Что делает дизайнер рекламы

Что делает дизайнер?

Профессия дизайнера становится все более популярной с течением времени, с недавних пор стало возможным обучаться на веб-дизайнера по программам высшей школы. Поэтому многих страждущих волнует вопрос — что делает дизайнер, и чем эта профессия отличается от профессии художника.

Начнем с того, что результатом труда художника является некое творческое произведение, не имеющее прикладного характера (картиной, выполненной невероятно талантливым мастером – можно максимум декорировать интерьер). Тогда как работа дизайнера связана с визуализацией сущностей, используемых в различных сферах жизни. Это могут быть: предметы интерьера, рекламные вывески, полиграфическая продукция, мебель, одежда, украшения и многое другое. И, если творчество художника отчасти формирует культуру и направлено на «общество» в целом, то работа дизайнера – создавать эскизы или образы вещей, с которыми будут иметь дело люди.

Что должен делать дизайнер?

Творчество художника ограничивается лишь его фантазией, а поле для креативности дизайнера определяется техническим заданием, в рамках которого ведется работа. Руководствуясь своим профессиональным чутьем и эстетическим вкусом, дизайнер создает нечто, соответствующее поставленной перед ним задаче. В отличие от художника, дизайнер не вправе сказать: «Я художник, я так вижу».

Если вы спросите любого, кто профессионально занимается подобной деятельностью, о том, что должен уметь делать дизайнер, то, скорее всего, расскажут, что первоначальная задача дизайнера — понять, цели проекта, видение работы заказчиком и «скомпилировать» эти две иногда противоречащие друг другу задачи.

Перечень компетенций дизайнера – довольно широк. Сюда входит знание различных графических пакетов (в зависимости от специфики – растровые, векторные, 3D, специфические), развитое чувство вкуса и стиля, знание основ маркетинга, психологии восприятия, психологии потребителя и, конечно же, умение грамотно выстроить коммуникацию с клиентом.

Свои умения дизайнер может приложить в различных сферах — графика, полиграфия, промышленность, ландшафт, интерьеры, текстиль. Работа в определенной сфере требует знания технологических особенностей производства. Полиграфический дизайнер, например, понимает, что CMYK – это не «четыре страшные буквы», а цветовой профиль; интернет-дизайнер знает основные принципы построения страниц и верстки; специалист в области дизайна одежды имеет представление о том, как «ведет себя» ткань при крое, комбинировании и носке.

Что делает веб-дизайнер? Его ипостась: разработка макетов сайтов (порталы, интернет-магазины, лендинги), дизайн баннеров, иконки, интерфейсы мобильных и браузерных приложений. В идеале должен знать юзабилити, основные веб-стандарты.

Что делает дизайнер рекламы? Он разрабатывает макеты полиграфии (листовки, флаерсы, вывески, баннеры) и базовые визуальные константы рекламных кампаний или айдентики. В идеале – знает про продажи, маркетинг, особенности построения коммуникации.

Что делает графический дизайнер? Сфера его «применения» — разработка модулей для СМИ, журналов, печатных изданий.

На нашей площадке представлены все «сорта» и «разновидности» дизайнеров. Талантливые и опытные – они готовы трудиться на благо вашего бизнеса!

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Дизайнер рекламного агентства

Дизайнер рекламного агентства – это специалист, который отвечает за визуальную составляющую маркетинговых кампаний. Он разрабатывает и создает дизайн наружных рекламных конструкций, вывесок, полиграфической продукции, сувенирных изделий, оформления входных групп и т.п. От качества его работы зависит не только успешность конкретного рекламного решения, но и узнаваемость рекламируемой компании в целом, лояльность к бренду, а также престиж самого маркетингового агентства. Работа относится к категории «человек – художественный образ». Профессия подходит тем, кого интересует рисование, черчение и труд и хозяйство (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Краткое описание

Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую вы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому графические составляющие любой рекламной продукции могут как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.

Особенности профессии

От такого специалиста требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности. В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:

• Разработка замысла и идеи будущего графического оформления, создание соответствующих чертежей, макетов, эскизов и набросков.
• Презентация творческого замысла в различных формах до его воплощения в реальность.
• Создание художественных произведений в области дизайна печатной продукции, изобразительного искусства, анимации и мультипликации, видеоконтента.
• Использование современных технологий, графических инструментов и материалов при разработке дизайна различных составляющих рекламной кампании.
• Выполнение редакторских обязанностей, художественной критики, оценки и экспертизы произведений различных видов искусств (художественного, полиграфического, анимационного, кинематографического и т.п.).
• Изучение отечественного и зарубежного опыта в сфере графического дизайна, проведение исследований, написание методических и научных работ, использование иностранного языка для сбора информации и обмена опытом с зарубежными коллегами.

Это достаточно интересная работа, однако без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.

Плюсы и минусы

Плюсы

1. Востребованность профессии на рынке труда.
2. Возможность получать высокий уровень доходов.
3. Возможность работать в удаленном формате, без каждодневного посещения офиса.
4. Творческая, интересная специальность, в которой постоянно приходится учиться чему-то новому и создавать что-то новое.

Минусы

1. Вероятность работы в формате ненормированного трудового дня.
2. Необходимость создать себе «имя», наработать портфолио выполненных кейсов, прежде чем можно будет рассчитывать на успешное трудоустройство и высокую зарплату.
3. Необходимость разрешать многочисленные спорные моменты с заказчиками, «подгонять» решения под их требования.
4. Необходимость в постоянном отслеживании новых трендов и тенденций.

Важные личные качества

Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем, такому специалисту не помешают способности к аналитическому мышлению, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.

Обучение на дизайнера рекламного агентства

Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Как таковой специальности «Дизайнер рекламного агентства» нет, есть профиль «Графика» с кодом 54.05.03, который в наибольшей степени подходит для такой деятельности. В программах вузов он также может называться «Графика», либо, например, «Оформление печатной продукции».

Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, математике, литературе или истории. Кроме того, практически все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены, которые также являются обязательной частью вступительной кампании. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.

Дизайнер рекламы

Видео о профессии

С наступлением эпохи активных или даже агрессивных продаж товаров и услуг повысился спрос на специалистов по рекламе. У профессионала, способного привлечь внимание к любому продукту, сегодня нет недостатка в предложениях по трудоустройству. Его работа адекватно оплачивается, а варианты развития карьеры разнообразны и перспективны. Только надо учесть, что для получения такой профессии придется много учиться, развивать в себе определенные качества. Еще в направлении есть ряд специфических моментов, которые при определенных условиях способны превратиться в минусы.

Профессия дизайнер рекламы

При этом представитель профессии должен не просто красиво подать бренд, а сделать его запоминающимся, необычным, интересным для потребителя. Сотрудник обязан в своей работе учесть специфику заказчика, провести ассоциативные линии, доступные для обывателя.

В работе рекламного дизайнера масса специфических моментов. В процессе разработки идей нужно думать не только об эстетике и красоте продукта. Надо получить объект, который будет соответствовать конкретным маркетинговым показателям. От уровня профессионализма работника, его понимания задачи зависит успешность рекламной кампании, на которую может быть затрачено немало средств.

Провалив один заказ, профессионал способен утратить с трудом заработанную репутацию, снизить престиж своего работодателя, понести серьезные убытки. С другой стороны, одна удачная презентация может поднять авторитет мастера, привлечь внимание к его имени, стать основанием для повышения расценок на услуги.

Описание деятельности дизайнера наружной рекламы

Работа представителя профессии условно состоит из двух частей. Первая — применение личных качеств и приобретенных навыков для выполнения заказов клиентов. Вторая — отслеживание модных тенденций и изменения специфики рекламного рынка, а также постоянное саморазвитие с целью повышения квалификации.

Деятельность рекламного дизайнера направлена на решение следующих задач:

• продумывание идеи оформления рекламной продукции, разработка замысла, его презентация в виде макета, эскиза, чертежа, плана или наброска;
• согласование задумки с заказчиком, продумывание различных вариантов ее воплощения на практике;
• подготовка окончательного варианта проекта и его реализация путем применения современных технологий, программного обеспечения, особых материалов и инструментов;
• редактирование эскизов на каждом этапе их реализации, доведение идеи до оптимального состояния.

В своей работе дизайнер рекламы обязан пользоваться своим видением, а также отечественными и зарубежными достижениями. Для создания качественной идеи и ее реализации он должен проводить исследования, изучать методические работы профессионалов, собирать полезную информацию. Эффективность сотрудника повысит обмен опытом с коллегами по всему миру, который можно получить на профильных выставках, конференциях, семинарах.

Кому подходит профессия рекламный дизайнер

Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.

Плюсы и минусы направления

Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.

• К плюсам относится высокий уровень дохода профессионалов. Он полностью зависит от самого работника и ничем не ограничен.
• Несмотря на высокий уровень конкуренции, у эффективного сотрудника не будет сложностей с трудоустройством.
• Дизайнер рекламы не обязан сидеть целыми днями в офисе. Ему доступны удаленный вариант работы, самостоятельное составление графика.
• Наконец, для начала карьеры не обязательно получать высшее образование, хоть оно и повышает шансы на попадание в солидную компанию.

• Основным минусом направления считаются сложности с реализацией на старте карьеры.
• Чтобы привлечь внимание заказчиков или работодателей, мастер должен реализовать крупный проект. А дают такие задания обычно только признанным экспертам. В результате новичкам приходится много работать, чтобы наполнить портфолио приличными выполненными кейсами.
• Сама деятельность дизайнера рекламы нередко подразумевает ненормированный рабочий день.
• Неизбежны споры с исполнителями, недовольство заказчиков, необходимость многократно переделывать один и тот же проект.

Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы

Помимо профессиональных навыков, опыта работы и массивного портфолио для продвижения по карьерной лестнице соискателю понадобится ряд личных качеств. Многие из них можно развить, если постараться.

Дизайнер рекламы должен быть:

• деятельным, активным, целеустремленным, готовым много трудиться;
• способным постоянно генерировать новые идеи, а не перерабатывать старые проекты;
• креативным, иметь богатую фантазию;
• развитым в плане художественного вкуса, готовым к постоянному повышению уровня образования;
• нетерпимым к стереотипам, способным нешаблонно мыслить;
• уверенным в себе и собственном мнении, устойчивым к стрессу, адекватно воспринимающим критику;
• коммуникабельным, умеющим решать споры и избегать при этом конфликтов.

Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.

Известные представители профессии

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

У представителей специальности с профильным образованием масса полезных навыков, поэтому на рабочем месте они могут выполнять разные функции. Это зависит от оговоренных условий, квалификации сотрудника, размеров и типа компании.

Базовый перечень обязанностей рекламного дизайнера:

• изучение компании-заказчика, ее статистики, достижений в плане продвижения бренда, особенностей направления;
• разработка концепции презентации продукта или услуги конечному потребителю, потенциальному клиенту;
• подбор вариантов носителей рекламы, а также способов их размещения, мест расположения;
• подготовка шаблонов, макетов вариантов их использования в реальных условиях. Сегодня активно используются программы, позволяющие «разместить» рекламные банеры на конкретной улице или фасаде здания. Применение технологий 3D-моделирования помогает оценить эффект, который будет достигнут;
• корректировка макетов, внесение в них правок.

Где учиться

При наличии высшего образования в сфере рекламы и дизайна достаточно пройти профильные курсы. Например, при РГУ имени А.Н. Косыгина действует «Школа дизайна и компьютерной графики». Обучение по специальности «Верстка и дизайн полиграфических изделий» длится 9 месяцев, после чего студенту выдается диплом о профессиональной переподготовке.

Высшее образование по профессии дизайнер рекламы можно получить, если пойти на одну из специальностей: «Реклама», «Графика», «Оформление печатной продукции». По возможности следует выбрать факультет, который позволяет получить специализацию «Дизайн в рекламе», тогда образование будет максимально полным.

Обучение можно пройти в государственном или негосударственном ВУЗе, но в первые конкурс значительно выше. Для зачисления высоких баллов ЕГЭ по вступительным дисциплинам (русский язык, математика, история, литература) может оказаться недостаточно. Абитуриентам нередко приходится дополнительно сдавать внутренние экзамены, проходить творческие испытания: рисунок, живопись, композиция. Существенным плюсом станет подтверждение прохождения обучения в художественной школе.

Востребованность профессии

Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.

Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.

Особенности карьерного роста

Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.

Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.

Зарплата на 31.03.2020

Россия
20000—50000 ₽

Москва
40000—120000 ₽

Заключение

Рекламный дизайнер — направление для креативных, активных, нацеленных на результат людей с тонким художественным чутьем. Выбирая его, стоит учесть, что в процессе работы придется сталкиваться с непониманием заказчиков, недовольством работодателей. Здесь справится только тот, кто уверен в своих силах, готов к постоянному развитию, способен удивлять. Зато качественно выполненная работа принесет деньги, моральное удовлетворение и авторитет в определенных кругах.

Дизайнер рекламы

Дизайнер рекламы — это не просто художник, а полифункциональный специалист-оформитель, занимающийся визуализацией рекламной продукции на разных носителях как в печатном, так и в электронном виде. Он делает красивыми, узнаваемыми и запоминающимися открытки, листовки, буклеты, баннеры, щиты и многое-многое другое. Дизайнер рекламы разрабатывает сувениры и офисные принадлежности компании, которые бы чётко соотносились с видом деятельности и престижем компании.

Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы?

Чтобы стать хорошим дизайнером рекламы, нужно быть немного не от мира сего, но при этом обладать весьма яркими личными качествами:

• повышенная работоспособность;
• генерация новых идей и ярких образов;
• хорошая фантазия;
• точность и уверенность в своих движениях;
• художественный вкус;
• отказ от стереотипов;
• постоянная тяга к освоению нового;
• умение отстаивать своё мнение.

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

В каждой компании обязанности у дизайнеров рекламы могут существенно отличаться, так как одной компании достаточно изготовления визиток и листовок, а другой необходим весь спектр рекламной продукции. В целом же в профессиональные обязанности дизайнера рекламы входит:

• разработка концепции оформления рекламного продукта;
• подбор оптимального носителя рекламы и его расположения;
• изготовление шаблонов визуальных элементов (подписей, надписей, логотипов, иллюстраций и т. п.);
• внесение правок и доработка существующих шаблонов;
• хорошо ориентироваться на рыночном пространстве рекламных услуг;
• знать все виды рекламных носителей, их положительные и отрицательные качества;
• работа в некоторых современных компьютерных программах для дизайнеров, например, в Phtotoshop и Corel Draw;
• понимание психического воздействие рекламы на человека и тонкая настройка рекламного образа под нужные цели.

Где получить профессию дизайнера рекламы и куда устроиться на работу?

Выучиться на дизайнера рекламы можно в нескольких как высших, так и средних учебных учреждениях, выбрав специализацию «Дизайн в рекламе». Однако поступить туда можно лишь если вы обладаете хорошим художественным вкусом. Устроиться на работу легко, особенно, если ещё во время учёбы вы позаботились о том, чтобы создать себе портфолио, которое можно демонстрировать потенциальным работодателям. Вас ждут средства массовой информации, рекламные агентства, типографии, крупные компании с большим количеством рекламной продукции. Но многие дизайнеры рекламы работают «на себя», в частном порядке оказывая свои услуги заказчикам. Зарплата дизайнера рекламы может быть очень высокой, особенно, если он достиг высшей ступени карьерной лестницы — стал арт-директором.

Иногда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Ниже — подборка фотографий из интернета с примерами работ дизайнеров рекламы.

дизайнер рекламы кто это?

Существует мнение, что рекламу делают дизайнеры. Так думают многие Клиенты, но самое интересное, что так искренне думают и многие дизайнеры.

При всем уважении к профессии дизайнера, мы вынуждены констатировать, что это не совсем так. Дизайнеры — одни из участников процесса создания рекламы. Их роль очень важна, но для создания рекламы, кроме дизайнера, обязательно участие маркетолога, креативного директора, арт-директора, копирайтера и специалистов по production (собственно, производству рекламы для конкретных носителей). Каждый специалист выполняет свою функцию в технологической цепочке, каждый элемент необходим и не может быть исключён без ущерба для конечного результата.

Конечно, некоторые виды рекламы успешно обходятся без участия дизайнера. Например, радиореклама. Но это, скорее, исключение.

Какова роль рекламного дизайна? Дизайн обеспечивает визуальную реализацию креативной идеи. Идея, которая должна продавать товар. Правильная идея – минимум 50% успеха рекламной коммуникации. Но идея рождается в голове. Чтобы она сработала, ее необходимо профессионально визуализировать, то есть представить в виде макета для рекламного носителя: объявления в прессе, плаката, билборда, баннера, буклета, раскадровки видеоролика.

Именно тут на сцену и выходит рекламный дизайн. Арт-директор вместе с дизайнерами «рисуют» варианты креативной идеи, превращая её из слов в реальный макет, понятный конечному потребителю. Эта работа, безусловно, играет важную роль в создании рекламного обращения.

Каким должен быть рекламный дизайн? Мы бы сказали – минимальным. Его роль отлично описывается знаменитой фразой, приписываемой то Огюсту Родену, то Микеланджело. Когда великого скульптора спросили, как он ваяет свои прекрасные произведения, он ответил: «Я беру глыбу мрамора и отсекаю все лишнее».

Точнее не скажешь. Рекламный дизайн существует не ради себя самого. Он должен максимально ясно и однозначно показать креативную идею, сделав её понятной для потребителя. Любые дизайнерские «изыски», не работающие на эту цель и отвлекающие внимание, являются лишними и должны отсекаться.

Возможно, кому-то из специалистов по рекламному дизайну не вполне понравится наша точка зрения. Практика, однако, показывает, что самые эффективные рекламные обращения созданы именно по этому принципу. Свою работу мы всегда стараемся строить, исходя из этого правила.

Рекламный дизайн имеет еще одну особенность, которую можно воспринимать неоднозначно — он может нравиться исполнителю, нравиться заказчику и даже представлять определенную художественную ценность, но такая реклама может оказаться не работающей, то есть не продающей. Поэтому, разрабатывая дизайн рекламы, мы учитываем не только фактор эстетичности и художественные качества, но и эффективность будущего рекламного сообщения.

Какие функции выполняет рекламный дизайн? Существует немало определений дизайна, как общепринятых, так и альтернативных. Все они имеют одну общую черту — говорят о дизайне, как о процессе или деятельности, направленной на улучшение качеств объекта дизайна. Мы скажем проще — продукт после дизайна должен быть лучше, чем до него.

Ландшафтный дизайн должен улучшать ландшафт, архитектурный дизайн — облик города, дизайн одежды — внешний вид одежды. А что должен улучшать рекламный дизайн?