration, кандидат экономических наук, директор по развитию бизнеса компании Itella Connexions. Автор и соавтор многочисленных работ и публикаций по проблематике маркетинг-менеджмента и бренд-билдинга.

Профессиональный опыт (Background)

• Poster One, CRM company (Poster One Ogilvy), — Group Account Director;
• BOUNTY, creative communications company (Bounty Euro RSCG), — Marketing Director, Director for Strategic Planning;
• исполнительный директор рекламного агентства ВИА.

Руководитель/ответственный исполнитель проектов

• разработки и реализации программ продвижения брендов Тетрапак, British American Tobacco, Юнимилк, Нидан, Вимм-Билль-Данн, Hennessy, Хохланд Русланд, Nord winds distribution, Ферреро Руссия и др.;
• продюсирования креативных разработок (инсайты брендов, методы позиционирования, инструменты индивидуализации, коммуникационные концепции, бренд-айдентика и др.) брендов Рекитт Бенкизер, Астеллас, Анстар, МТС, Wimm-Bill-Dann (WBD), Мегафон, Голден Телеком, М.Видео, Мултон (Coca-Cola), X5 Retail Group, Goodyear, Альфа Страхование и др.;
• разработки и внедрения CRM-систем и программ управления потребительской лояльностью брендам Procter&Gamble, Pepsico, Volkswagen, Phillips, Globus, Peugeot Citroen, Renault, Datsun, BMW, Porsche и др.;
• разработки и внедрения систем управления клиентским опытом (CEM) брендов Renault, TetraPack, SkyLink, MSD, Nissan и др.;
• разработки и внедрения систем проектного управления и командообразования брендов ВАТ, Renault, MSD, American Express, TetraPack, Pfizer, SkyLink, Ulmart, Nestle, Nissan и др.

Антонов Виктор Глебович, руководитель профессионально-компетентностного модуля «Бренд-менеджмент и корпоративное управление», доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой корпоративного управления Государственного университета управления, visitor professor Ляонинского университета (г. Шеньян, Китай), Высшей школы техники и экономики (г. Рейтлинген, Германия). Автор и соавтор многочисленных работ и публикаций по проблематике корпоративного управления.

Профессиональный опыт (Background)

• со-основатель и управляющий партнёр Бизнес-Парка «УНИКУМ»;
• инициатор создания и заведующий кафедрой корпоративного управления ГУУ.

Руководитель/ответственный исполнитель проектов

• разработки инструментов и методов совершенствования стратегического управления ПАО «Газпром»;
• разработки систем корпоративного управления банковскими холдингами;
• управления рисками приоритетных инвестиционных проектов корпоративного развития;
• разработки систем корпоративного управления НИОКР;
• разработки моделей и методов стратегического анализа корпоративного потенциала.

Мусатова Жанна Борисовна, руководитель профессионально-компетентностных модулей «Маркетинговые исследования и бизнес-аналитика», «Стратегический маркетинг и организационное поведение», кандидат экономических наук, доцент, сертифицированный тьютор королевского Института маркетинга (CIM, Great Britain), Член Европейской Академии маркетинга (EMAC), заместитель заведующего кафедрой маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, заместитель главного редактора журнала «Маркетинг». Автор и соавтор многочисленных работ и публикаций по проблематике стратегического и операционного маркетинга.

Профессиональный опыт (Background)

• управление взаимоотношениями с ключевыми корпоративными клиентами в банках «Российский кредит» и «Национальный Пенсионный Банк»;
• участник международного исследовательского проекта Hidden Champions in CEE and Turkey;
• участник международного исследовательского проекта Hidden Champions in Dynamically Changing Societies and their Management and Leadership Development Needs.

Руководитель/ответственный исполнитель проектов

• разработки маркетинговых компонентов коалиционной программы потребительской лояльности МАЛИНА;
• разработки маркетинговых моделей потребительской smart-активности;
• разработки компетентностных моделей поведения на рынках премиальных продуктов;
• совершенствования маркетинговых инструментов оценки объектов недвижимости;
• разработки маркетинговых систем управления пассажирским транспортом г. Москвы.

Состав профильных экспертных мастерских Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента

Магистерская программа Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента

Программа основана на преемственности 30-летних традиций в подготовке высокопрофессиональных топ-менеджеров и владельцев бизнеса, в совершенстве владеющих маркетинговыми технологиями корпоративного управления и проектирования брендов, успешно конкурирующих на отечественном и зарубежных рынках.

Программа реализуется в партнерстве с компаниями, занимающими лидирующие позиции в проектировании маркетинговых систем управления корпоративными брендами (CRM, CEM и др.), в разработке и внедрении программ повышения потребительской лояльности, а также в креативных решениях по продвижению брендов.

Обучающимся предоставляются возможности прохождения стажировок (практик), участия в корпоративных проектах, подготовки выпускных квалификационных работ под руководством топ-менеджеров этих компаний.

Программа сформирована по компетентностно-модульному принципу. Каждый профессиональный (тематический) модуль включает дисциплины базовой и вариативной части с дисциплинами по выбору, содержание которых позволяет более глубоко и детально раскрывать профильные профессиональные компетенции.

Модуль «Маркетинговые исследования и бизнес-аналитика»

Стратегический менеджмент и стратегический анализ
Методы исследований в менеджменте
Организация комплексных маркетинговых исследований

• Маркетинговая аналитика
• Аналитика брендинга
• Методы анализа потребительских ценностей
• Методы анализа ценности брендов

Модуль «Стратегический маркетинг и организационное поведение»

Теория организации и организационное поведение
Маркетинговые технологии управления бизнесом
Формирование маркетинговых стратегий
Разработка и реализация маркетинговых программ

• Управление маркетингом впечатлений
• Управление потребительской лояльностью

Модуль «Бренд-менеджмент и корпоративное управление»

Современный менеджмент
Корпоративный бренд-менеджмент
Финансовый менеджмент и корпоративные финансы
Управление капиталом корпоративных брендов

• Инструменты индивидуализации корпоративных брендов
• Инструменты корпоративного HR-брендинга

Модуль «Продвижение брендов и бизнес-коммуникации»

Современные коммуникации в бизнесе
Управление продвижением брендов

• Управление креативными разработками брендов
• Управление рекламными и PR-проектами
• Инструменты DIGITAL-маркетинга
• Инструменты DIGITAL-брендинга

Модуль «Маркетинг-менеджмент и бренд-билдинг»

Управление маркетинговой деятельностью
Управление ценообразованием, дистрибуцией и продажами

• Проектирование WEB-бренда
• Продюсирование дизайна и имиджа бренда
• Копирайтинг и бренд-контент менеджмент
• Бренд-коллаборации, ньюсмейкинг и паблисити

Экспертами профильных мастерских Проекта подготовлено:

• Свыше 150 докторов и кандидатов экономических/психологических наук;
• Более 300 обладателей дипломов Master of Business Administration, ставших топ-менеджерами российских и зарубежных компаний/владельцами и управляющими директорами собственного бизнеса;
• Свыше 700 магистров и Master’s of Arts in Marketing – руководителей среднего и высшего звена управления в компаниях с отечественным и иностранным капиталом.

Партнеры Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента

Участники и выпускники

Участники и выпускники Проекта подготовки мастеров маркетинга и бренд-менеджмента представлены/были представлены на ответственных постах в министерствах, ведомствах и других организациях и учреждениях, а также в высшем и среднем звене управления компаний различных секторов экономики, в том числе:

Бренд менеджер обучение в москве

Содержание курса:

Суть бренд-менеджмента

• Личность бренд-менеджера.
• Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами.
• Структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
• Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера

Технология построения бренда

• Создание бренда с применением различных моделей
• Роль бренд-менеджмента в системе управления маркетингом
• Разработка брифа для разработки бренда и стратегии коммуникации.
• Разработка коммуникационной стратегии бренда.

Сегментация – как основа для разработки бренда

• Позиционирование.
• Разработка концепции позиционирования.
• Маркетинговая стратегия коммуникаций

Изучение конкурентов, поиск возможностей

• Система сбора информации. Источники и методы
• Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
• Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

Разработка нового бренда

• Визуальная идентичность бренда.
• Креативная идея бренда
• Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Brand Book. Функции и структура, правила формирования
• Управление коммуникациями бренда
• PR как инструмент эффективного брендинга
• Эффективные digital-коммуникации для бренда
• Планирование коммуникаций
• Интегрированные коммуникации бренда

Управление развитием бренда

• Развитие бренда во времени
• Рост капитала бренда на растущих и на зрелых рынках
• Ребрендинг
• Управление глобальным брендом на локальных рынках
• Аудит бренда

Система позиционирования. Основные критерии

• От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
• Инструментарий бренд-менеджера. «Need State Wheel»
• Система ценностей бренда, понятие «Brand Footprint». Роль в продвижении и методика определения

Потребительский инсайт — фактор сближения бренда с потребителем

• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш-инсайты»
• Методология определения инсайта

Организация и проведение кампании по продвижению бренда

• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

Формирование приверженности к бренду

• Марочный контракт: обещания производителя и потребительские ожидания
• Разработка и реализация программ лояльности

Стоимость и продолжительность учебного курса

Стоимость всего курса обучения: 15 000 рублей.

При поступлении Вы вносите первую часть оплаты за обучение (50% от стоимости обучения), второю часть оплаты вы вносите только после того, как отправите на проверку вашу выпускную квалификационную работу (ее Вы сдаете в электронном виде, для этого Вам не придется приезжать в Институт). Выпускная квалификационная работа — это единственный экзамен, который Вам предстоит сдать в процессе вашего обучения.

Длительность курса обучения составляет от 1 до 3 месяцев. Сроки Вы можете корректировать самостоятельно при заключении договора (срок обучения прописывается в договоре). Подробнее о том, как обучаются студенты написано здесь.

Группа формируется: 01 и 15 числа любого месяца.

Бренд — менеджер отвечает за продвижение на рынке товаров определенного бренда. Естественно, для успешного осуществления деятельности необходимо быть в курсе экономической ситуации на рынке, уметь анализировать конкурентов и современные тренды, а также разрабатывать стратегии, которые могут послужить развитию определенного бренда. Если Вам эта сфера интересна — обучение в Институте современных технологий, управления и бизнеса может помочь Вам подойти ближе к Вашей мечте.

По окончанию обучения выдается диплом «о дополнительном профессиональном образовании» с присуждением квалификации «Бренд менеджер» (540 часов)

Профессия бренд-менеджер и где ее получить

Создание стиля бренда, позиционирование, формирование его имиджа и уникальности — решениями этих задач занимается бренд-менеджер, один из самых влиятельных специалистов «закулисья» мира моды.

Бренд-менеджер — это специалист по продвижению определенной группы товаров одного бренда. Главная цель его работы заключается в правильном формировании образа торговой марки для увеличения продаж.

Понятие и профессия «бренд-менеджер» (от англ. brand — клеймо) появилось в середине прошлого века, после Великой Депрессии, когда объемы производства в США существенно выросли и компании стали нуждаться в специалистах по созданию имиджа и отстройки от конкурентов. С тех пор эта должность считается одной из самых важных, и сегодня во многом от профессионализма бренд-менеджера зависит успешность компании.

Необходимые навыки:

• организация маркетинговых мероприятий;
• основы ведения бизнеса;
• анализ и систематизация информации;
• налаживание деловых контактов.

В обязанности бренд-менеджера входит:

• анализ и контроль за имиджем компании;
• разработка стратегий продвижения бренда;
• обучение менеджеров (тренинги, презентации, консультации)
• сотрудничество с поставщиками и производителями;
• управление ассортиментом;
• вывод торговых марок на рынок;
• ценообразование.

• высшее образование;
• английский язык на уровне Intermediate и выше;
• опыт ведения рекламных кампаний;
• знание рыночной экономики;
• опыт в управлении брендом.

За границей бренд-менеджер — это престижная и востребованная профессия, которая требует специального образования. В России же его функции обычно выполняет начальник отдела продаж. Сегодня спрос на таких специалистов значительно превосходит предложение. Поэтому, выбрав профессию бренд-менеджера и получив соответствующее образование, можно в разы увеличить шансы занять высокооплачиваемую должность.

Сегодня бренд-менеджеры наиболее востребованы в индустрии моды. Здесь особенно важно грамотно подавать бренд, то есть разработать стратегию продвижения коллекций, организовывать выставки, образовательные или благотворительные кампании. Бренд-менеджер должен уметь работать с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами, мотивировать их так, чтобы каждый специалист стремился к лучшему результату.

Куда пойти учиться на бренд-менеджера

Программа «Бренд-менеджмент и продвижение предметов роскоши» помогает освоить логические законы бизнеса, маркетинга и особенности рынка. В первой части курса студенты анализируют тактики управления брендами разных компаний. Вторая часть посвящена связям с общественностью, рекламе и разработке стратегии продвижения. Также на курсе по бренд-менеджменту студенты изучат цифровой маркетинг и освоят системы индустрии моды.

Города: Флоренция
Языки обучения: английский, итальянский
Длительность курса: 1 семестр (20 недель)

В ходе занятий студенты освоят маркетинговые стратегии, научатся анализировать предметы роскоши, определять их целевую аудиторию. В рамках курса проводятся занятия по стратегическому брендингу, управлению цифровыми инструментами PR и взаимодействию с социальными медиа. Также студенты улучшают коммуникативные навыки, тренируются быть лидерами и учатся грамотно распоряжаться своим временем.

Города:Флоренция, Милан, Лондон, Париж
Языки обучения: английский (во всех городах), итальянский (в Милане и Флоренции)
Длительность курса: 1 год и 4 месяца

В течение года студенты изучают методы покупки и продажи fashion-товаров, получают навыки маркетинга и продвижения продукта. Обучение на бренд-менеджера в Италии и Франции включает в себя практическую работу над собственным проектом. Студенты узнают о механизмах бизнеса и учатся применять их в fashion-индустрии. В программу входят занятия по менеджменту продукта, визуальной коммуникации, стратегическому и бизнес-менеджменту.

Города:Милан, Париж
Языки обучения: английский, французский
Длительность курса:1 год

Магистерский курс «Master in Luxury Brand Management» в Domus Academy

Преподаватели с опытом в fashion-индустрии научат, как стать бренд-менеджером и добиться успеха в таких высококонкурентных сферах как ювелирные изделия, гастрономия, косметика, гостеприимство, искусство и индустрия красоты премиум-класса. Во время учебы студенты формируют аналитический подход к менеджменту, проводят исследования и работают с ведущими специалистами своей отрасли.

Города: Милан
Языки обучения: английский
Длительность курса: 1 год