Microclimate.su

IT Новости
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обучение пиар менеджменту

Обучение пиар менеджменту

Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу

  • Полный перечень задач маркетолога – как он выглядит? Знакомство с Job description бренд-менеджера международной компании.
  • Кейс «Ликер Jagermeister».
  • Какой маркетинг нужен вашей компании: профессиональный или упрощенный (full or light версии). Почему маркетологов увольняют в период кризиса?
  • 8 блоков знаний для результативного предпринимательства.
  • «Простой» маркетинг для микробизнеса, торговых точек и ресторанов.
  • Концепция 4Ps и 5Ps. Роль торгового персонала в малом бизнесе.
  • Предыстория маркетинга и основные сокращения (Е2Е, В2В, В2С, В2G, C2C, G2G, FMCG). Матрица эффективности маркетинга.
  • «Как не снижать цены в период кризиса?».

Продающая креативная стратегия в маркетинге, рекламе и ивентах

  • Креативная стратегия – основа продающей коммуникации.
  • Что говорить, чтобы купили?
  • Системный подход к эффективной коммуникации. «Что хотим сказать» или «Что хотят услышать».
  • Когда потребитель выбирает по цене?
  • Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
  • Продавать тем, кто купит. Портрет целевой аудитории. Соцдем или психографика?
  • Что нужно знать о потребителе?
  • Критерии выбора продукта потребителем.
  • Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
  • Продающие аргументыГлавные выгоды потребителя. Роль выгоды в B2B. Практикум.
  • Мероприятия: креативные и/или эффективные?
  • Реклама: эмоциональная или рациональная?
  • Инсайты – эмоциональная основа рекламы.
  • Упражнение «Магический круг».
  • В поисках идеи. Технологии креативного мышления. Игровой практикум.

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

  • Кто такие лидеры мнений ЛМ.
  • Как верифицировать ЛМ.
  • Где и как искать ЛМ.
  • План работы с ЛМ: 7 шагов.
  • Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
  • Перспективы взамиодействия с ЛМ — взгляд в будущее.Кейсы.
  • Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

  • Понятие социальных медиа.
  • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
  • Целевая аудитория социальных сетей.
  • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
  • Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
  • Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
  • Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
  • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
  • Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.

Видеомаркетинг (16.30-19.30)

  • Роль видеорекламы в Perfomance маркетинге.
  • Принципы создания видеорекламы.
  • Видео как инструмент получения новой аудитории.
  • Видео как инструмент ремаркетинга.
  • Видео как инструмент кросс-продаж.
  • Правила создания видео для каждого из вариантов взаимодействия.
  • Рекомендации от Google.
  • Разбор удачных кейсов.
  • Пример настройки видеорекламы на YouTube в Google Ads.

Организация контент-маркетинга в компании

  • Целевой репутационный образ.
  • Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
  • Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
  • Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
  • Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
  • Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
  • О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
  • 105 идей для соцсетей.
  • 40 идей для видео.
  • 30 идей для stories.
  • 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
  • Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
  • Бюджеты: сколько все это стоит?
  • Экономим:онлайн-инструменты контент-маркетолога.
  • Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

Партнерский маркетинг (16.30-19.30)

  • Что есть партнёрский маркетинг и кому он нужен.
  • Мифы партнёрского маркетинга.
  • Основные игроки в партнёрском маркетинге.
  • Чем могут помочь партнёрские сети.
  • Чем вредят партнёрские сети.
  • Пересечение партнёрского маркетинга с другими каналами.
  • Запуск партнёрской программы самостоятельно.
  • Запуск партнёрской программы в CPA сетях.
  • Рекламные форматы для партнёрской программы.
  • Способы продвижения партнёрской программы.
  • Общение с вебмастерами: что и, главное, как говорить.
  • Работа с фродом.

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

  • Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
  • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
  • Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
  • Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
  • Оценка эффективности PR-мероприятий.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
  • Формы отчетности в PR-деятельности.
  • Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
  • Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
  • Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)

  • Введение: почему мобильный маркетинг важен.
  • Понятие мобильного маркетинга.
  • Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы.
  • Портрет мобильной аудитории.
  • Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги.
  • Инструменты мобильные тренды.
  • Форматы мобильной рекламы.
  • Механизмы мобильного маркетинга: реклама в чужих приложениях, КМР, push-уведомления, email и SMS-рассылки, QR-коды Монетизация мобильных приложений.
  • Сегментирование ЦА: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне.
  • Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов.
  • Ключевые показатели эффективности.
  • Создание и реализация стратегии мобильного продвижения через социальные сети и мессенджеры.
  • Какие соцсети выбрать для запуска мобильного продвижения Особенности мобильных форматов соцсетей.
  • Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget.

PR-менеджер (Пиар менеджер)

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Профессия подходит тем, кого интересует психология, русский язык и литература и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Требования к PR-менеджеру

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  • навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.
Читать еще:  Обучение риск менеджменту в москве

Плюсы профессии

  • востребованная и модная профессия;
  • высокая заработная плата;
  • возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы профессии

  • большая конкуренция на рынке труда.

Обучение на PR-менеджера

Курсы

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

PR-менеджер от PRT

Узнайте за 3 месяца на практике всё, что нужно современному PR-менеджеру.

Первым 20 участникам курса — скидка 30%

  • длительность 3 месяца
  • 12 модулей с практическими кейсами
  • Онлайн в удобное время
  • Диплом для реального клиента

Программа идеально подойдёт

Новичкам в PR

Получите практический опыт, с которым сможете быстро найти работу. Лучших студентов возьмут на стажировку наши партнёры.

Маркетологам и контент-менеджерам

Научитесь креативным подходам и методикам в PR, расширите свою квалификацию и сможете зарабатывать больше.

Журналистам

Получите ещё одну профессию и сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы научитесь

Всем навыкам, необходимым PR-менеджеру: сможете подготовить креативное решение для PR-продвижения бренда и реализовать его.

Выстраивать имидж бренда

Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.

Взаимодействовать со СМИ

Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.

Адаптация контента для разных форматов публикации

Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).

Работать с лидерами мнений

Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.

Организовывать мероприятия

Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.

Оценивать эффективность

Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.

Записаться на курс скидка 30% первым 20

Программа курса

Программа курса содержит 12 основных блоков.

Современный PR-менеджер и его компетенции

  • Место PR в интегрированных коммуникациях.
  • Траектория развития PR-менеджера.
  • PR-инструменты.

Имидж бренда и управление репутацией

  • Бренд и его репутация.
  • Образ и имидж: оценка риска.
  • Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
  • Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
  • Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
  • Анализируем конкурентов.

Анализ коммуникации бренда в социальных сетях

  • Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
  • Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
  • Особенности контента в основных социальных сетях.
  • Как общаться с подписчиками в социальных сетях.

Создание и адаптация контента для социальных сетей

  • Как работать с контентом.
  • Принципы создания контента.
  • Применяем сторителлинг.
  • Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
  • Тестирование контента.
  • Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
  • KPI и бюджет работы со СМИ.
  • Специальные проекты и нативная реклама.
  • Подготовка специального проекта.

Создание и адаптация контента для медиа

  • Определяем инфоповод.
  • Пишем новость.
  • Пишем питч-письмо.
  • Практикум по подготовке пресс-релиза.

Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений

  • Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
  • Каналы лидеров мнений.
  • Подбор лидеров мнений.
  • Как работать с лидерами мнений.
  • Бриф для лидера мнений.
  • Оценка эффективности продвижения.

Создание контента для блогеров

  • Практикум написания текста поста для социальной сети.
  • Продающий текст.
  • Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.
  • Как организовать пресс-мероприятие.
  • Как вести себя на мероприятии.
  • Подготовка спикера к мероприятию.
  • Спичрайтинг.
  • Продвижение мероприятия.
  • Создание анонса мероприятия.
  • Бюджетирование и планирование мероприятий.
  • Подготовка к кризису.
  • Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
  • Работа во время кризиса.
  • Кризисная аналитика.

Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности

  • Зачем PR-менеджеру аналитика.
  • Исследование рынка и параметры оценки.
  • Аналитика и трендвотчинг.
  • Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
  • Финансовая оценка эффективности PR.

Креативная идея для PR-продвижения

  • Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
  • План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
  • Бюджетирование. Составление сметы.
  • Подбор подрядчиков.
  • Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
  • Практикум по подготовке предложения.

Получите полную программу и индивидуальную консультацию

Преподаватели

Глеб Сахрай генеральный директор PRT

Ксения Барышникова управляющий директор PRT

Анастасия Сотникова аккаунт-директор подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Анастасия Кузнецова руководитель подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Анастасия Кравчук менеджер подразделения B2C в PRT

Артём Давыдов руководитель PRT Lab

Дарья Ивкина менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Дарья Лебедева менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Залина Найфонова аккаунт-директор подразделения B2C в PRT

Карина Байматова аккаунт-директор подразделения B2C в PRT

Елена Водянова старший менеджер подразделения B2C в PRT

Нина Сыромятникова директор подразделения Digital в PRT

Ольга Бурлакова старший менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Сергей Артёмов директор по цифровому продукту PRT

Станислав Кузьменко старший менеджер подразделения Influencer marketing в PRT

Татьяна Харитонова старший менеджер подразделения B2C в PRT

Как проходит обучение

Вы выполняете домашние задания и открываете доступ к новому уникальному контенту по теме. Достаточно выделить 3–5 часов в неделю.

Изучаете
тему

В курсе — полезные видеоуроки.

Выполняете домашнее задание

В том темпе, в котором вам удобно.

Общаетесь с наставником

Закрепляете знания и исправляете ошибки.

Защищаете дипломный проект

И дополняете им свое портфолио.

Резюме после прохождения

Аделина Ветрова PR-менеджер

Ожидаемая зарплата от 80 000

Ключевые навыки:

  • Разработка и реализация креативной идеи PR-продвижения
  • Мониторинг отзывов о компании на сторонних площадках
  • Создание инфоповодов
  • Работа с лидерами мнений
  • Взаимодействие со СМИ
  • Бюджетирование, постановка KPI
  • Работа с контентом и его адаптация под разные форматы (соцсети, газеты, журналы, ТВ)
  • Создание спецпроектов и налаживание партнёрских отношений

Диплом Skillbox

Подтверждает успешное прохождение курса «PR-менеджер от PRT»

PR-менеджер от PRT

Стоимость обучения

Скидка 30% первым 20

Стоимость обучения 50 000

2 917 Рассрочка без первого взноса

Читать еще:  Арт менеджмент обучение

35 000 Для первых 20 студентов

Запишитесь на курс

Дата начала: 19 апреля

Осталось: 15 мест

Часто задаваемые вопросы

Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?

Вы можете работать с материалами курса в любое удобное время, двигаясь по программе в подходящем вам темпе. Более того, все уроки будут навсегда доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент. Весь формат обучения построен таким образом, чтобы вы могли совмещать его с работой, учёбой и личной жизнью.

Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять учёбе?

Вы сами выбираете нагрузку и скорость, с которой будете проходить курс. Хотите — занимайтесь два часа в неделю, хотите — шесть часов в день. Но в любом случае не забывайте отдыхать.

Я могу общаться с преподавателем?

Да, у вас будет доступ к групповому Telegram-чату. Преподаватели лично прокомментируют домашние задания, а куратор курса даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки от ведущих специалистов.

Записаться на курс или получить консультацию

Появились вопросы по курсу?

Оставьте ваш номер телефона, и наш специалист свяжется с вами, чтобы дать подробную информацию.

г. Москва, метро Октябрьская,
Ленинский проспект, дом 6, строение 20

Бизнес Академия МБА Сити

Отправьте заявку на обучение прямо сейчас и получите совершенно бесплатно доступ к первому уроку, где мы расскажем Вам о 14 секретах успеха от профессионалов в сфере PR!

Институт журналистики и PR при МБА «СИТИ» рад представить Вашему вниманию современный курс профессионального обучения связям с общественностью по программе “PR-МЕНЕДЖЕР”.

В результате интенсивного процесса обучения применению современных технологий в связях с общественностью Вам предстоит стать профессиональным пиар менеджером и высоко ценным специалистом. Вы научитесь более эффективно и качественно выполнять обязанности специалиста по связям общественностью. Узнаете, какими личностными и деловыми качествами должен обладать PR-менеджер, как использовать СМИ при осуществлении связей с общественностью, как строить отношения с потребителями в системе связей с общественностью.

В процессе обучения на курсах pr менеджеров в Москве вы также освоите и сможете использовать на практике такие важные аспекты работы как способы разрешения конфликтов службами связей с общественностью и способы защиты информации при осуществлении связей с общественностью.

Актуальная программа курсов для pr специалистов создана для тех, кто хочет повысить свою квалификацию и получить навык высокопрофессиональной работы в сфере пиара и рекламы. Профессиональное обучение рекламе и связям общественностью на курсе “PR-МЕНЕДЖЕР” станет для Вас важным этапом, полезным для личностного роста и стремительного продвижения по карьерной лестнице. Достигайте новых вершин благодаря ценным знаниям!

Для наиболее удобного, быстрого и эффективного прохождения курса “PR-МЕНЕДЖЕР” мы предлагаем Вам дистанционный формат обучения пиар менеджменту. Ведущее и наиболее популярное на сегодняшний день, дистанционное обучение пиар менеджеров предусматривает Ваше полное участие в процессе. После оплаты через личный кабинет на сайте Вам предоставляется доступ ко всем заданиям и урокам pr курсов повышения квалификации в Институте журналистики и PR при МБА «СИТИ», а осваивать программу можно будет в удобном темпе и графике.

Профессиональные и высококвалифицированные специалисты Института журналистики и PR академии МБА «СИТИ» обязательно окажут Вам своевременную поддержку, и с удовольствием ответят на все возникшие в процессе учёбы вопросы.

После успешного прохождения обучения на курсе “PR-МЕНЕДЖЕР”, Вы сможете занять соответствующую должность в одной из престижных компаний и научитесь профессионально разбираться в маркетинге, рекламе и пиаре. Это ваша возможность стать действительно востребованным специалистом.

Сколько стоит обучение на курсах pr менеджеров в Москве? Совсем немного для возможности получить образование в перспективной сфере журналистики, улучшить свои знания и навыки и освоить интересную профессию. Это ваш шанс расширить свои возможности для профессионального роста и увеличения дохода. Уже после первого занятия Вы сможете применять приёмы пиара на практике, а ваш профессиональный доход от успешных pr-акций вырастет многократно! Пройти программу обучения “PR-МЕНЕДЖЕР” значит стать востребованным и дипломированным специалистом в сфере пиара и рекламы.

В нашем Институте Вы также получите свидетельство гос. образца с международным приложением о прохождении курса “PR-МЕНЕДЖЕР”, и данный документ станет существенным плюсом к Вашему резюме и отличным подтверждением полученных профессиональных знаний.

Лицензия на образовательную деятельность №038379

Программа курса обучения «PR-МЕНЕДЖЕР»

1. Теоретическая база связей с общественностью — Public Relations
1.1 Функции PR в обществе
1.2 Принципы связей с общественностью
1.3 Цели и задачи PR
1.4 Классификация PR
1.5 Теория связей с общественностью

2. Возникновение и развитие связей с общественностью
2.1 PR во времена античности
2.2 PR в Средние Века
2.3 PR в эпоху Возрождения
2.4 История PR на Западе и в России

3. Термин массовых коммуникаций
3.1 Определение коммуникации
3.2 Виды коммуникаций
3.3 Особенности интегрированных социальных коммуникаций

4. Суть коммуникативных процессов
4.1 Роль информации в процессе коммуникаций
4.2 Коммуникация в деятельности связей с общественностью
4.3 Тезники усиления информационного воздействия

5. Характерные особенности системы PR
5.1 Термин «Система PR»
5.2 Характеристики динамической устойчивости системы PR
5.3 Функционирование системы PR
5.4 Менеджмент системы PR

6. Осуществления контроля в системе PR
6.1 Суть контроля в PR
6.2 Способы контролирующего воздействия пиара
6.3 Как манипулировать массами

7. Организация процесса PR
7.1 Оценка результатов PR деятельности
7.2 Роль и анализ менталитета
7.3 Суть когнитивного процесса
7.4 Применение манипуляций в PR
7.5 Цикл деятельности связей с общественностью
7.6 Создание плана и реализация PR
7.7 Создание концепции PR политики
7.8 Создание плана кампании по связям с общественностью
7.9 Создание плана мероприятий по поддержке PR

8. Особенности деятельности PR служб
8.1 Задачи и цели PR служб
8.2 Организация службы связей с общественностью
8.3 Лоббирующая деятельность PR служб

9. Профессия PR менеджера
9.1 Личные и профессиональные качества менеджера по связям с общественностью
9.2 Особые качества и навыки менеджера по связям с общественностью

10. Техники разрешения конфликтов PR службами
10.1 Виды конфликтов
10.2 Стадии развития конфликтов
10.3 Менеджмент в конфликтных условиях

11. Применение СМИ в пиар деятельности
11.1 Общение с прессой при организации пиар деятельности
11.2 Роль пресс-центров
11.3 Организация пресс-конференций
11.4 Привлечение средств массовых коммуникаций для освещения корпоративных событий
11.5 Интернет СМИ как инструмент пиара

12. Применение рекламы в системе PR
12.1 Классификация и задачи рекламы
12.2 Особенности жесткой и мягкой рекламы
12.3 Инструменты распространения рекламы
12.4 Привлечение телевидения и Интернет средств массовых коммуникаций
12.5 Привлечение печатных изданий в рекламе
12.6 Привлечение уличной рекламы
12.7 Разработка рекламной кампании фирмы
12.8 Состав рекламного сообщения

13. Юридическая база рекламной деятельности
13.1 Виды недопустимой рекламы
13.2 Преграды в распространении рекламы
13.3 Особенности спонсирования социальной рекламы
13.4 Правовые аспекты применения рекламы в интернет и периодических средств массовой информации
13.5 Регулирование наружной рекламы и рекламы в кинопрокате
13.6 Осуществление саморегулирования и государственного контроля

14. Построение отношений с потребителями в системе PR
14.1 Необходимость отношений с потребителями в системе PR
14.2 Задачи отношений с потребителями в системе PR
14.3 Юридические аспекты отношений с потребителями
14.4 Отбор информации при построении отношений с потребителями
14.5 Юридические аспекты в вопросах качества предоставляемых товаров и услуг
14.6 Осуществление защиты прав потребителей со стороны государства

15. Способы защиты информации в пиар деятельности
15.1 Классификация информации
15.2 Основные положения закона «О государственной тайне»
15.3 Особенности защиты конфиденциальной информации
15.4 Причины и возможности утечки конфиденциальной коммерческой информации
15.6 Способы получения информации о конкурентах
15.7 Ответственность за распространение конфиденциальной информации

Читать еще:  Ит менеджер обучение

16. Служба PR в кризис
16.1 Причины возникновения кризисных ситуаций при осуществлении PR деятельности
16.2 Создание информационной безопасности при осуществлении PR деятельности
16.3 Менеджмент коммуникаций в условиях кризиса

17. Виды ресурсов коммуникаций связей с общественностью
17.1 Особенности PR сети
17.2 Осуществлении PR деятельности через телевидение, радио и интернет
17.3 Классификация коммуникаций
17.4 Особенности межличностного общения
17.5 Особенности служебных бесед
17.6 Правила делового общения
17.7 Особенности публичных выступлений

18. Применение рекламных инструментов в Интернете
18.1 Особенности интернет-рекламы
18.2 Процесс оптимизации бюджета
18.3 Особенности работы с сервисами, предоставляющими услуги интернет-рекламы
18.4 Специфика баннерной рекламы
18.5 Виды баннерной рекламы
18.6 Места размещения баннеров
18.7 Особенности контекстной рекламы
18.8 Специфика рекламы в RSS-каналах

19. Использование почтовых рассылок
19.1 Ограничения в применении массовых рассылок
19.2 Организация рассылки по списку подписчиков
19.3 Способы осуществления почтовых рассылок
19.4 Советы для повышения эффективности почтовых рассылок

20. Привлечение блогов в PR деятельности
20.1 Термины «Блог» и «Блогосфера»
20.2 Классификация блогов
20.3 Взаимодействие средств массовой информации и блогов
20.4 Понятие блог-мониторингов
20.5 Анализ эффективности блогов компании

21. Привлечение социальных сетей в PR деятельности
21.1 Понятие фолксономического принципа
21.2 Классификация социальных сетей
21.3 Что такое вирусный маркетинг
21.4 Применение скрытого маркетинга
21.5 Использование сетевых игр в качестве средств пиара

22. Перспективы развития информационных PR-технологий
22.1 Пути развития информационных технологий
22.2 Возможности для развития PR

PR-менеджер

Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с особенностями профессии пиар-менеджер, в том числе, где можно получить соответствующее образование и какими личностными качествами нужно обладать, чтобы стать хорошим специалистом.

В условиях постоянно возрастающей конкуренции каждая компания стремиться создать/поддерживать свою репутацию и хороший имидж. Естественно, в первую очередь этому способствует производство качественной продукции или предоставление услуг на высочайшем уровне. Вот только сегодня, к сожалению, добросовестного выполнения своих обязательств перед клиентом/покупателем/заказчиком и т.д. иногда не хватает, и тогда возникает потребность во влиянии на общественное мнение с использованием дополнительных средств.

Независимо от того, крупная это фирма, которой нужно поддерживать свой имидж, или молодая компания, нуждающаяся в «раскрутке», руководители предприятий предпочитают не ограничиваться собственными силами/талантами, и обращаются к специалистам — PR-менеджерам — которые сделают все, чтобы в умах общественности сформировалось только положительное представление о той или иной компании.

Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с особенностями профессии пиар-менеджер, в том числе, где можно получить соответствующее образование и какими личностными качествами нужно обладать, чтобы стать хорошим специалистом.

Кто такой PR-менеджер?

PR – сокращение от «Public Relations», что переводится как «связи с общественностью». Вообще под PR понимается целая технология по созданию, внедрению и закреплению образа определенного объекта. Если говорить о PR в бизнесе, то эти технологии работают на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании.

Таким образом, можно понять, что PR-менеджер – это специалист, работающий над созданием положительной общественной репутации компании, разработкой благоприятного образа (имиджа) компании и его передачей через взаимодействие с клиентами, партнерами, властями и СМИ. Иногда таких специалистов называют «пиарщиками» или «PR-менами».

Понятие «Public Relations», как и сопутствующая профессия, пришло к нам из США. Впервые бюро по связям с общественностью было создано в Гарвардском университете в 1900 году. Через несколько лет инициативу подхватили и другие крупные учебные заведения, а также некоторые коммерческие предприятия. Уже к началу 60-х должность «PR-менеджер» была практически в каждой компании. Современные пиарщики востребованы не только в крупных организациях, но и в политике, шоу-бизнесе, интернете и медиа-проектах.

В нашей стране еще несколько лет назад в задачи такого специалиста в основном входила работа с пресс-релизами. Но с развитием бизнес-технологий все быстро изменилось, и сегодня пиарщики во всю трудятся над формированием имиджа компаний. Причем PR-технологии они применяют не только на внешней среде, но и внутри организации, работая с ее сотрудниками.

Должностные обязанности менеджера по PR чаще всего зависят от отрасли, в которой работает компания, но из стандартных функций можно выделить следующие:

  • создание и поддержка имиджа организации, ее продукции, услуг и представителей;
  • разработка и реализация PR-стратегии;
  • оценка средств и возможностей для продвижения компании;
  • прогнозирование эффективности планируемых мероприятий;
  • отслеживание репутации компании;
  • мониторинг конкурентной среды;
  • работа с социальными медиа;
  • организация брифингов, интервью, пресс-конференций;
  • общение с журналистами;
  • выступление на различных мероприятиях;
  • подготовка пресс-релизов, написание статей, новостей, интервью и сообщений от лица компании;
  • взаимодействие с населением, органами власти и инвесторами.

Также на плечах PR-менов зачастую лежат обязанности по поддержанию определенного климата в коллективе, чтобы все были объединены общей идеей. Это может быть организация специальных тренингов, праздников или мероприятий различной направленности, ведение сайта или выпуск корпоративной газеты. Хотя во многих зарубежных компаниях эти обязанности выполняет HR-специалист.

Какими личностными качествами должен обладать PR-менеджер

Выбирая специалиста, которому можно доверить имидж своей компании, работодатели, в первую очередь, обращают внимание на кандидатов с такими знаниями и навыками:

  • знания основ маркетинга, брендинга и рекламы;
  • знания в области психологии и социологии;
  • понимание специфики деятельности компании;
  • навыки ведения переговоров;
  • методы работы со СМИ;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • владение иностранными языками;
  • навыки копирайтинга;
  • грамотная устная и письменная речь;
  • владение современным программным обеспечением.

При этом особым преимуществом пользуются пиарщики с уже налаженными связями в СМИ, государственных структурах и деловой среде.

Из личностных качеств, которыми должны обладать высококвалифицированные специалисты по PR, можно отметить:

  • творческое мышление;
  • многозадачность;
  • знание правил этикета;
  • харизматичность;
  • презентабельный внешний вид;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли;
  • дипломатичность;
  • умение завоевывать/поддерживать доверительные отношения;
  • коммуникабельность;
  • умение произвести впечатление;
  • умение быстро принимать правильные решения и действовать по обстоятельствам;
  • умение «читать» людей и выбирать подходящую модель поведения.

Преимущества профессии PR-менеджер

Это профессия как будто специально создана для открытых, активных и инициативных людей, которые «умирают», выполняя рутинную работу, и постоянно «фонтанируют» новыми идеями. Благодаря работе в сфере PR в их жизни постоянно будет появляться что-то новое: знакомства, клиенты, интересные задачи и т.д.

Профессия PR-менеджер не только позволяет в полной мере реализовать свой творческий потенциал и креативность, но и дает возможность с уверенностью смотреть в будущее.

Во-первых, все говорит о том, что потребность в хороших пиар-менеджерах будет постоянно расти (именно поэтому PR-специальности относятся к профессиям будущего).

Во-вторых, даже молодые специалисты могут рассчитывать на вполне приличную зарплату (средняя зарплата пиарщика в России – 40 000 рублей в месяц), а опытные, широко известные в определенных кругах PR-мены получают вполне достойный гонорар — от 120 000 до 600 000 рублей.

Недостатки профессии PR-менеджер

Работа в сфере PR – это, прежде всего, общение с людьми. С самыми разными людьми, с которыми нужно найти общий язык, независимо от их политических взглядов, социального уровня или жизненных принципов. Поэтому специалисты по PR очень часто испытывают сильные психо-эмоциональные нагрузки, способные привести к нервному истощению.

А если учесть, что на плечах пиарщика лежит большая ответственность (ведь репутация – штука шаткая, и единственная ошибка может перечеркнуть результат, который достигался годами), то можно понять, что специалист по связям с общественностью находится в постоянном психологическом напряжении.

Еще одним существенным недостатком своей профессии многие пиар-менеджеры называют ненормированный рабочий график, из-за чего очень сложно наладить личную жизнь и полноценно отдохнуть.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector