Тренинги для пресс секретарей - IT Новости
Microclimate.su

IT Новости
38 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Тренинги для пресс секретарей

Пресс — секретарь. Практический курс

Основная функция пресс-секретаря – регулярное взаимодействие со СМИ. В обязанности сотрудника пресс-службы входит общение с официальными лицами и представителями СМИ, предоставление СМИ информации о деятельности компании, а также освещение мероприятий, которые проводятся компанией. Пресс-секретарь организует встречи уполномоченных лиц предприятия с представителями масс-медиа, собирает и анализирует данные для публикаций, готовит пресс-материалы, освещающие деятельность компании. Однако самая важная задача пресс-секретаря – привлечение внимания журналистов к деятельности организации.

Как заинтересовать представителей СМИ? В каком формате предоставить им сведения о компании? Когда и при каких обстоятельствах уместно контактировать со СМИ? На эти и другие вопросы помогут ответить курсы повышения квалификации пресс-секретарей от Русской Школы Управления.

В ходе обучения Вы узнаете:

  • как организовать мероприятие для представителей прессы;
  • как написать грамотный PR-текст;
  • что нужно для эффективного диалога со СМИ;
  • как готовить рекламные тексты и речи для публичных выступлений и т.д.

Продающая креативная стратегия в маркетинге, рекламе и ивентах

  • Креативная стратегия – основа продающей коммуникации.
  • Что говорить, чтобы купили?
  • Системный подход к эффективной коммуникации. «Что хотим сказать» или «Что хотят услышать».
  • Когда потребитель выбирает по цене?
  • Продукты и потребности. Каждому своё. Игровой практикум.
  • Продавать тем, кто купит. Портрет целевой аудитории. Соцдем или психографика?
  • Что нужно знать о потребителе?
  • Критерии выбора продукта потребителем.
  • Позиционирование, УТП, отстройка от конкурентов. Практикум.
  • Продающие аргументыГлавные выгоды потребителя. Роль выгоды в B2B. Практикум.
  • Мероприятия: креативные и/или эффективные?
  • Реклама: эмоциональная или рациональная?
  • Инсайты – эмоциональная основа рекламы.
  • Упражнение «Магический круг».
  • В поисках идеи. Технологии креативного мышления. Игровой практикум.

Социальные сети как инструмент Perfomance маркетинга

  • Понятие социальных медиа.
  • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
  • Целевая аудитория социальных сетей.
  • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
  • Понятие performance маркетинга, его составляющие и принципы использования.
  • Анализ результатов использования performance маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.
  • Место и роль социальных медиа в performance маркетинге.
  • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
  • Реклама в социальных медиа, как элемент performance маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.

Организация контент-маркетинга в компании

  • Целевой репутационный образ.
  • Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
  • Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
  • Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
  • Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
  • Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
  • О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
  • 105 идей для соцсетей.
  • 40 идей для видео.
  • 30 идей для stories.
  • 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
  • Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
  • Бюджеты: сколько все это стоит?
  • Экономим:онлайн-инструменты контент-маркетолога.
  • Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

Оценка эффективности PR и работа с СМИ

  • Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
  • Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
  • Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
  • Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
  • Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
  • Оценка эффективности PR-мероприятий.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
  • Формы отчетности в PR-деятельности.
  • Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
  • Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
  • Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
  • Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Тренинги для пресс секретарей

ЧТО
ждёт вас на тренинге

КТО
ведёт тренинг

КАК
проходит тренинг

КАКИЕ
впечатления у наших участников

  • Чем занимаются продюсеры, и как с ними подружиться
  • Как установить контакт с журналистами
  • Как понять, что им интересно
  • Как грамотно формулировать инфоповод и давать комментарии
  • В чём секрет успешного сотрудничества
  • Что делать, чтобы пресс-релиз не отправили в корзину, не читая
  • Как придумать привлекательный заголовок, который зацепит журналиста или продюсера
  • Как успешно выбрать стиль для пресс-релиза
  • Какая структура пресс-релиза наиболее удобна журналисту
  • Как подобрать интересную цитату
  • В каком виде делиться пресс-релизами
  • Что может считаться эксклюзивами
  • Откуда берутся эксклюзивы
  • Как заинтересовать журналиста своим эксклюзивом
  • Почему эксклюзив лучше массовых пресс-релизов
  • Для чего нужны соцсети
  • Как использовать современные тренды
  • Какие особенности у языка соцсетей
  • Что делать, когда нет инфоповода
  • Как продвигать свой контент в соцсетях
  • Как увеличить вовлеченность подписчиков
  • На какие соцсети стоит делать ставку именно вам
  • Как готовиться/готовить спикера к интервью
  • Какие подвохи ожидать от журналистов
  • Как добиться максимального цитирования
  • Как отвечать на неудобные вопросы
  • Как наиболее выигрышно смотреться в кадре
  • Как изменился жанр интервью и что с этим делaть
  • Как обернуть критику с свою пользу
  • Как юмор и ирония помогают выйти из самого сложного положения
  • Как заставить ваших критиков и недругов сделать вам бесплатную рекламу
  • Как отвечать на неудобные вопросы и что делать, если не знаете ответ
  • Почему никогда не стоит оправдываться
  • Как обернуть критику с свою пользу
  • Как юмор и ирония помогают выйти из самого сложного положения
  • Как заставить ваших критиков и недругов сделать вам бесплатную рекламу
  • Как отвечать на неудобные вопросы и что делать, если не знаете ответ
  • Почему никогда не стоит оправдываться
Читать еще:  Эмоциональный интеллект тренинг видео

Все мастер-классы ведут практикующие специалисты RT. Во время тренинга с Вами пообщаются и поделятся опытом ведущие сотрудники и руководители отделов:

  • продюсеры
  • представители пресс-службы, отдела внешних коммуникаций и маркетинга
  • выпускающие редакторы
  • специалисты SMM
  • видеооператоры-постановщики

«На телеканале RT нам посчастливилось познакомиться с профессионалами высокого класса, которые увлечены своим делом, находятся в постоянном движении, саморазвитии, хотят сделать по-настоящему что-то классное. И главное — у вас это получается.

Именно этот ваш здоровый драйв, открытость и доброжелательность выгодно отличают вас от многих коллег. При этом поражает адекватность, отсутствие «звёздного налёта» у всех сотрудников RT, с которыми нам довелось контактировать»

«Я под большим впечатлением от команды профессионалов, которые работают в RT, их профессионализма, увлечённости и харизматичности, открытости и готовности делиться опытом и знаниями, в целом от организации работы на крупнейшем международном телеканале.»

«Каждый спикер влюбляет в себя, в своё дело, в RT. Такие встречи необходимы уже для того, чтобы вдохновлять на подвиги.»

«Грамотно подобраны темы тренинга. Каждая — по своему направлению. И это взгляд в том числе на нашу работу, которого нам не хватает в рутине.

Тренинг мотивирует на работу, на желание стать интереснее и полезнее.»

«Вся программа выстроена очень гармонично. Особенно удивили открытость и вовлечённость в процесс самих сотрудников RT. Они не закрываются, как некие мастодонты с коронами, они идут навстречу участникам тренинга и на деле показывают, как работать лучше и качественнее. Огромный респект!»

«Классно! Легко, современно, понятно. Логичные объяснения, тщательно подготовленная программа. И потрясающая атмосфера. Доброжелательная, располагающая к работе и творчеству. Можно ли сделать сайт насквозь официальной компании посещаемым и модным? Какое видео сегодня смотрят? И какой стиль и тон общения выбрать для недоброжелательно настроенной прессы?

Благодаря замечательной команде RT мы теперь знаем ответы на все эти вопросы.

Очень полезный тренинг. То, что нужно сегодня и сотрудникам пресс-служб, и журналистам. Новые компетенции позволяют взглянуть на привычные темы совершенно иначе. Огромное спасибо. »

«Хотим отметить высокий уровень организации учебного процесса, его значимость и актуальность для всех специалистов, работающих в сфере взаимодействия со СМИ. Уверены, данный проект позволит улучшить работу пресс-служб. Полученные знания позволят сотрудникам пресс-служб готовить более современные, актуальные, востребованные временем материалы»

«Всегда интересно побывать внутри редакции, посмотреть, как работает СМИ, и узнать от опытных работников, профессионалов полезную информацию, лайфхаки и интересные истории из жизни. Было много теории, но была и интересная практика, интерактив. Вот это очень здорово и важно»

«Телеканал RT запустил обучение всем необходимым, на мой взгляд, фишкам в сфере журналистики. Теперь я знаю, как заинтересовать коллег с ТВ нашими мероприятиями, от анонсирования до позиционирования в соцсетях. Благодарна коллективу инноваторов RT за приглашение на обучение, радушное гостеприимство и ценные знакомства».

Тренинги для пресс секретарей

Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для продвижения и взаимодействия со СМИ

Создание положительного имиджа компании крайне важно для ее поддержания и успешного развития. Почти всегда этим занимается профессиональная команда в виде пресс-службы или PR-отдела.

Главная задача пресс-службы — обеспечить информирование целевой аудитории о деятельности организации в разного рода СМИ. При этом информация должна быть наиболее полной, достоверной, доходчивой и освещающей последние события в жизни компании.

Посетив семинар, вы изучите особенности работы со средствами массовой информации, научитесь производить благоприятное впечатление на аудиторию, а также освоите мощные инструменты организации мероприятий и продвижения в социальных сетях.

В результате обучения вы:

  • узнаете, как правильно взаимодействовать с прессой: о чем говорить и о чем молчать, как реагировать на провокации
  • отработаете техники и алгоритмы создания и развития репутационного капитала в СМИ, приносящие результат
  • научитесь производить благоприятное впечатление на аудиторию
  • получите навыки подготовки и проведения презентаций, выступлений, интервью, комментариев для СМИ
  • изучите модели медиаповедения в ситуации провокации и давления со стороны журналистов
  • овладеете мощными инструментами продвижения в социальных сетях
  • изучите способы и хитрости ведения личного или корпоративного блога с целью укрепления репутации
  • освоите стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению
  • научитесь оценивать внутренние ресурсы своей компании для проведения мероприятий
  • сможете создавать контент и «правильные ссылки» для SEO-продвижения

День 1

Media Relations

  • Традиционные и современные медиа. Новые тенденции в развитии СМИ
  • Отношения с медиа. Возможности и ограничения. Как правильно выбрать нужные медийные площадки для эффективной работы
  • Управление медиарелейшнз, прямое взаимодействие со СМИ
  • Новостной поток и информационный повод: как создавать и где искать
Читать еще:  Бесплатные тренинги по саморазвитию

Организация эффективной работы пресс-службы со СМИ

  • Подготовительный этап: матрица стейкходеров, контент-планирование, медиакарта, база СМИ, управление контактной базой, журналистский пул, стратегия взаимодействия, аккредитация, проведение спецмероприятий для СМИ
  • Цели и задачи медиаконтакта. Корректная постановка цели. Как выбрать содержание и стиль выступления в зависимости от характера мероприятия
  • Техники проведения медиаконтактов (интервью, пресс-конференций, брифингов)
  • Подготовка спикеров к выступлению / общению со СМИ

Практикум «Акулы пера»

Медиапредставление

  • Ваше имя (название компании)
  • Портфолио. История
  • Повод выступления
  • Как заинтересовать аудиторию
  • Как удерживать аудиторию
  • Как завершить контакт

Медиаповедение и управление медиаконтактом

  • Тренировка управления медиаконтактом. Ораторское мастерство. Умение приветствовать интервьюера и аудиторию
  • Установление и поддержание зрительного контакта в процессе проведения медиаконтакта
  • Сектор обзора. Контакт с интервьюером, контакт с оппонентом, контакт с виртуальным зрителем
  • Законы цвета в кадре. Детали костюма. Make up. Законы фотосессии
  • Сопроводительные материалы: фото, видео, аудио, логотип, презентация, прессволл
  • Постановка позы и жестикуляции. Положение сидя, положение стоя. Принципы жестикуляции. Отсечение нефункциональной жестикуляции
  • Речь. Дыхание. Голос. Техника и логика речи. Интонация. Ударение. Работа над дикцией. Монолог и диалог в эфире. Дискуссия. Интервью. Ток-шоу
  • Работа на камеру. Особенности работы с невидимой аудиторией. Приемы работы на камеру. Преодоление страха эфирного выступления
  • Техника ответов на вопросы и преодоления возражений. Кризисные ситуации, провокации, как реагировать. «Без комментариев»

Практикум «Верный невербальный контакт». Отработка в мини-группах навыков выступления

День 2

Технологии создания интересного контента. Эффективный копирайтинг

  • Создание контента. Контент-планирование. Ритм публикации записей. Рубрикация
  • Написание текстов. Копирайтинг. Редактура. Типичные стилистические ошибки. Логическая структура
  • Как определить желательную аудиторию своего блога (аудитория блога может не на 100 процентов соответствовать клиентской аудитории)
  • Контент-планирование. Ритм публикации записей. Рубрикация
  • Комментарии. Стратегия взаимодействия с коммьюнити. Отношения с френдами
  • 12 основных триггеров вовлечения аудиторий
  • Управление блогом и продвижение в социальных сетях

Практикум «Составление контент-плана для блога / постов в СММ»

Подготовка визуальных материалов для блога / постов

  • Материалы для публикации: какие из видов будут иметь максимальную эффективность. Современные тренды
  • Визуальные коммуникации. Видеоблоги и видеоканалы коммуникации. Использование видео- или аудиозаписей, вебинаров и подкастов
  • Подготовка иллюстраций. Использование фотографий
  • Видеоинтервью. Лайф-стримы и сториз
  • 8 основных рубрик и тем видеотрансляций
  • Что важно во время трансляций. Что нужно делать после трансляций

Практикум «Использование видео, лайф-стримов и сториз»

День 3

Event Management: организация пресс-конференций, работа в социальных сетях и SEO-продвижение

Организация пресс-конференций, брифингов, круглых столов

  • Стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению
    • Актуальные потребности компании
    • Форматы мероприятий и их функциональные задачи
    • Выбор нужного формата
    • Оценка внутренних ресурсов компании для проведения мероприятия
    • Готовность базы контактов СМИ, партнеров, клиентов компании
  • Стратегический план мероприятия
  • Цель проведения
  • Тематика мероприятия
  • Дерево задач, график подготовки материалов, распределение трудовых ресурсов, зоны ответственности
  • Работа со средствами массовой информации (приглашение, аккредитация, этика взаимодействия, подготовка информационных материалов для СМИ)
  • Работа с партнерами и клиентами компании

Практикум «Создание мероприятия для продвижения товара»

Организация работы в социальных сетях

  • Создание пабликов в сетях: Facebook, Vkontakte, Instagram, Odnoklassniki
    • Названия
    • Оформление
    • Содержание
  • Продвижение страниц:
  • Платные и бесплатные инструменты
  • Таргетинг в социальных сетях
  • Программы автоматизации: постинга, парсинга, увеличения подписчиков
  • Лайфхаки

Практикум «Таргетинг продукта или услуги»

SEO-продвижение

  • Создание семантического ядра
  • Создание тематической карты сайта
  • Создание контента и «правильных ссылок»
  • Контекстная реклама

Практикум «Создание семантического ядра вашего сайта»

Кремль запустит обучающие курсы для пресс-секретарей губернаторов

Администрация президента России намерена провести серию обучающих семинаров для пресс-секретарей губернаторов и правительств субъектов РФ. Как рассказал Znak.com источник в администрации, обучение начнется в следующем году и станет продолжением серии семинаров, которые внутриполитический блок АП проводит для вице-губернаторов, курирующих внутреннюю политику в регионах.

«Сейчас ведется работа не только с вице-губернаторами, но и представителями региональных комитетов по работе с молодежью. В планах расширить эту работу и начать обучение глав информационных служб», — рассказал собеседник нашего издания. По его словам, пресс-секретарей губернаторов и региональных правительств будут обучать «применению новых методов коммуникаций, умению работать в условиях современной медийной среды». «Сейчас у людей есть запрос на получение обратной связи, на открытость глав субъектов. Чтобы удовлетворить этот запрос, нужно уметь выстраивать коммуникацию и через СМИ, и через социальные сети. Бывают случаи, когда пресс-секретарь говорит, мягко скажем, что-то не то, потом это подхватывают СМИ, и все становится еще хуже. С этим надо работать», — говорит источник в администрации президента. Кто именно будет заниматься обучением пресс-секретарей губернаторов и региональных правительств, пока не известно, программа семинаров, как пояснил наш собеседник, пока не готова.

Тем временем сегодня в Москве завершился курс обучения вице-губернаторов по внутренней политике. По данным Znak.com, политконсультанты и политологи в течение трех дней разбирали с чиновниками итоги прошедших выборов. «Обсуждались различные методики работы с населением. Например, что сейчас на людей не производят никакого эффекта одни только обещания губернаторов и чиновников, никто не верит в формулу „было-станет“. Сейчас люди от власти ждут мгновенных результатов, поэтому за каждым обещанием (в том числе и врио губернаторов) должно обязательно последовать действие», — рассказал Znak.com один их политконсультантов, преподававших для вице-губернаторов. По его словам, Кремль пытался донести до чиновников, что «люди с пониманием и доверием относятся только к тем губернаторам, кто несет ответственность за свои решения, кто справедлив и неравнодушен».

Читать еще:  Тренинги по обществознанию егэ

Задача — уменьшить число скандалов

Напомним, один из последних скандалов, связанных с неосторожными высказываниями пресс-секретаря, был в Иркутске. Инцидент произошел в середине августа, когда глава пресс-службы губернатора Ирина Алашкевич назвала жертв паводка «бичевней» и «быдлом». Президент России Владимир Путин, узнав о словах чиновницы, заявил, что Алашкевич «непорядочный человек». «Я надеюсь, губернатор примет соответствующее решение», — сказал Путин. После этого стало известно, что глава пресс-службы губернатора Иркутской области отстранена от работы.

По мнению президента фонда «Петербургская политика» Михаила Виноградова, Кремль, создавая обучающие курсы для пресс-секретарей губернаторов, в первую очередь озабочен «управлением рисками». «[Со стороны власти] это попытка наладить коммуникацию с публичными лицами региональных администраций, создать единое представление о рисках и путях реагирования на них, стимулировать обмен опытом», — считает Виноградов.

Руководитель Фонда развития гражданского общества Константин Костин отмечает, что «методика подготовки пресс-секретарей — это общая проблема и для бизнеса, и для государственного управления, и для политических институтов». «Человек, который представляет официальную позицию органа власти, — это серьезная и ответственная работа. Учиться не только на собственной практике, но и изучать наиболее успешные кейсы, повышать уровень своей компетенции — нормальная история. Повышение уровня квалификации очень широко присутствует в системе делового администрирования. На менеджера, пресс-секретаря или сотрудника производственного подразделения, кто в течение нескольких лет не прошел подобного рода переподготовку, не получил актуализацию своих знаний и компетенций, смотрят косо», — говорит Костин.

Практический курс «Пресс-секретарь»

Описание

Основная функция пресс-секретаря — регулярное взаимодействие со СМИ. В обязанности сотрудника пресс-службы входит общение с официальными лицами и представителями СМИ, предоставление СМИ информации о деятельности компании, а также освещение мероприятий, которые проводятся компанией. Пресс-секретарь организует встречи уполномоченных лиц предприятия с представителями масс-медиа, собирает и анализирует данные для публикаций, готовит пресс-материалы, освещающие деятельность компании. Однако самая важная задача пресс-секретаря — привлечение внимания журналистов к деятельности организации.

Как заинтересовать представителей СМИ? В каком формате предоставить им сведения о компании? Когда и при каких обстоятельствах уместно контактировать со СМИ? На эти и другие вопросы помогут ответить курсы повышения квалификации пресс-секретарей от Русской Школы Управления.

В ходе обучения Вы узнаете:

  • как организовать мероприятие для представителей прессы;
  • как написать грамотный PR-текст;
  • что нужно для эффективного диалога со СМИ;
  • как готовить рекламные тексты и речи для публичных выступлений и т.д.

Программа обучения

Информационная активность компании: работа со СМИ.

  • Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
  • Каналы распространения информации. Модель PESO.
  • Распространение информации: способ формирования и управления общественным мнением.
  • СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства.
  • Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации.

Особенности функционирования СМИ в современных условиях.

  • Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики.
  • Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.).
  • Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции.
  • Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества.

Оценка эффективности PR — деятельности и планирования публикаций.

  • PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ.
  • Проблема планирования при взаимодействии со СМИ.
  • «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ.
  • Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ.

  • Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ.
  • Качественные и количественные методы оценки эффективности.
  • Формы отчётности по взаимодействию со СМИ.

Коммуникация с прессой, подготовка к интервью.

  • Взаимодействие пресс-службы и PR-отделов со СМИ.
  • Цели и задачи взаимодействия со СМИ.
  • Позиционирование спикера в средствах массовой информации.
  • Принципы взаимодействия с прессой.
  • Правила эффективной коммуникации.
  • Формулирование собственных мыслей и донесение их до собеседника.
  • Понимание и восприятие — навык слышать и понимать.
  • Техники вопросов и активного слушания, уточнения информации.
  • Главные ошибки PR-щиков при подготовке спикера к интервью.
  • Секреты телевизионной кухни. Основные правила выступления на ТВ.

Копирайтинг: создание продающего текста.

  • 3 базовых направления копирайтинга.
  • Воронка модели «AIDA».
  • Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга.
  • PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью.
  • 10 практических советов по улучшению читабельности текста.
  • Сторителлинг как основа копирайтинга.
  • 5 обязательных элементов сторителлинга.
  • 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях.
  • 11 приёмов убедительных текстов.
  • Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
  • Email-маркетинг: золотые правила составления писем.
  • Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем.
  • Эффективность текстов в копирайтинге.
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector