Создатель книги товар
10 полезных книг для продвижения личного бренда
Правильное позиционирование поможет построить успешную карьеру. Рассказываем, что почитать о продвижении личного бренда.
Лидеры мнений, успешные дизайнеры и фотографы, основатели креативных студий и другие представители бизнеса демонстрируют нам, что эра безликого маркетинга давно прошла. Успех ассоциируется с конкретной личностью.
Продвижение личного бренда во многом строится на маркетинге, однако изучать целую науку ради попытки подстроить ее под себя — не лучший способ добиться успеха. Проще и лучше — ознакомиться с уже выверенными формулами и выбрать наиболее подходящие. Мы подготовили отличную подборку книг по персональному брендингу, которые наверняка помогут вам сделать первые шаги к успеху.
Жанна Травкина
Пишет про дизайн в Skillbox. Работает директором по маркетинговым коммуникациям, изучает рекламную графику и 3D.
Юрген Саленбахер.
«Создайте личный бренд»
О чем
Книга стала настоящим хитом в прошлом году, когда она вышла в издательстве «МИФ». Она поможет понять основы развития личного бренда и начать двигаться в нужном направлении. Автор рассказывает о способах развития личности и творческих способностей и брендинге как таковом, а еще делится советами, упражнениями и списком литературы.
Цитата
«Огромным спросом пользуются люди, имеющие достаточно эмоциональных и интеллектуальных сил, чтобы, находясь в состоянии постоянного потока, не терять связи и реагировать на вызовы этого сложно устроенного мира».
Дэвид Огилви.
«Откровения рекламного агента»
О чем
Дэвид Огилви известен даже тем, кто не работает в сфере маркетинга или рекламы. Ему удалось построить всемирно известное рекламное агенство, не имея ни знаний, ни специального образования. Книгу Огилви стоит почитать хотя бы для того, чтобы понять, что ему помогло добиться успеха — смелые идеи, невероятная удача или сильный характер. Кроме того, из размышлений автора можно почерпнуть немало советов о том, как общаться с заказчиками и построить успешный бренд.
Цитата
«Мы делаем рекламу, которую людям хочется читать. Невозможно спасать души в пустой церкви».
Чип Хиз и Дэн Хиз.
«Сделано, чтобы прилипать»
О чем
Братья Хиз вывели ряд закономерностей, благодаря которым у идеи появляется шанс на выживание и распространение. Именно благодаря соблюдению этих принципов можно создать вирусную идею. Основываясь на выводах книги, вы сможете создать свой интересный продукт и оформить кейс, который принесет известность, а также научитесь лучше разбираться в задачах и мыслях заказчиков.
Цитата
«Хорошим идеям непросто пробиться в мир. Хотя нелепая история кражи почки до сих пор у всех на слуху без каких бы то ни было доказательств».
Chris Ducker. «Rise of the Youpreneur:
The Definitive Guide to Becoming the Go-To Leader in Your Industry and Building a Future-Proof Business»
О чем
Если английский вас не пугает, обязательно найдите время для прочтения культовой книги Криса Дакера. Ее можно назвать наиболее полным, доступным и понятным исследованием личного брендинга. Автор одним из первых занялся изучением феномена продвижения личного бренда и смог вывести ряд универсальных законов для создания успешной бизнес-модели.
Цитата
«Ваша история — это и есть ваш бизнес. Секрет этого бизнеса кроется в том, что вы уже сделали и что можете сделать для других людей».
Кейт Феррацци и Тал Рэз.
«Никогда не ешьте в одиночку»
О чем
Даже самым талантливым специалистам необходимо прокачивать навыки общения, в противном случае шансы на успех стремятся к нулю. Более того, знакомства нужно не просто записывать к себе в смартфон, а создавать из них работающую клиентскую сеть. Авторская система оказалась настолько эффективной, что вошла в программу курсов Stanford Business School.
Цитата
«Помогайте другим, и это откроет вам мир „случайных“ успехов в разных сферах вашей жизни. И уж абсолютно точно вы всегда сможете завтракать, обедать и ужинать с интересными людьми — если, конечно, вам этого захочется».
Андрей Рябых и Вероника Кириллова.
«Персональный бренд: создание и продвижение»
О чем
Авторы исследовали явление личного бренда и ответили на вопрос, как его можно монетизировать. Книга рассказывает, какие задачи можно решить благодаря созданию личного бренда, кому он нужен, как определить свою целевую аудиторию и какие каналы продвижения стоит развивать.
Цитата
«За обладателей личных брендов бьются компании, их засыпают предложениями, они пользуются уважением. И все потому, что они обладают определенной репутацией и известностью, с ними связаны некоторые ожидания и надежды, основанные на этом».
Максим Дорофеев.
«Джедайские техники»
О чем
Перед человеком, решившим заняться продвижением личного бренда, встает очень много задач, начиная с проработки социальных сетей и заканчивая манерой общения. В книге Дорофеева рассказано, как успеть все и не сойти с ума. Автор делится советами и рекомендациями, которые помогут спастись от чрезмерных нагрузок, правильно расставить приоритеты и перестать жертвовать всем ради великой цели.
Цитата
«Без мыслетоплива мы уже не способны о чем-либо думать и принимать сложные решения; фактически мы дрейфуем в сторону овоща (или обезьяны), способного реагировать на внешние раздражители мира с помощью одного лишь быстрого мышления».
Роберт Саттон.
«Не работайте с м*даками»
О чем
Эта книга с провокационным названием стала бестселлером New York Times и Wall Street Journal не напрасно: она рассказывает о том, что остальные бизнес-книги стремятся обойти стороной. В любой сфере и в любой компании вам обязательно встретятся люди, с которыми невозможно ни общаться, ни работать. Хорошо, если таких будет мало или вы сможете от них избавиться, а если нет? Работа Саттона помогает наладить общение с любым человеком.
Цитата
«Эффект м*даков столь разрушителен, поскольку они высасывают из людей всю энергию, лишают их самоуважения, используя множество маленьких подлых трюков, а не один-два ярких эпизода».
Шон Эйкор.
«Большой потенциал»
О чем
Многие из тех, кто решил заняться персональным брендингом, противопоставляют себя миру, думая, что на этом пути они совершенно одни. Это не совсем верно, ведь ни один лидер не изменял мир в одиночку — даже у Джобса были друзья, коллеги и партнеры. Шон Эйкор не просто объясняет эту простую истину, но и рассказывает, как добиться ошеломляющих результатов вместе. Для написания книги автор провел исследования в пятидесяти странах и вывел понятные и логичные пути к успеху и процветанию.
Цитата
«В первые двадцать два года жизни нас судят и оценивают по нашим личным качествам, по тому, чего мы можем достичь в одиночку, а затем, в течение всей оставшейся жизни, наш успех практически полностью связан с успехом других».
Джек Шафер и Марвин Карлинс.
«Включаем обаяние по методике спецслужб»
О чем
Продвижение личного бренда неразрывно связано с общением: чтобы быть хорошим собеседником, необходимо разбираться в людях и улавливать сигналы, которые они нам подают. Этот навык пригодится при общении с клиентом, коллегами и даже при выступлении перед аудиторией. Научиться включать обаяние и понимать окружающих поможет книга бывшего специального агента ФБР и профессора менеджмента Университета Южной Флориды.
Цитата
«Улыбка — мощный сигнал дружелюбия. Улыбающееся лицо кажется более привлекательным, симпатичным, менее высокомерным. Улыбка подразумевает уверенность, довольство и энтузиазм и, самое главное, свидетельствует о признании равенства с собеседником».
Как превратить себя в бренд: Топ-5 книг по персональному брендингу
Категория: Брендинг и маркетинг
Голосов: 451 Рейтинг: 4.2350332594235
МЫ СПЕЦИАЛИЗИРУЕМСЯ НА БРЕНД-ДИЗАЙНЕ
Разработка образовательных приложений
Разработка и интеграция API
Создание сайта на WordPress
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ
Наиболее эффективная стратегия достижения успеха на рынке – это превращение торговой марки в бренд. Как ни странно, но это правило касается и человека. Чтобы выделиться на общем фоне, заявить о себе и добиться успеха в любой сфере – нужно превратить себя в бренд. Ваше имя должно вызывать мощные положительные ассоциации, способствовать росту и продвижению. Как это сделать – спросите у экспертов. Представляем вашему внимаю топ-5 книг по персональному брендингу.
Самая нестандартная книга по саморазвитию, которую Вам приходилось читать. Необычный стиль изложения, полезные советы и огромная доза мотивации от одного из наиболее влиятельных представителей деловой мысли нашего времени.
Том Питерс – гуру менеджмента, глава международной консалтинговой компании, клиентами которой являются «Microsoft», «Intel», «Coca-Cola», «Starbucks», и другие титаны.
Тома Питерса читать не скучно. Вначале его стиль сбивает с толку, и нужно немного времени, чтобы привыкнуть. Но уже со второй страницы – его простая и «живая» подача вызывает доверие, и заставляет улыбаться, напоминая эмоциональное письмо от близкого друга.
Я хорош настолько, насколько хорош мой последний проект. (И точка.) (Как у маляра. И у Гариссона Форда.) Я расту… или гибну. (Профессионально.) И мне это нравится. И я полагаю, что это очень по-американски
Том Питерс утверждает, что эра системных корпораций подходит к концу, развитие интернета и компьютерных технологий постоянно меняет экономику, и в течение следующий 10 лет 90% «белых воротничков» будут выброшены на улицу из-за их экономической нерентабельности. Наступает эра «Я-брендов».
Чтобы не остаться на задворках жизни в эпоху перемен, необходимо не просто быть первоклассным специалистом, а превратить свое имя в синоним качественной и ответственной работы. Своими руками вы должны создать свой Я-бренд.
Строительство Я-бренда – дело нешуточное. Очень личное. Ставки высоки. Надеюсь, что на этих страницах мы представим «точку зрения», а также множество практических соображений, которые помогут вам с этим справиться.
Как создать Я-бренд – испробовать 50 способов от Тома Питерса, каждый из которых разбит на большое количество подробных задач и советов.
Полезная книга о персональном брендинге от автора бестселлера «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки».
Дэвид Д’Алессандро— председатель совета директоров, и исполнительный директор John Hancock Financial Services. Под его руководством страховая компания из среднестатистической превратилась в лидирующую, и вошла в список 100 лучших брендов XX века.
Автор пишет о том, что упорная работа и последовательное выполнение своих обязанностей уже давно не являются гарантией карьерного роста и развития. В современном мире эти качества отошли на второй, или даже на третий план. Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха.
«Главное препятствие в построении личного бренда – Ваше собственное эго. Чтобы построить привлекательный личный бренд, нужно уважать и понимать не только себя, но и людей вокруг».
Помимо обещанных 10 правил личного брендинга, в книге вы найдете множество другой полезной информации – как нейтрализовать врагов, признавать ошибки, быть конкурентоспособным, какие бывают типы начальников и как с ними взаимодействовать, как оставаться собой, и многое другое.
Книга будет полезной для всех, кто хочет достичь новых карьерных высот, выделиться из толпы, создать личный бренд. Возможно, некоторые истины вам покажутся уж очень очевидными, а может быть, и нет. В любом случае, если «Карьерные войны» и не станут для вас феноменальным откровением, то все равно порция полезной информации вам обеспечена.
Книга признанного специалиста в области маркетинга в России, который на личном опыте рассказывает читателю о том, как добиться успеха и стать номером 1 в любой сфере.
Игорь Манн – самый известный маркетер России, автор 10 книг по маркетингу, которые стали бестселлерами в СНГ, а его издание «Маркетинг без бюджета» удостоилось отзыва Филипа Котлера, международного гуру маркетинга.
Многие люди, мечтающие добиться впечатляющих успехов в какой-то области, так и остаются мечтателями. Зачастую они просто не знают, как это сделать, поэтому ничего не предпринимают. На основе личного опыта Игорь Манн разработал майнд-меп (ментальную карту), которая показывает пошаговый путь к достижению вершины.
«Практика показывает, что одна из основных причин нехватки времени – мы затягиваем все до последней минуты, не зная, с чего начать или как начать. Желание + цель + упорная работа + прекрасные результаты – и у вас все должно получиться. Начинаем!»
В книге вы найдете множество полезных советов, и практических заданий, которые сделают вас на шаг ближе к цели. Принцип карты, который лег в основу книги, делает ее максимально информативной и понятной, без лишних философствований и лирических отступлений, вам предложат маршрут для движения к цели «номер 1».
Будьте готовы к небольшому самовосхвалению со стороны автора. Мне кажется, можно закрыть на это глаза, ведь такое самолюбование не беспочвенно, и человек, достигший таких высот, заслуживает уважения.
Всеобъемлющее исследование персонального бренда, которое включает практическое пособие по его созданию и монетизации.
Андрей Рябых – успешный бизнесмен, собственник нескольких крупных компаний и влиятельного интернет-СМИ в Петербурге, Ника Зебра – директор успешного PR-агентства, практикующий PR-специалист, бизнес-консультант, владелица центра онлайн-курсов.
Авторы книги подробно объясняют, что такое бренд, персональный бренд, имидж бренда, кому это все нужно, и какой алгоритм построения персонального бренда.
«Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке…»
Авторы книги убеждают читателя, что персональный бренд можно построить в три шага – создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда. Этому алгоритму посвящена целая глава книги, где подробно расписывается каждый из перечисленных шагов.
Еще одной отличительной особенностью является структурирование книги по направлениям деятельности: одна глава посвящена созданию персонального бренда наемного сотрудника, другая – созданию персонального бренда предпринимателя, третья – чиновника, а также глава, посвященная стратегии достижения статуса эксперта
«Принято думать, что персональный бренд необходим в трех случаях: шоу-бизнес, политика и предпринимательство. Однако мы предлагаем другую классификацию, как нам кажется, более интересную и понятную»
Сначала книга немного напоминает пресловутые учебники для ВУЗов, с анализом происхождения слова «бренд» и подробными объяснениями о торговых марках и знаках в России. Но затем вы получите доступ к действительно полезной информации, а благодаря удобному структурированию материала, сможете сконцентрироваться именно на тех главах, которые действительно вам необходимы.
Оригинальное название – «Что я хотела бы знать, когда мне было 20». Мудрая и вдохновляющая книга о том, как выйти за рамки стандартного мышления, и начать покорять новые вершины.
Тина Силиг – доктор наук, читает курс предпринимательства и инноваций в Стэндфордском университете, исполнительный директор Stanford Technology Ventures Program, автор книг по бизнесу и саморазвитию.
«Сделай себя сам» рассказывает нам о том, как можно по-новому посмотреть на нашу жизнь и имеющиеся возможности, которые мы часто не замечаем, как превратить неудачу в трамплин, позволяющий достичь еще больших успехов, как развивать свою личность и добиваться поставленных целей.
«Многие из идей моей книги противоречат тому, что принято преподавать в рамках традиционной образовательной системы. В сущности, в школе нам часто навязывают совсем не те правила, по которым живет реальный мир»
Автор книги не говорит напрямую о персональном брендинге и трансформации своей личности в бренд, но, на мой взгляд, она дает полезные практические советы, которые помогут человеку развиваться и совершенствоваться, по-новому посмотреть на свои возможности, и заложить фундамент своего будущего Я-бренда.
«Представленная в этой книге концепция переворачивает с ног на голову множество известных нам идей. Надеюсь, мне удастся побудить вас увидеть самих себя и окружающий мир в новом свете»
Основной акцент в книге – на решение проблем и вызовов в предпринимательской деятельности, поиск вдохновения и бизнес-идей, борьбу со страхами перед неизвестным, а также скрытые предпринимательские возможности личности, о которых мы даже не подозреваем. Книга очень приятно и легко читается, наличие реальных примеров из жизни автора, ее студентов, а также выдающихся американских деятелей, делают материал еще интереснее.
Небольшой совет напоследок:
Перед изучением литературы, вооружитесь ручкой и блокном/тетрадкой/ежедевником. Вы обязательно найдете интересные и полезные мысли, которое захочется не забыть. Если у вас в руках окажется личный бумажный экземпляр – еще лучше, подчеркивайте карандашом, делайте заметки, и оставляйте закладки.
Книги по управлению продуктами
…или набор литературы для продакт менеджера.
В последнее время мы все активнее применяем продуктовый подход на работе, в связи с этим захотелось собрать некий список книг по управлению продуктами, которые могут помочь начинающему и не очень начинающему продакт менеджеру. Часть из них я уже прочитала, часть – только собираюсь, надо только время найти.
Если вы читали какие-то из перечисленных книг или можете добавить еще какую-то полезную книгу для продактов – обязательно пишите в комментариях, будем собирать библиотеку продакта вместе!
Итак, список книг по product management:
- Роб Фитцпатрик, “Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, есливсе кругом врут?” – относительно небольшая книжка о том, как строить диалог с клиентом и задавать правильные вопросы, которые помогут развивать продукт в правильном направлении. Мне очень понравилась.
- Питер Тиль, “От нуля к единице. Как создать стартап, который изменит будущее” – книжка от создателя PayPal, одна из самых популярных книг для продактов. У меня не очень зашла, на мой взгляд – очень много философии и рассуждений, и мало конкретики. Но, может, я чего-то недопоняла, читая на бегу в метро, не зря же книжка во всех возможных списках бестселлеров.
- Дэвид Батлер, “Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola” – много про дизайн-мышление и про продукт. Очень впечатлила. Рекомендация от читателя в комментариях к этому посту, я пока так и не прочитала.
- 37 signals (они же – Basecamp), “Getting Real. The smarter, faster, easier way to build a successful web application” – книжка легко гуглится на английском на сайте автора, на хабре по первой же ссылке есть неплохой русский конспект. Отличная книжка не просто про продукт, а про организацию процесса его создания, очень рекомендую. Но на английском все-таки интереснее.
- Джейк Кнапп и Ко (авторы из Гугла), “Спринт. Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней” – книжка про то, как за рабочую неделю с понедельника по пятницу проверить свою гипотезу и получить от клиента обратную связь вместо вливания в это сотен человеко-часов, причем практическая, без воды. Меня пока хватило на краткую версию на хабре, полностью книгу не читала, хотя отзывы на нее в сообществе продактов самые восторженные, поэтому все-таки планирую осилить полностью.
- Эрик Рис, “Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели” – книга прямо для начинающих-начинающих, чтобы понять, что такое вообще продукт и как с ним работать, с нее можно начинать, это классика. Я прочитала уже после некоторого опыта работы в управлении продуктом, мне было скучновато.
- В. Чан Ким, “Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков” – читала очень и очень давно, когда тема управления продуктом еще не была так популярна. Тоже много лет в списке бестселлеров, но у меня вообще не зашло, идея вроде бы заезженна и не нова. Но, возможно, популярность книги что-нибудь да значит.
- Марти Кэган, “На крючке. Как создавать продукты-хиты” – про то, как делать продукты, приносящие пользователю ценность. Сама не читала, рекомендация от хорошего знакомого, профессионального продакта.
- Нир Эяль, “На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки” – забавно, но обе книги называются почти одинаково, хотя авторы и содержание разное. Рекомендация от того же знакомого, сама не читала.
- Александр Остервальдер, “Разработка ценностных предложений. Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители” и “Построение бизнес-моделей. Настольная книга стратега и новатора” – детальное описание того, как применять Business Model Canvas и Value Proposition Canvas, про которые мы уже говорили. Я оба инструмента осваивала на практике, хотя идеолога и создателя надо было бы прочитать. Если читали – расскажите как вам! Рекомендация от того же знакомого – особенно полезна вторая книжка.
- Синди Альварес, “Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development” – очередная книжка о том, как разговаривать с потребителем, разбираться, чего он хочет, и только после этого – делать необходимый продукт. Мне понравилось.
- Джефф Паттон, “Пользовательские истории. Искусство гибкой разработки ПО” – не прямо про управление продуктом, скорее про User Story Mapping. В списке оказалось потому, что пользовательские истории, как правило, непременная часть разработки продукта. Пара полезностей есть, но воды тоже много.
- Эш Маурья, “Running Lean” и “Scaling Lean” – на русском книг пока вроде бы нет, но для “Scaling Lean” есть хороший конспект на vc.ru, а для “Running Lean” – на хабре, прочитала с удовольствием.
- Жанна Лидтка, “Думай как дизайнер. Дизайн-мышление для менеджеров” – про дизайн-мышление и творческий подход к решению бизнес-задач. Не читала, рекомендация от знакомого (уже другого).
- Фил Найт, “Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем” – книжка о создании компании Nike от ее основателя. Не столько конкретные рецепты, сколько вдохновение и правильный настрой, чтобы создать продукт мечты. Рекомендация того же знакомого, купила, но пока не читала.
Вот, наверное, и все книги по управлению продуктом на сегодняшний день, которые я могу порекомендовать. Если есть что добавить – добавляйте!
Создатель книги товар
КНИГА КАК ТОВАР
Для рассмотрения книги как товара необходимо разделить: содержаниекниги – польза, которую найдет в ней покупатель, и оформление книги (шрифт, рисунки, формат и т.д.) – носитель этой пользы.
Возможности полиграфии по оформлению книги вы знаете, необходимо разобрать, что такое польза, за которую покупатель, собственно, и платит деньги.
Польза, заключенная в книге, – это возможность для покупателя самостоятельно удовлетворять свои разнообразные потребности (интеллектуальные, духовные, материальные, специальные).
В зависимости от того, какие потребности доминируют, одна и та же книга может быть бесполезной или остро необходимой. Задача специалиста по маркетингу – маркетолога состоит в том, чтобы суметь выделить эту потребность у группы людей и своевременно предложить им товар, который позволяет удовлетворить данную потребность.
Суть издательской маркетинговой деятельности состоит в том, чтобы книга в нужном месте и в нужное время попала в руки того покупателя, которому она необходима.
Книга как товар обладает рядом особенностей, которые определяют потребность в ней и о которых должен знать издатель. Чтобы ответить на вопрос: «Кто заинтересован в ваших книгах или услугах?», необходимо определить круг потенциальных покупателей новых книг.
При этом разделяются понятия «читатель» и «покупатель».
Читатель – это конечный потребитель изданной книги.
Покупатель – это физическое или юридическое лицо, которое является распространителем (собственником) книги и преследует либо коммерческий (книжный магазин), либо некоммерческий интерес (библиотека).
Понятия «покупатель» и «читатель» не всегда совпадают. Это означает, что при выработке маркетинговой стратегии издательства нельзя ориентироваться только на интересы читателей. Необходимо учитывать и интересы других «покупателей» (например, книгораспространителей), у которых могут быть другие стремления. Учет этих особенностей очень важен при формировании системы продвижения книги на рынок.
Книга является легко замещающимся товаром. В отличие от продуктов питания или товаров народного потребления, таких как стиральные машины, холодильники, аудио- или видеоаппаратура, которые делают жизнь человека комфортнее, книги могут и не приобретаться. Содержащуюся в книге информацию, или знания, как уже отмечалось, можно получить и из других информационных источников, в том числе по коммуникационным каналам связи. Эта особенность книги как товара, т.е. необязательность ее приобретения, требует от издательства большой изобретательности для того, чтобы возбудить у потенциального покупателя интерес для кратковременного использования этого товара.
Но кроме отмеченных особенностей – «недостатков», книга обладает и рядом существенных преимуществ. Можно сформулировать некоторые свойства книги, которые делают ее ходовым товаром:
1.Книга всегда ориентирована на интересы определенной группы людей или человека, которые определяются его профессиональными или духовными потребностями, а также уровнем его дохода.
2. Книга является демократичным массовым продуктом. Она доступна всем. Редко когда она издается единичными тиражами. Как правило, тираж книг составляет сотни, тысячи экземпляров. Есть произведения, которые неоднократно издавались, и их общий тираж насчитывает миллионы экземпляров.
3. Книга является продуктом длительного хранения. Их можно накапливать, создавая библиотеки.
4. Книга является предметом многократного использования. Одну и ту же книгу могут читать несколько человек, или один человек читает произведение несколько раз.
5. Книга компактна и может использоваться в автономном режиме, когда не нужны другие вспомогательные приспособления и устройства, например наличие компьютера и модема для работы в коммуникационных сетях.
Все это означает, что при равных условиях покупатель отдаст приоритет книге, если он ощутит преимущества отдельных ее свойств. Именно поэтому издательство должно предусматривать мероприятия, осуществляющие целенаправленную деятельность маркетинговых служб по формированию своей политики во всех сферах деятельности.
В издательской деятельности:
· изучение ситуации на рынке;
· подготовка к изданию новых книг и формирование портфеля издательства;
· прогнозирование потребностей читателей и определение очередности издания книг.
В сбытовой деятельности:
· информирование потенциальных читателей об интересующем их издании;
· создание условий для приобретения читателями интересующих их книг;
· формирование потребительского спроса.
Если подготовка и выпуск книг являются привычной для большинства издательств деятельностью, то сбытовая деятельность в условиях жесткой конкуренции на рынке книг и информационных услуг во многих случаях должна осваиваться заново или быть существенно скорректированной. Для этого необходимо знать потребности потенциальных покупателей и их ценности, ситуацию на рынке и реальный спрос на книги.
